对于大多数新成立的公司来说，决胜的开始要好于决胜的结束。企业竞争的开始体现在对目标消费者需求的把握和产品能否为消费者创造独特价值两个方面。然而，消费者对企业的把握是从企业名称开始的。对于市场潜力巨大的家纺行业来说，如何命名商标和品牌？预言家小编就为大家介绍家纺商标命名的参考依据和策略，希望对大家有所启发。

家纺商标命名的几点参考；

1）从行业品牌的角度，看同行业其他品牌的特点和卖点，品牌名称的含义，以及品牌定位的受众主要是那部分群体来定位商品品牌。

2）初始品牌更能体现对品牌的印象，因为初始品牌并不具备人们意识中的概念、熟悉度和品牌认知度，同时也因为行业的特点，它不是大家经常关注的行业，所以从认知到接受都有很长一段时间的教育引导，提高行业认知度，然后品牌认知度…

3）从对象出发，所售商品对象仍处于中高端，有一定物质基础或健康认知对象可追求

4）勤于观察现代人的生活追求，多关注哪一方面，从对象对商品的诉求（如功能、情感、感觉等）来命名

5）同时可以将品牌意义融入品牌，赋予品牌生命，后期的品牌愿景

家纺商标命名策略一：以产品给消费者带来的不同收益命名

1.情感品牌

这类品牌以产品给消费者带来的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、好时（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、君威（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等。

2.

功效品牌

这类品牌以产品的某种功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、欢欣（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、美登峰（内衣）、美加净（肥皂）、舒肤佳（肥皂）、潮汐（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固伊特（轮胎）、好威斯（面包）、锐步（球鞋）、快克（像纸）等。

3.中性品牌

这类品牌没有特定的含义，是中性的。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等。

家纺商标命名策略2：品牌自身渠道命名

1.用姓氏命名家纺商标

有姓有名的品牌多为传统商品，如汽车、服装、啤酒、食品、药品等。广州陈李济制药厂始建于明万历二十七年，即公元1601年，至今已有400年历史。由陈体全、李佐在广东省南海县共同创办。名字取姓陈力，以示合作，寓意“同舟共济”。与陈李济同时创立的马应龙滴眼液，也是以创始人马应龙的名字命名。我们曾经服务过的洗发水品牌西安盈璞，也是以创始人的名字命名的。

2.用地名命名家纺商标

以地名命名也是过去流行的做法，除非有些地名已经超越了区域影响力，比如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及龙头文化遗产张家界等。一般来说，以地名命名的产品会受到地域的限制。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省份及其下属地区，几乎所有的品牌都以自己的地方命名，比如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等，像这些地方品牌，除了本地以外，很少有外地的人会去消费，因为它们的名字首先让外地的人在购买时产生心理障碍。

3.以物件名称命名家纺商标

以物名命名主要是指给动植物命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等，给动植物命名可以将人们对动植物的喜好传递给品牌，如香烟用熊猫的珍贵可爱、越野汽车用猎豹的勇敢、洗衣机用小天鹅的美丽纯洁等。

4.以其他文字命名家纺商标

其他词主要是形容词、动词和其他可以在词典中找到的词。奔驰用在汽车上，正好表达了其快速、迅捷的产品特性；联想用在电脑上，恰如其分地表达产品未来的高科技特征；Quick像纸张一样被用来准确地展示其快速和敏捷的属性。此外，还有一个名词，它不属于人名、地名和动植物的名称，而是表示一种现象、一种自然景观或仅仅是一种称谓，如彩虹（电器）、兄弟（打印机）等。

5.创建自己的名字

有些品牌名称不在字典里，它们是创建后为品牌量身定做的新词。一方面，这些新词具有独特性，使品牌易于识别和注册；另一方面，它也具有很强的可兑换性，可以容纳更多的产品品类。自创命名反映了品牌命名的发展方向，是未来更常用的品牌命名方式。

策略3：以品牌的文字类型命名

1.以汉字命名

以汉字命名的品牌名称即中国品牌，不仅是国内企业的主要命名方式，也是一些国际品牌进入中国后实施本土化战略的命名方式。如惠而浦、凯旋、桑塔纳、劳斯莱斯、奥林巴斯、欧宝等。

2.以拼音命名

用拼音命名品牌是国内企业的独特做法，比如海尔

呃）、长虹（长虹）等等，拼音牌一般是和汉字牌结合在一起的。

3.以数字命名

因为雷同，这样的品牌很少，比如999（制药）、505（神工元气袋）。以数字命名的比较成功的品牌是555（香烟）。

4.外语命名

这是国外品牌常用的命名方法。我们常见的名字大多用英文命名，如国米、柯达、戴尔、德芙等，而国产品牌进入国际市场时，通常会选择一个外国名字，如美信、雅戈尔、科龙等。

家纺商标命名赏析；

慕斯家纺（倾向于观众对商品的喜爱、向往和梦想）

宜信家纺（用户使用后感受并加深对商品的印象）

雅克家纺（哈代氛围）

时尚家纺（追逐潮流、时尚、前沿、体验舒适与健康）

贝依儿（贴近外语语调，让现代受众满足品牌追求）

爱客（家居产品倾向）

优益床品（抄袭“优益良品”，倡导东方美学）

艾克（英语）