命名是一门学问，刀片电池是山药界的铁棒山药

“给每一条河山一个温暖的名字”，这句话在商界依然成立

比亚迪发布刀片电池已经半个月，关于其技术的讨论也逐渐告一段落。这篇文章谈的是刀片电池的命名。

宁德时代有一款技术路径类似的产品，叫CTP电池，电池到包的简称。如果没有其他信息，基于这两个名字，你认为哪种电池更好？哪个给你印象更深？

记者对汽车圈的圈外人做了小范围调查，参与者基本都选择刀片电池。原因有二：一是觉得中文名字更靠谱，英文缩写不懂；第二，我觉得“刀片”这个名字似乎代表了电池的一些特点，“相当强大的外观”。

海子有诗说“给每一条河山一个温暖的名字”，这句话在商业世界里依然如此。

就像一个没买过菜的人，面对两种山药，一种叫铁棍山药，一种叫山药，还是温山药，哪一种会更好？当然是铁棒山药，好温暖的名字，又硬又香。

如果CTP电池有一个中文名，比如砖式电池、屏蔽式电池，这场技术比拼会更有交流趣味。

在中国汽车市场，最成功的案例是大众给自己起了“黄金动力组合”的名字，这与“TSI+DSG”的抽象表述有很大不同。

名称的重要作用，更多体现在对新产品、新技术、新品牌的影响上。比如可口可乐1927年进入中国，最早的中文名是“蝌蚪啃蜡”。这个阴郁恶心的名字让人敬而远之。直到上世纪30年代，公司悬赏350英镑，改名为“可口可乐”，销量猛增。1948年，上海成为可口可乐销量突破百万盒的城市。

相反，“劳力士”三个汉字的组合并无褒贬之意或倾向，但在如

这时，大多数中国人听到这三个字就知道是什么意思了。

对于成熟的产品，产品会赋予品牌价值，而全新的产品、品牌、名称反而会赋予产品价值。

而且，很多产品和品牌名称都会留下时代烙印，这与人名的规律非常相似。

取名魏红、魏东、魏兵，基本可以判断魏红出生于1960年至20世纪70年代，80%为男性。被称为超级英语，卫星和红旗可能要早一点，可以追溯到20世纪50年代末。

大数据显示，“伟、鹏、峰、磊、娜、静、芳、娟”是70、80后男女最喜欢的名字前四名，男性使用“轩、豪、子、宇”，女性使用“涵、子、怡、轩”。

再看自主品牌的品牌名称，从红旗、解放、东风、跃进，到吉利、长城、中华，再到小鹏、蔚来、奇点、哪吒，都能感受到明显的时代变化。

奇瑞和比亚迪是一大类品牌命名的代表--国外音译，包括捷达、桑塔纳、奥迪等国外品牌或名称。在中国改革开放后的很长一段时间里，这种命名方式给人一种洋气感，大行其道。但随着中国经济的崛起和文化自信，这个名字的知名度不再像过去那样强劲。

互联网带来的一个新趋势是接地气。名字越普通越好。锤子、小米、花生、瓜子、毛豆齐上阵。但在客单价仅次于房子的汽车品牌中，小鹏和哪吒已经是最接地气的了。

此外，以人名为品牌是最古老的通行做法，在中国曾中断过一段时间，近年来有恢复迹象。WEY、小鹏、理想都属于这一类。魏派用了创始人的姓，小鹏用了创始人的名，理想用了创始人名字的谐音字。

无论品牌还是产品，好的名字远不能保证成功，但至少可以带来一个相对良好的开端。像DS的中文名字“帝爱仕”，那么生涩别扭，没有

增加了贴近消费者的难度。更麻烦的是，不喜欢它的人用另一个贬义词翻译它的中文名，损害了品牌形象。

许多著名的汽车品牌都改了中文名字。比如，雷克萨斯更名为雷克萨斯（包括凯美瑞、普拉多等丰田系列），巴依尔更名为宝马，捷豹更名为捷豹，英菲尼迪无限期更名，君威更名为沃尔沃。原因很多，有的是重组品牌架构，有的是正式进入中国后发现被抢注。

近年来，随着汽车新品牌的井喷，品牌更名再次发生。比如，电咖啡更名为天际线，爱驰亿维更名为爱驰，合众品牌更名为哪吒，车和家居品牌更名为理想，上汽大通品牌更名为迈克萨斯。

无论如何变化，决定企业成功的最重要因素是产品质量。而品牌和产品名称在一定程度上体现了企业与时俱进的价值观和自我更新能力，往往与企业对待新技术、新模式、行业变革乃至时代变迁的态度相一致。

以比亚迪为例。品牌名称虽为英文字母音译，但车型名称中秦汉唐宋元充满了中国历史和传统元素，对其掌门人的价值观和志向，我们大概可以略知一二。

最后，本文列举的品牌名称中，哪些改得好，哪些改得不好，你最喜欢哪个中国汽车品牌名称？欢迎在文章后留言。返回企名网查看更多信息