内容简介

如果一个中国广告商只知道外国广告商的名字，他很可能会知道大卫·奥美；同样，如果你只知道一本广告经典，那本书多半是“一个广告人的告白”。奥格威和《一个广告商的自白》在广告中的地位如此之高，以至于人们往往忽略了这个人作为商业英雄的另一面，以及这本书作为杰出的商业读者的另一面。

在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，丰富了广告主概念和广告专业的核心部分，设定了现代广告的许多基本原则和标准。奥美还为广告树立了很高的社会责任标准--说真话、不作弊、不制造不想让家人看到的广告……

这也是一本给广告商的书。奥美可能是唯一一个向自己的客户和未来客户坦白如何经营一家广告公司、如何赢得客户、如何维护客户的广告主，毫不客气地告诉对方如何做一个好客户。这给了广告商一个真正的机会去了解广告公司，如果你愿意，这是一个很好的课程来照顾你的金蛋鹅。广告服务的内容可能正在发生变化，但这些规则仍然有效。

在《一个广告人的自白》文本开始前，奥格威说：“用老式的第一人称文体写这本书违反了当代美国人的行为准则。但是，我认为这本书是我的自白，在描述我的经历时使用我们是极其不自然的。”这种坦率是奥美的风格。在一个相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者一种难得的轻松阅读商业书籍的体验。

出生于英国的大卫·奥格威是现代广告界的大师级传奇人物。他创办了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他创立了奥美品牌，启发了消费者研究的使用，创造了一种全新的广告文化。

奥格威早年当过厨师和炊具推销员，后移

他住在美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查主任。第二次世界大战期间，他在英国安全协调和英国驻美国大使馆工作。之后，他在宾夕法尼亚州当农民。

他的作品机智迷人，但最重要的是：他坚持认为它们必须有助于销售。他将广告业的管理和专业化推向了顶峰，他的价值观创造了全球化的传播网络，他睿智隽永的风格不仅创造了奥美广告，也深深影响了整个广告业的发展。

奥美被《时代》杂志称为“当今广告界最受追捧的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创意的推手”。

有创造力的伟人的个性很少平淡无奇。他们大多脾气暴躁，以自我为中心，是现代公司里不受欢迎的那种人。试试温斯顿·丘吉尔。他酗酒成瘾，反复无常，刚愎自用。当他被反对时，他就暴跳如雷；他对平庸之人无礼；他挥霍无度；稍有得罪，他就会痛哭流涕；他说话粗鲁，对下属毫不体贴。然而，他的幕僚长艾伦·布鲁克勋爵却能这样写他：回顾与他共事的岁月，我总认为那是我一生中最艰难、最受考验的时光。我感谢上帝给我机会和这样的人一起工作，给我机会在这个世界上偶尔看到这样的超人。

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