你什么时候需要

新公司的成立需要一个代表企业理想并与之共同成长的名称

新产品推出现有品牌的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

新品类的打造需要一个直观好记的名称，同时在名称上设置壁垒，竞争对手难以跟进。

一个新活动的开展需要一个新的名称来表达活动的理念和诉求

一个新服务的实现需要一个名字来创建或有一个梦想

一个新项目的开发需要一个名字来指引项目的方向

合并后的企业规模和持续时间更大，值得投资一个新品牌，速度和规模兼备。

企业重组的原因是设计一个强有力的品牌集合，产品本身要进行接力和扩展，新名称要加强客户忠诚度或加强品牌纽带。

企业的收购需要更加集团化、国有化、国际化，需要更强的形象呈现。

现有渠道冲突现有渠道可能支持更高的价格，因为它们提供更高水平的服务。如果品牌也出现在低价渠道，其在高利润渠道的生存能力将受到威胁。

信任危机开启危机公关，用新名目增可信度

位置障碍现有名称不支持产品特性、组件或服务概念。需要一个新的名称，使人们更容易记住产品属性、组件、服务或活动。

宣传阻力一个有趣的名字可以直观地表达细节特征，便于理解和记忆。

可持续减少新名称建立差异，促进对产品特性、组件、服务或其提供的活动的积极管理，并为可持续竞争优势创造基础。

现有名称不利于法律保护或对企业无形资产造成了一定损失。此时，有必要

一个名字可以防止他人损害和混淆他们的商标声誉。

的四个要素

构成企业名称的四个基本要素是行政区划名称、字号名称、行业或者经营特点、组织形式，是国家对公司名称的一般要求和强制性规定；例如：上海（行政区划）+创基（品牌名称）+信息技术（行业特色）+有限公司（组织形式）。

行政区划名称是指企业所在地县级以上行政区划的名称。企业名称中行政区划名称可以省略“省”“市”“县”字样，但省略可能造成误解的除外。县级以上市辖区行政区划名称应当与市级行政区划名称合并使用，不得单独使用市辖区行政区划名称。行政区划名称除符合《企业名称登记管理条例》的特别规定外，应当置于企业名称的最前面。