上海名牌“百雀羚”的由来

新中国成立以来，上海货风靡全国，这意味着质量可靠、设计美观。众多设计师默默付出心血和才智，打造上海商品的品牌形象。

我们很多人都用过“百雀羚”冬季护肤，但很少有人知道“百雀羚”的来历。

我1963年从上海轻工业学校毕业，分配到上海日化二厂当美术师。工厂以生产“百雀羚”闻名，让我与百雀羚结缘。当时，我的很多工作也与“百雀羚”有关。我设计的销售样品，封面是“百雀羚”，也是“百雀羚”到处装饰广告橱窗，包装铁盒的印版坏了，为“百雀羚”重新绘制黑白稿……我的同事中有“百雀羚”创始人的儿子，也有听过不少“百雀羚”故事的内贴配方工程师。几年前，他们看到创始人孙子写的文章，还去左徐楚老包装博物馆看了很多版本的“百雀羚”。时间长了，慢慢积累了关于“百雀羚”来历的故事。

“百雀羚”由上海商人顾智敏先生创办，他曾是先世百货的跑街先生，负责化妆品的推广，1937年，他转业创办了自己的工厂。成立“福倍康家用化学品无限公司”，初期“百雀牙膏”是模仿“先涂牙膏”生产的，延展了“先涂牙膏”的黄色，1940年“百雀羚”正式面世。据“百雀羚”配方工程师董大可介绍，“百雀羚”由著名广告画师庞一鹏设计。圆圆的扁框，中间蓝底的“百雀羚”三个白字，十分醒目。它是第一个模仿德国妮维雅奶油和英文版包装。铁盒子周围的蓝色衬托出黄色底座上四只五颜六色的小鸟。

“百雀羚”的名字据说源于一个梦。他梦见一百只鸟。有人对他说，“百雀”寓意“百鸟朝凤”，喜庆吉祥。“灵”是上海八卦“灵光”精神的谐音。顾志敏先生听到连连叫好，当场拍板。“百雀”

“凌”这个名字就是这样诞生的。据董大可工程师介绍，“灵”字还有另一层含义，因为百雀羚的配方中含有一种“羊毛脂”的护肤原料，其英文发音也有一种精神，这就加深了“百雀羚”的含义。“百雀羚”正式挂牌当天，顾志敏先生放飞百只麻雀，引发舆论高度关注。因其护肤功效和独特香味，“百雀羚”上市后大受欢迎。顾智敏还请影星胡蝶做广告，报纸上也登了“百雀羚”的广告。就这样，“百雀羚”迅速畅销全国，成为影视明星、女士们的首选护肤品，并逐渐在国内外获得良好口碑。“百雀羚”也成为冬季护肤冷霜的代名词。

2000年，“百雀羚”改制，归民营企业百雀羚日化有限公司所有，启动品牌年轻化战略，开发多种产品满足各层次消费者的需求。产品设计方面亦聘用香港设计师。同时，国内设计公司与公司内部设计团队共同打造了“百雀羚，东方之美”的品牌形象，销售业绩连年名列前茅。“百雀羚”现已成为中国化妆品的经典国产品牌。

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