只要你在文案这一行干了很长时间，就会有人让你给一个产品或服务起名字。这样的命名工作有时包括专卖店的名称、开业典礼、鸡尾酒会、艺术展、派对，或者新公司或购物中心的名称。更有甚者，笔者曾点名在中国推广一支南美舞，在北京推广一支地下摇滚乐队。一个文案应该精通命名，这是理所当然的。然而，作家自己却苦于无法学习这些知识；市面上的广告文案教材几乎从不讲起命名。于是，很多人觉得这个任务不应该由广告公司来做，而应该交给企业本身或者咨询公司。的确，在大多数情况下，企业往往在找到广告公司之前就已经为自己的产品打出了好名声。注册了商标。就像孩子出生前，很多父母都准备了一大堆名字。但谁能保证家长一定是起名专家呢？名，创建品牌名称的第一步不难，难的是创建一个与众不同的、独特的、能符合市场定位的好名字。在市场经济发展的今天，商品的竞争从其品牌命名的那一刻就开始了。越来越多的企业发现，一个好的名字会让你的营销推广事半功倍。品牌名称一旦确定，通常会持续很长时间。如果要把产品在市场上的“曾用名”换掉，用新名字做广告，就意味着粉们之前投入的广告费用要一笔勾销，大家又要重新认识你，这将是一项复杂的工程，成本巨大。因此，更需要谨慎行事。想要省心费力地起个好名字，只能委托专门的命名机构或专业人士。在品牌推广行业，拥有营销和创意双重背景的文案无疑是最佳人选。“把你的好名声看作你能拥有的最宝贵的资产--因为它的价值就像一壶火，一旦点燃，你就很容易保持它；但一旦熄灭，你就很难再点燃它了。“--古希腊哲学家苏格拉底”是把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上的名字。在定位时代，你要做的最重要的营销决策就是给你的产品起个好名字。一个好名字是长期成功的最好保证。“--米田营销专家艾尔·里斯和杰克·施特劳斯。”命名这类活动往往被视为企业家的特权。然而。在市场营销中，名字比大多数其他因素更经久不衰，因为包装、价格或广告主题都比名字更容易改变。《管理品牌资产》的作者大卫·艾克