当姆巴佩在世界杯上如黑色闪电般向前冲的时候，除了天生强壮的梅西和19岁的姆巴佩，刷屏的还有打出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝。

从最初的Boss直聘，马蜂窝、知乎广告连连被调侃，到恶搞梅西蒙牛“恐慌攀比”，再到爆冷法国夺冠“退全款”，场外世界杯的广告营销大战也颇具看点。

随着比赛的深入，法国队将跻身四强。一旦夺冠，华帝能否兑现营销活动中“全款退款”的承诺，对于可能出现的数千万贷款退款，华帝是否做好了准备？

恐慌还是不恐慌？

早在世界杯开幕前，华帝就公开承诺，如果法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，所有在6月1日至7月3日期间购买华帝“冠军包”产品的消费者将免单，并全部按照所购“冠军包”产品的发票金额进行退款。本次活动将通过线上线下两个渠道同步开展。

送阿根廷回家后，法国队的夺冠赔率从之前的9赔1下降到目前的5赔1，与巴西队并列第一。有网友戏称华帝应该把口号改成“我是华帝，我现在都慌了。”

不过，华帝现在不仅没有慌乱，还很开心！

在法国队淘汰阿根廷队的当晚，华帝也对外发布通知，原计划6月30日结束的“法国队夺冠后华帝全额退款”活动继续延期三天至7月3日！也就是说，错过购买机会的消费者又多了一次“免单”的机会！

那么，是什么让华帝无惧死亡跳入“火坑”？

火爆营销好

从家电营销的角度来看，华帝这次做了非常好的尝试。不得不承认，在这波世界杯营销中，华帝为了消费者的利益，在法国队身上下了很好的赌注，法国队成为本届世界杯第一支晋级八强的球队。

作为第一个吃螃蟹的人，佟华帝

通过“夺冠免费”的方式，将消费者的利益与世界杯直接挂钩，让他们不仅成为世界杯的观众，而是成为利益分享者。

华帝希望借此世界杯契机，与全球消费者一起享受运动快乐，以更大的优惠力度回馈消费者多年来的认可与青睐。

法国夺冠，退款总额或达7900万

7月4日，华帝董事会发布的公开声明《华帝股份有限公司关于营销活动的公告》称，“根据活动营销方案，线下渠道退款责任由销售区域经销商承担。”也就是说，华帝总部只承担线上自营退款，而经销商负责线下销售产品的退款。据华帝统计，活动期间线上渠道指定产品终端零售额预计约2900万元，线下渠道指定产品终端零售额预计约5000万元。

翻阅华帝的营销历史发现，其非常热衷于利用大型赛事进行体育营销，可以追溯到2001年九运会，华帝制作了九运会火炬，此后一发不可收拾。到2008年北京奥运会燃气具独家供应商、祥云火炬制造商，再到2010年广州亚运会燃气具及火炬供应商，华帝将体育营销“烧”到了高潮。

华帝2017年财报披露的数据显示，去年业务推广费用为1亿元人民币。今年，针对世界杯营销，包括华帝总部和各级经销商，预算将返还7900万元销售额。此外，法国队的代言费和其他宣传费用也会算进去，此次的营销投入可能超过1亿元。到底值不值得？也许只有华帝知道。

显然，俄罗斯世界杯的营销直接带动了华帝的品牌推广和营销，稳赚不赔。如果法国队晋级八强，华帝的世界杯营销将达到高潮。

在成功的体育营销带动下，华帝可谓风景线，简直是行走的营销教科书！这种热度绝对是史无前例的。

即便如此，

不过，我还是想说，作为消费者，还是要理性消费，看清活动规律再决定是否购买相关产品。毕竟天上不会掉馅饼，只有努力奋斗才能梦想成真。

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2018全球知识产权品牌创新峰会8月在上海揭幕

福特野马商标侵权，这可是个大麻烦，以后请叫我野马！