“新洞察”栏目特别报道

这是“美妆头条”前沿洞察栏目第16期品牌报告，带您来到“潮玩美妆”的V维度。成立于2021年3月的weai一直不迎合“Z世代”消费者的喜好，用好看+好用+好玩的产品给美妆行业带来不一样的惊喜。

过去，很多人认为这是边缘文化。但随着潮流文化的兴起，这些“小众”圈层扩展到更多人群，甚至出圈，这使得不少美妆品牌主打“二次元”文化，开始在青年战略中引入二次元元素，迎合“Z世代”消费者的喜好。

2021 comicup28weai无V次元展台

Weai V维就是其中之一。光听名字就知道，这是一个为“Z世代”年轻消费者打造的品牌。在美容业，稀缺性更容易获得竞争机会。打破行业既有的思维模式，给年轻消费者带来无尽的惊喜，满足那些好奇心，或许这就是WeAI无V维度存在的意义。

“这瓶太次要了，点赞！”“有种收集盲盒的感觉。”“妈妈，太有未来感了！”这是很多消费者对weai不V次元的第一印象。

如何成为美妆行业的特殊存在，Weai V次元创始人杨杰在美妆行业的秘密中揭开了门道。

定位“潮玩美”，不在表面

近两年，国内潮玩市场增长迅速，受众与美妆市场高度契合。恰巧杨杰和他的团队对潮玩很感兴趣，于是一拍即合，尝试将潮玩和护肤结合，打造了weai V维度。

唯唯V维诞生于2021年3月，至今成立仅4个月左右。在如此短的时间内，weai给美妆行业带来了不一样的惊喜。

WEAI的V次元战队是一群热爱生活的潮玩者

骨灰粉，他们将品牌定位为“潮玩美妆”。将潮玩与美妆结合，weai是潮玩领域的突破性尝试，也是美妆行业的破浪者。值得一提的是，WEAI不以V维度定义的潮流美妆，不仅是表面的，而是从全方位入手，打造属于自己的潮流IP体系。

追求热爱，鼓励表达，WEAI的初心一直是鼓励年轻人追求潮流，追求美好，在美好中彰显个性。

2021中国化妆品创新展weai Wei V维展台

与传统美妆品牌不同，weai在V维度上并不新鲜，重视品牌文化的建设，不仅满足对功效的追求，更要在好的功效之上，做出符合自身品牌文化和年轻人自我表达的好产品。

好看+好用+好玩，为Z世代而生

做品牌忌讳平庸，相比竞品优势明显。同时切中市场需求，从而赢得消费者的青睐。就像是在这场九死一生的美女游戏中踩上了钢索。虽然weai成立时间不短，但它深知这一原则。

尽管“IP授权合作”正在成为潮玩市场增长的敲门砖，但WEAI的V维野心并非IP联名。杨杰知道，联名产品可能很快售罄，但未必能达到良好品牌推广的目的，因为IP可以持续授权，联名资金迟早会泛滥，这显然不是weai不想要的结果。

彻底让美妆品牌时尚化，赋予每一款产品二次元的性格特征和个性，不仅能改变肌肤状态，还能成为治愈人心的心灵伴侣。Weai打造了品牌独特的无V次元“超次元世界观”，能为用户带来肌肤与心灵的双重治愈。比如默默守护的水库精灵古杜，不爱说话，会帮人收拾残局；毒舌、易燃易爆、控油精灵嘘......weai不是V维的

每一位精灵的形象性格都与护肤品的功效息息相关，为Z世代提供专属的情感场景和享乐主义护肤。

第26届中国美博会薇薇V次元展台

除了“好玩”“酷炫”“互动”，好看是weai“拉拢”年轻消费者的秘密武器。以星球为产品形象，品牌强调容器设计的美感和趣味性。

据悉，WEAI的非V次元团队中，设计师占比已达30%，产品形态设计总顾问为浙江大学、中国美术学院教授李毅博士。产品形态设计主美曾担任腾讯“洛克王国”卡通形象主设计师。每一个IP形象的诞生，都是从100多个设计稿中筛选出来，最终由消费者投票选出。

在研发上，Weai在V维度没有设立中日研发实验室，品牌研发总监曾由资生堂总店商品开发部部长川崎清史担任，品牌研发专家由资生堂国际产品开发部部长担任，品牌配方师由资深配方师甄小华担任……强大的研发团队也是Weai无V维度的一大“利器”。毕竟，产品在好看好玩的同时还要好用。

杨洁在接受美妆头条记者采访时表示，针对Z世代独特的场景需求，品牌研发了自己的核心专利组件--Bioclock，将实现无V维Weai的产品线。其次，weai有自己独特的IP文化。好看的货柜、好用的产品、好玩的IP故事，都是品牌优势。好看+好用+好玩，weai不是为Z世代而生的。

让产品结合文化做全球现象级护肤品牌

潮玩与护肤的结合，这部分市场一直处于空缺状态，这也给了weai很大的发展机会。但同时，杨杰认为，新国货品牌数量不断增加，如何在这场竞争中异军突起，找到破局点，是目前很多品牌面临的最大难题。

新一代消费者的消费心理是悦己的，审美是多元的、包容的。weai所做的就是拥抱这一潮流，用潮流和审美的表达吸引用户，用产品的品质促进复购。杨杰透露，今年4月，WEAI旗下V次元天猫旗舰店正式上线，仅618期间销售额就达到200万。比较符合发展预期，但仍有较大提升空间。

与其他新锐品牌不同，weai在高度重视线上渠道的同时，也在积极布局线下渠道。线上线下协同发力，weai在V维度上并不是两条腿走路。在杨杰看来，两条腿走路才能走得更稳。对于新锐品牌看重的私域，杨杰直言，布局私域是品牌目前正在全力筹备的项目，未来将秉承全球化营销风格来布局品牌的发展。

品牌文化的内涵越丰富，其产生的文化张力就越大。就weai不是V次元而言，更希望做一个能够输出文化的品牌，而不仅仅是做一个没有文化的代工厂。因为WEAI的目标是未来出海，最终成为全球现象级的时尚护肤品牌。

行业环境瞬息万变，新一轮消费变革浪潮扑面而来。新业态下，新美妆品牌纷纷崛起。美女头条前沿洞察栏目，让你看到更多前沿力量。同时寻找具有独特潜力的新美妆品牌，记录和挖掘品牌背后的故事和逻辑。

如果您是一个新的品牌，请与我们联系。

联系人：张静

联系方式：18823719231（号码与VX相同）