不能错过，设计公司命名套路

授权自：舍建

打造品牌的第一步是命名。就像每个人出生后都有名字，第一次见面就交换名片一样，这是传达品牌和个人形象的第一步。毫不夸张地说，一个好的品牌名称会事半功倍。当设计公司越来越重视品牌形象的塑造，如何从名称开始就深入消费者心智？我们收集了六种有代表性的命名方法，试图从中找到一些规律（道）和规律（鲁）。

1

创始人名字的直接命名法

该方法主要适用于在行业内具有较高知名度的明星架构师。因为对他们来说，他们的名字就是最强的IP。与中国建筑事务所相比，外国事务所倾向于直接以创始建筑师的名字命名。据《建筑师》杂志2017年“建筑设计事务所50强”显示，超过一半的事务所采用了这种做法。

更不用说其他大公司了：

扎哈·哈迪德建筑师事务所，扎哈·哈迪德建筑师事务所

Kengo Kuma建筑和城市设计公司Kengo Kuma和Associates

安藤忠雄建筑师事务所

David Chipperfield建筑师事务所，David Chipperfield建筑师事务所

国内的有：

嘉坤建筑师事务所

工作室刘宇阳建筑师事务所

2

创始人姓名首字母命名法

该办法主要适用于多个合伙人共同设立的外国事务所。通常取每个合伙人名字的首字母

一起，但组合词没有特殊意义。例如：

3

文字游戏风格

汉字博大精深，在名字上玩文字游戏的设计事务所不在少数。

故意颠倒汉字的顺序，但意思还是一样的，有一定的辨识度容易记住，但在英译中容易造成脱节，无法与中文人名联系起来。

4

混血洋气

这类公司的创始人通常有海外留学经历，喜欢用外语传达这一特点。

5

简单易记

“大”，中国品牌名称中出现频率最高的词语之一，在建筑设计事务所的命名中同样难以免俗。

如大正、方大、大隐、大社等，其特点是简单易记，但又容易雷同。除了“大”，建筑事务所的行业属性决定了“房子”“建筑”“房间”“环境”等字眼出现频率最高。

棚：大棚、一棚、余棚、余棚余珠（我们的品牌名称）等。

建筑：恒定建筑、原建筑景观、东木楼、裸楼更新、间楼、梁楼等。

房间：空间站、足间、房间、房间外、中间、其他空间、房间外、无影像空间、无房间等。

环境：无环境，也环境，时间环境，宜人环境等。

6

传达理念类型

说到树懒，有一些公司以动物命名，但摇滚乐队更喜欢用动物作为乐队名称。最熟悉的是披头士披头士（虽然披头士的英文名字是甲壳虫）；再比如Scorpions蝎子乐队、the Eagles雄鹰乐队等，国内的如黑豹乐队、后海鲨鱼等都属于这一类。此外，NBA球队也喜欢使用当地特有的动物，比如猛龙、森林狼、雄鹿、公牛等。

7

鲁迅曾说：这世上本没有路，走的人多了，就成了例行公事。

总结了这么多品牌的命名方法，什么样的名字好呢？

市场营

营销专家曾说过几个命名原则：易记忆；没有歧义；有认可；有情感诉求。另外，一个好的名字可以把你想要表达给消费者的所有核心信息浓缩到一个名字里，而不必再去表达。

但这些原则还是相对教条的。

随便列举几个目前市场上的大品牌，你会发现没有一个完全遵循这四个原则。比如苹果、小米、天猫，我们发现这些品牌的一个特点就是制造一种“反差”，这种反差来自于它们的名字与所在行业、产品没有关联。苹果是植物，大米是食物，猫是动物。野兽派同类花，蜻蜓FM，贝壳网等等。野兽派的名字如果叫爱华、华商，根本不会有这样的“反差”效应，科学知识平台“果壳网”如果叫“知”“知”，也不会有这样的萌感。

不少资深广告主都做过类似的总结，即在命名过程中，尽量营造熟悉的陌生感和差异性，尽量使用不同领域的组合，比如数字、颜色、动植物等。

你喜欢哪个名字？欢迎在评论区留言互动。

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