相信经常关注品牌营销的人一定读过这样一句话，“现在卖货的条件是什么？一是冠名，二是宣传，三是管理，四是技术。”将其列为畅销商品，足见其重要性。如今，市场越来越国际化，消费者对品牌的认知度也越来越高。创建品牌已成为现代企业生存和发展的战略选择。今天预言家国际小编就为大家介绍一下公司的品牌冠名操作，希望对大家有所帮助。
        品牌名称也是企业的无形资产。顾问认为，品牌的附加值以某种形式存在于其名称中。好的名字便于消费者记忆，让人联想，引发好感，促进购买，节约沟通成本。一个不恰当的名称反而不能很好地表达企业的主张，浪费了大量的沟通费用，也极大地影响了消费者的购买。
        随着品牌时代的到来，形象制胜成为一种概念。无论是个人、公司、企业、房地产等，首先要树立良好的形象、策划文化、煽情气质和个性，才能在市场竞争中抢占制高点，立于不败之地。
        一个好的品牌应该具有合法性。公司命名后，需要经过工商登记机关审查，工商企业登记中对公司名称有很多规定。中国的企业名称核准和企业登记由各级工商行政管理部门管辖。因此，企业的字号只能在某一行政区域内独家使用，同一字号在不同行政区域内的出现也是法律允许的。相比之下，商标由国家商标局统一标识，一个注册商标可以在全国范围内受到法律保护。未来，能够帮助企业解决品牌命名过程中商标法律问题的专业命名机构将赢得更大市场。商标名称的合法性是商标保护的基础。因此，在冠名品牌时，应遵循相关法律规定，考虑名称是否存在侵权行为，考虑名称是否允许注册。
        理想的品牌命名应遵循以下原则：
        1.满足品牌核心
        一点。
        每个品牌都有自己的定位和价值取向。特劳特的“定位”理论，是20世纪更伟大的营销理论之一，要求企业有正确的定位。品牌名称必须符合企业属性，表达品牌定位和价值，便于传播融合。
        佛山有个卫浴品牌叫“颐高”，中文意思是“姐高”，和“海尔”的品牌一模一样。其公司推出的“水舞天下”品牌理念完美契合，是一个好名字。
        2.与竞争对手分开。
        首屈一指的战略管理大师波特认为，企业的竞争必须差异化。也就是说，它提供了一个比竞争对手“不同的命题”(USP)。目前，我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。规模化生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化进程的加快，企业现在正经历着全面的“同质化”。随着生活质量的提高和以人为本意识的加强，消费者要求产品体现自己的个性。如果没有差异化，品牌就会淹没在“茫茫人海”中，很难凸显个性。
        中国有很多新成立的品牌。为了“借力”，他们往往使用知名品牌的谐音，或者更换零部件实现“混淆”，期望“混熟”，甚至企业VI也不得不模仿。国外有个“汉斯格雅”，国内有“汉斯”和“汉雅”。国外有“高仪”，国内有“高浴”“高品位”。有了一个“东陶”，就跟着“英陶”“亚陶”“国陶”“中陶”“粤陶”“特陶”“泰陶”“金陶”“高陶”等，看似知足，实则海中难逃。国外有个“美标”，国内有“法标”“韩标”“中标”“金标”“航标”。标准如此之多，鱼龙混杂，难以在“标准”中脱颖而出。所谓“取之，在乎；取之，在乎”。笔者认为，无论
        这些品牌实际运营有多成功，并不是一个好的选择。长此以往，这种方式容易让你的品牌活在别人的阴影下，没有分割，不能充分发挥你品牌的特色。这是不可取的。
        反观厦门新晋卫浴品牌“盈世”，看似默默无闻，但“盈世”一旦经营成功，在前人的笼罩下，势必会有一个光明的品牌未来。
        3.符合目标客户价值的审美个性。
        根据波特的集中竞争战略理论，企业必须专注于某一“特定客户群”和“细分市场”，才能在竞争中脱颖而出。
        当今中国正处于深刻的社会转型时期，社会逐渐细分，同一时期划出了许多子区域。作者断言，未来社会将进入俱乐部经济时代，每一个小群体都将专注于自己的“组织”，消费自己的品牌，活动在自己的“领地”。
        主导营销一个非常明显的趋势是，消费正在从普通消费向个体消费转变。可以说，面对细分，消费模式已经进入多品种、小批量时代。即使同一社区的人消费相似的产品，他们也有不同的动机和感受。如果企业不能想出新招，细分市场，采取二维、三维战略，打造细分领域，满足目标客户的差异性，仍然沿袭平面时代没有细分战略的“一体化”，必然会死掉。品牌名称必须符合目标顾客的审美。
        像中国的“箭牌”“雄鹰牌”，简单易记，也描绘了积极乐观的生活态度，给人带来清新的魅力，是一个好名字。
        4.与视觉良好的图案、符号搭配。
        “好马配好鞍”。有了好名字之后，你需要一个匹配的图案和符号。品牌顾问大卫·a·阿克认为，“成功的象征或象征可以整合和强化一个品牌的认同感，加深消费者对品牌的独特印象”。例如，“NIKE”（耐克
        ）钩形商标，动感十足，与名称相得益彰。
        如国产的“四维膨胀”、“合成HCG”、“恒净HEGGL”，字体颜色使用绿色，加上近似黑体，给人大气、清新、环保，可见品牌顾问的用心。
        中国民间至今仍用“八卦”来算命。作者建议不要使用，这既没有科学依据，也没有品牌运作的实际诉求。
        至于什么样的名字是比较好的名字，笔者认为公婆各有各的道理，不能一概而论，也没有明确的标准。它们需要根据实际操作者的审美、背景和偏好来判断。
        企业及其产品名称对消费者购买有直接影响。因此，每个企业经营者无一例外地精心设计企业名称，深刻认识到企业名称在竞争中的作用。一开始，企业要为自己确定一个有利于传达品牌定位和品牌传播方向的名称。