1.广告语也叫广告标语，英文也叫Slogan、Tagline等。它是用来帮助广告为一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。简洁的口号在广告中起到画龙点睛的作用，被广告主长期反复使用，以强化受众对品牌或产品的印象。2.广告语的作用是用最少的字数传达尽可能多的信息。a.主要诉求信息和销售主张应压缩成简明扼要的宣传语句，便于复述和记忆，以加深目标受众印象，丰富企业形象。B.以不同的传播方式统一企业形象和理念。无论传播内容和传播媒介发生了怎样的变化，每个品牌的主要信息都是一致的，这让消费者产生了信任感。c.影响消费者的态度、社会文化和流行趋势。一句好的广告语可以成为社会的一种文化现象，其生命力甚至超过产品和广告本身。比如，“史可畅重情”的广告口就是“两块！”3.广告语的特点A.易读易记，口语化B.短句型，适合重复要求C。有一定的口号和警告d。具有一定的现代性和普及性。一个广告创作者还应该是一个敏锐的潮流观察者，尤其是文案，更应该把关注流行文化和青年语言作为每天的必修课。听流行歌曲、看最新报刊、关注最火电影、书店里有哪些畅销书、网络论坛讨论哪些话题……民间的智慧是无穷无尽的，我们完全可以吸收和利用。今天流行的名词，几乎都起源于网络，然后流传开来，如天、汗、晕、雷、疯费、走来唤弓、走牛、山寨。而热门电影，除了带来无数笑料，总能制造出一批流行语，在社会上广为流传。“IC、IP、智商卡，告诉我密码！”(《天下无贼》)“就研究一下吧。可以，可以吗？”(《大话西游》)“跟着你，有肉吃”(《无极》)。