剧名要“好看”，切题。前不久，电视剧《那年花开月正圆》热播。单看片名，真是诗情画意，一定以为这是一部花前月下的爱情片。错了！本片原名《大邑秦商之安武寡妇》，讲述了一位名叫周莹的寡妇在封建礼仪禁锢下，构筑吴国商业帝国的传奇故事。为什么反映秦商历史的商业大片要有一个优美空灵的名字？据悉，这是时下流行的电视剧名“企名网式”。分析“企名网体”书名有以下几种形式：一是贴近古诗词、文言文，如“知否知否知否知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知知二是充满抒情味道，如《那片星空那片海》；三是注重“网感”，网络语言特色十足，如“你这么爱我，我得当真”等。简言之，“企名网体”追求的是所谓的“唯美”。但企名网风格的标题，却给观众一种听不懂、记不起来的直观感受。这不能怪观众“脑残”“弱智”、没文化，但很多电视剧的名字云山雾罩，让人一头雾水。我不能理解，这表现在两点。一是剧名怪异，难解其意。比如电视剧《哪里冬暖夏凉》《我想再和你一起吹吹风》，说明了什么？真的很难理解。二是片名不一致，剧名与剧情大相径庭。电视剧剧名追求诗意、唯美无可厚非，但有三个前提需要坚持。第一，电视剧标题要勾勒轮廓，直接反映剧情主题，概括剧中特有的内容或价值观，类似于写文章。俗话说，眼睛是心灵的窗户，标题就是文章的眼睛。好的标题应该体现文章的主题和内容，让读者“窥一斑而知全豹”，这是标题最基本的要求和作用。电视剧也是如此。剧名要简明扼要地表达情节，让观众知道这部剧讲的是什么，对内容进行浓缩和反映，而不是让内容跑题千里。这两者是完全不同的。二是让观众听得懂、记得住。现在有一种怪论，认为电视剧的标题不是为了让观众去理解和领悟，只是传达了一种虚无朦胧空灵的气质。有导演表示，越难理解，越时尚，越有文化。这种观点真是荒唐大方。这种所谓的“时尚文化”看似“阳春白雪”，实则是在玩文化“噱头”。第三，电视剧标题要有独特个性，防止同质化。大家耳熟能详的名字《琅琊榜》《人民的名义》片名出众，让人一目了然，而“企名网式”的热门名字却难识庐山真面目，如《那年花开月正圆》《星空那片海》，分属两个完全不同的题材，但你能分辨出哪个片名对应哪部戏吗？电视剧是大众文化，既要接地气，又要符合观众的审美习惯。标题要通俗易懂，简明扼要，表达主题，反映情节。过于追求“唯美”，只会弄巧成拙，离观众所需要和欣赏的文化越走越远。殷卫国命名工具：智能命名、名称测试评分、专家命名、公司命名、品牌命名共享：