“网红小吃”如何命名？来伊拉克开创社交媒体新玩法

互联网时代，自带流量的产品命名样式逐渐成为各路商家的“宝贝”。一个适合网络传播的产品名称，可以帮助好产品成为“网红产品”。喜茶、一点点、江小白、拼多多、陌陌、抖音……简单、粗鲁、接地气；卖萌、两犯、装纯；具有年轻化、正能量特征的产品名称逐渐成为网红产品的标配。

总共拥有近1400个SKU的“零食王国”，也将目光投向了自带“网红”体质的产品命名，利用社交媒体推出了产品命名创意玩法，让来伊份粉丝参与到产品开发的命名过程中。此类活动受到用户欢迎，收到近400个有效创意冠名。

UGC产品名称：社交媒体激活用户

阿里巴巴大数据发布的《中国线上零食消费趋势报告》显示，我国线上食品用户规模已超过7000万，其中零食是线上食品销量第一，占比近三成。想要在电商渠道或新零售时期获得“大流量”，就要从打造具有“网红体质”的名字开始。近日，来伊份新媒体团队在官方微博上推出了一系列新玩法。

随着90后、00后逐渐成为消费主力，产品命名越来越趋于趣味化，给年轻人带来了吃货之外的愉悦感。11月22日，来伊份官微总编辑第一时间发微博称，“牛肉产品经理”希望微博总编辑帮助网络征集牛肉产品名称，引来大量用户协助总编辑，纷纷献计献策。本次产品命名意外征集到600余条互动留言，通过社交媒体双向互动征集到166个有效创意，创意亮点频出。评选出最佳名称后，牛肉系列产品经理为用户颁发了“荣誉证书”。

微博用户强大的活跃度和脑洞，吸引了来伊份产品经理们的关注。世卫组织

得知黄牛系列命名刚刚结束，“鸭管家”嗅到了网友的创意，通过黄牛系列命名活动掀起了一波高潮。对于社交媒体用户来说，同样的套路玩两遍，也不会感冒。但来伊份微博总编辑另辟蹊径，将这一系列动作改编成办公产品经理与运营之间的故事。长此以往，用户热情不减，参与互动反而更加热烈。

在伊份官方微博上征集的产品名称，具有幽默风趣的互联网调性，让目标消费者过目不忘，容易形成试探性购买力。首次利用社交媒体为产品寻找“爆款”名称，让来伊份牛肉系列的店长表示，找到了真正的顾客期待。社交媒体拉近了产品开发与消费者之间的距离，让消费者深度参与到产品规划中，从而带来更符合市场需求的产品。

随后，鸭肉系列、猪肉系列的产品经理也加入了社交媒体冠名的行列。微博粉丝戏称，来伊份的产品经理上演了一出“宫斗剧”，利用社交媒体敏锐地找到了下一款网红零食的名字。

“品牌年轻化”产品命名年轻化

随着市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用在本质上得到升华，不再是“一个代号”那么简单。产品名称跟随市场需求，符合现代消费者的审美和认知心理，与时俱进，附着品牌，发挥“5秒广告”作用，让名称在终端发声。

来伊份的产品中有很多优秀的名字，其中来伊份的爆款产品--小核桃系列被称为“百年好芯”，象征着人们对幸福的情感追求；“四号猪肉干”是产品的核心卖点，选用四号部分猪肉的优质原料；来伊份近年来打造的大单品“天天坚果”，巧妙地结合了代言人胡一天的名字……

产品命名是一种直接的产品广告，传达的是产品信息、产品文化和消费场景。在来伊份品牌年轻化的道路上，社交端成为品牌与消费者互动的绝佳风口。随着互联网的碎片化

文化的传播，传统媒体和大众媒体的光环逐渐褪去，企业新媒体对企业的作用越来越大，是企业直接接触用户的第一触角，是最了解和最熟悉用户需求的部门。线下拥有近2700家门店的来伊份，也在抓住时代机遇快速转型，以更加开放、个性化的方式面对新市场。返回企名网查看更多信息