为什么互联网现在被命名为动物园

雅虎、企名网、搜狗、天猫、闲鱼、斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播、飞猪旅行、菜鸟物流、蚂蚁金服、途牛、猎豹、酷狗音乐、虾米音乐、红牛、公牛、盒马鲜生、驴妈妈……大家可以看到，就像早期共享单车大家都在抢着用不同颜色一样，公司也在

这其中有没有道理，又有哪些有趣的故事？今天我们坐下来谈谈。

其实，用动物来命名公司并不新鲜。广告大师奥格威提出了一个3B理论--美女、婴儿和野兽。在他那个时代，也就是二战前，野兽已经是平面广告中常见的元素。动物种类繁多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表达商品的不同属性。

就拿我们非常熟悉的“搜狗搜索”来说。其实，这个名字在冯小刚的电影《大碗》里就有。里面有一句台词：“他们以企业闻名，我们在搜狗，各搜各的！”虽然这句台词在当时并不是很搞笑，但却被启明星网创始人张朝阳记住了。知道2004年，企名网要推出自己的搜索引擎时，在台词中使用了“搜狗”。

以搜狗为名，一方面，“友狐”这个成语自然存在于大众的认知中，狐狸和狗自然会被联想到。启明星网与搜狗天生就是好朋友；另一方面，用狗作为搜索也是非常合适的。民警办案时，警犬是一个非常重要的伙伴。它们嗅觉灵敏，非常专业，忠诚听话，在搜索中起到很大作用。

最喜欢用动物做名字的互联网公司恐怕就是阿里摩了。先来看看阿里的“动物园”--天猫商城、飞猪旅行、蚂蚁金服、菜鸟物流、神马搜索、虾米音乐、闲鱼二手交易，甚至阿里旗下的新媒体平台

台湾叫大鱼，可见马云对此有多执着，想要一条通往动物园的路。

还有一个非常有趣的故事。以“天猫商城”为例。它刚更名的时候，就引起了外界的巨大争议（其实内部也发生过）。大家都觉得这个名字土、笨，觉得是马云用屁股想出来的。马云回答说，对了，真的是我坐在马桶上想出来的。马云回忆说：“淘宝商城要改名的时候，同事们选了很多名字。我认为他们太传统，太缺乏创新，太缺乏想象力。所以晚上回到家，睡前洗个澡就突然想到“天猫”两个字。我很激动，马上给同事们打了电话。没想到，却传来悲愤的声音：这不是台词！太TM土了！第二天，办公室说一定不能让我用这个名字，但我觉得既然大家都不喜欢，就说明这个名字的唯一性。其实，名字本身没有意义，意义是人为添加的。既然大家肯定会骂，这就意味着这个名字骂的人越多，它就传播得越快。“

于是在马云的“霸凌”下，阿里推出了“天猫”。果然骂声一片，持续了四天，但第五天过后，人们觉得这个名字很有意思。

其实，被骂得越多，越会被记住，传播得越快。就像好事不出门、坏事传千里，这简直就是一场不费吹灰之力的品牌营销。人们记住了之后，想办法给它增添品牌内涵就好了。而且，我们绝不能忽视“习惯”的力量……

当我们谈论用动物来命名企业时，它其实有几个好处：

1.气质精神与公司相匹配

因为很多动物代表着一种技艺和专业，与一些企业的精神产生通感和关联想象，所以能够建立良好的品质联想。

2.亲和力

动物不同于其他的精神名词，最大的特点就是亲和力，让普通的动物跟自己打交道可以拉近距离，帮助企业跟消费者很好的沟通，所以也很看

很少有公司用蛇来设计logo。

3.容易记住

听这句话：初始条件的非常小的变化，在不断放大后，会使它们未来的状态有很大的不同。如果我把这个告诉你，命名为混沌叠加质变效应什么的，你还记得吗？但如果我告诉你，亚马逊雨林中一只蝴蝶翅膀偶尔的震动，两周后可能会在美国德克萨斯州引发一场龙卷风，这就是蝴蝶效应。你一下子就记住了，因为你会记住蝴蝶翅膀振动和龙卷风的画面。这些品牌爱用动物做名字，也是类似的原因。

其实，企业命名在性质上是一件非常严肃的事情。一般来说，命名有四个标准：

1.准确。

2.易听易记，易辨认。

3.易传播，有个性。

4.兼顾价值观和政治正确。

企业给自己起名，千万不要玩游戏。一个不准确的名字会让人在听到你的品牌时完全糊涂。王朔有句名言：父母给孩子取名不慎，对孩子的伤害是终身的。所以，企业命名这件事，不管你选的是动物名，还是植物名，或者别的什么，准确性是第一位的。其次，一个好听的名字可以帮助你很快为人所知，即使是一个坏名字。只要不引起不好的联想或者用词不当，越有个性越容易传播。

以上就是我们围绕“为什么公司的名字越来越像动物园”这一话题展开的讨论，希望对您有所启发。返回企名网查看更多信息