品牌命名是一门科学。中国人自古以来就讲究“名正言顺！”它指的是人名和姓名的重要性。好的品牌名称不是简单的符号和标记，它可以强化定位、参与竞争，也以其可能隐含的形象价值使某一企名网品牌获得持久的市场优势。一个好的品牌名称可以走，走很远的路。起好名，事半功倍；名声不好，半途而废。从长远来看，品牌最重要的资产是它的名字。它是品牌形成的概念基础。对于消费者来说，灌输在头脑中的不是产品，而是品牌名称。它是连接消费者和产品的纽带。

一个好名字价值一百万美元的广告。

在我们的生活中，有很多好的品牌。如可口可乐、宝马、谷歌、思科、TOTO、康师傅、蒙牛、康佳、华为、天猫、百度等等，都是好名字。

大多数企业往往忽视了品牌的重要性。“真正有价值的是产品本身和产品给客户带来的好处，”他们说。

是的，产品真的很重要。然而，与品牌名称相比，产品并不那么重要。从长远来看，对于一个品牌来说，最重要的还是名字。你认为小米手机很有价值，还是小米品牌很有价值？

短期内，一个品牌需要一个它赖以生存的独特概念或产品，但长期来看，这个独特概念或产品会逐渐消失，取而代之的是你的品牌名称与竞争对手的品牌名称之间的差异。

那么，什么样的品牌名称才是好名称呢？产生这些好名字需要什么原则和方法？郑河君认为，必须满足以下五个条件：

1.特立独行，不随大流

当一个新品牌进入人们的脑海时，新鲜感尤为重要。否则，在这个信息爆炸的时代，很容易被遗忘，所以品牌命名一定不能常见。他们叫天猫

你也可以叫它地鼠。这些都是很特别的名字。

2.什么是隐喻产品

一个好的品牌名称，在特立独行的前提下，还应该暗示它是什么。也就是说，你做什么行业，做什么产品？比如蘑菇街，当你听到这个名字的时候，至少你会猜到这个品牌一定和商场有关。同时名字新鲜，应该是买年轻人的东西。

看名字就能大致了解。这是个好名字。

3.通俗易懂

大家必须明白一件事：你的品牌名称成功后，要广泛传播。因此，通俗易懂就显得尤为重要。

要做到通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。言之凿凿，不能以偏概全。

4.联想更好

一个品牌不可能总是在一个地方销售。即使是做房地产，也需要向全国甚至全球拓展。万达和万科就是一个例子。万达、万科在全国各大城市开发的楼盘名称，往往与万科的企业名称有机结合。真正达到了相得益彰的市场效果。听到“武夷汉”，你不会想到北京和上海。

5.确保可以注册

品牌命名的最后一个也是最重要的原则是可注册性。我们在30年前注册了一个品牌，这是小菜一碟。然而，30年后的今天，我们很难注册一个品牌。因为，你想到的名字，别人也想到了，比你先注册了。这是一个非常现实的问题。

（2）

品牌命名必须与你的产品和项目定位、目标客户群、产品属性相一致，否则将无法有效分离客户。

让工薪阶层买奢侈品，让成功人士和都市新贵族挑普通民品，肯定达不到理想的市场效果。因此，你的品牌命名必须符合项目本身的属性。只有这样，才能在营销推广过程中，对目标客户群做出有针对性的广告诉求，让每一个

不同阶层的消费者各取所需，根据自身意愿和经济实力做出合理选择。达到预期的销售效果。

在张掖，一些品牌尤其是楼盘的命名，往往陷入决策者主观想法的想象。

在张掖，房地产品牌众多。然而，大多数名字都很长，很难记，也很难理解。更何况，为什么要加上张掖人、张掖人想要的东西？如果你的产品和项目确实是当地市场需要的，有一定的需求，消费者会买单，而不是盲目贴上本土化符号。

如今，整个本地市场上品牌杂糅，种类繁多。消费者听你说你是张掖的财富中心或广场，但过一会，到底是哪个？好像大家都这么叫。我不知道.且不说给你的品牌加上国际、世界、时代等决策者认为不错的字眼，高端化似乎也会被大家接受。没有很强的独立性和个性化，你的产品和项目只能埋没在这个市场里，无处可寻。