一般来说，人们对品牌视觉感知比较敏感，并得到重要肯定。而命名者则认为品牌命名是塑造品牌形象的核心。师父在两千五百年前就为我们解释了名字的重要性。“名不正则言不顺，言不正则事不顺”。然而，品牌名称并不止于此，品牌名称的设计还有很多考量。

品牌名称是从商业活动中诞生的，是品牌的产物。品牌的本质是品牌所有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势，能够给目标受众带来相同或更高的价值。其中，价值包括：功能利益和情感利益。而品牌名称是用来区分品牌的。

商业价值是品牌的根基，是品牌成长壮大的沃土。消费者选择你、信任你、支持你，是因为你的价值。作为专业品牌，科学的品牌命名应该具有功能利基的表达。让消费者了解你的专业，减少他们的选择烦恼。

互联网大厂商在这方面做得非常好。

而原地踏步的老前辈们，恰恰成为这一理念的最好背书：

企名网，“网络信息易获取”，门户网站属性直白。

百度，“找她千百度”，搜索属性表达优美准确。

随着同行业竞争的加剧，目标客户都希望找到专注于一个领域的专业公司，而更直接传递商业价值的品牌命名方式更容易记忆和理解。比如淘宝、滴滴、货拉拉、饿了么在行业内的辨识度非常高，功能价值和专业沟通效率极高。

情感命名更适合包含多产品经营策略；当你的行业或规模允许你用一个品牌做更多的生意，并且希望这个品牌的口碑能够不断积累。然后使用这种命名方法。

品牌命名要在一定程度上传达一些与经营理念、企业精神、愿景相关的情感。创造一个符合公众价值观的好名字有助于吸引更广泛的顾客

家庭组。触动客户情感，引发感情共鸣，有助于拉近与客户的距离。比如“华为，中国大有可为”；“中兴通讯，中华盛世”；

这种命名思路也适用于多产品管理，尤其是快速消费品领域。它与人们的居家生活息息相关。用吉祥祝福的文字进行品牌命名，可以让消费者体验舒适，产生美好亲切的感受。

比如：旺旺、盼盼、旺仔、步步高、娃哈哈、好孩子……

这种设计思想也是品牌命名的基本原则。简单是为了让人们更好地理解和传播。每个人的时间都很宝贵。如果迫不及待地深入发掘你，你可能会抛弃你，奔向你的优质产品，这一点在网络和商超上表现得尤为明显。

想想你熟悉的品牌，它们占多大比例只有两个字，尤其是行业龙头企业。命名者的计数是80。华为、中兴、创维、海尔、百度、蒙牛、万科、奔驰、宝马……

此外，这一理念与极简主义不谋而合，这也是现代极简风格流行并受到人们青睐的原因。简约本身就有一种高级感。化繁为简，留下必要的核心要素，以少胜多，以简胜繁，由少见丰富，由简见内涵。

品牌命名的基本原则是可注册性。商标局数据显示，2020年国内商标申请量达到https://www.zhucesz.com/件，再创历史新高。与2019年https://www.zhucesz.com/件国内商标申请量相比，增加了约https://www.zhucesz.com/。有效注册商标拥有量28393188件。可想而知，今天商标注册极其困难。

当你的品牌名称被设计出来的时候，你要经过五道关和六道商标注册审核。首先，明确你的产品技术或服务所属的商标类别和子类别。重新审查与之前商标的相似度，当然这里很容易

出了点问题。涉及专业商标代理知识和审查原则。审计人员不可控的主观因素较多。我们只能谨慎行事，否则结果将是灾难性的。不仅挂号费损失，还浪费了至少半年的等待期，耽误了战机。

因此，冠名者建议，你至少应该把知识产权审查交给商标代理机构，而不是自己DIY，相信专业的人做专业的事。交给专业的品牌冠名机构更安全。他们不仅深谙品牌命名之道，也是知识产权方面的专家。