古茶也在换字体！做品牌最大的错误是没有写好名字

古茶正陆续更换新门。

“书法logo”不见了，字体和logo更时尚了。

这两年，奶茶店的招牌似乎发展出了“去书法风”，更新、明快、简洁。

这也让我反思，什么样的门体字体更容易识别，更适合奶茶店。

作者大龙

做中国茶一定要用书法吗？

作为与顾客沟通的第一触点，品牌的名称和调性都体现在门上。

古茶的门陆续更新，一改往日的书法字体，让人眼前一亮。圈层和“古”字的创意展示，占据和凸显品牌符号。升级后的古茶门字体简洁，更显时尚。

古茶门更新前后的比较

不仅是古茶，新冲泡也“变脸”了，去掉了传统的书法字体，更显青春美感。

仔细想想。同样不断强化中国茶理念的喜茶，始终坚守着中国文化之美茶。logo字体不是行书、楷书字体的行云流水，而是一种独立的风格，融合了一些现代感，时尚简洁。

做中国茶和招牌一定要用传统书法风格的字体吗？新茶饮永远是年轻人的生意，要满足年轻人的审美需求。

在门头招牌这件事上，简洁易认、高效识别比使用优雅繁复的字体更为重要。如果你不相信我，听着-

字体太变形的时候，是不是非得站在门前反应2秒才能看懂？

门区面积有限，让消费者第一时间看懂文字，才能记住。

有些招牌字体不用太复杂、太文艺的字体，但基本上你一眼就能看出这是什么店：

有些招牌字体一眼就能看出是什么店

如今，品牌在视觉上差异化，招牌字体的选择，如何兼顾独特个性和易于识别？

苏州合众合品牌创意总监杨婷

魏总结了两个原则：

1.字体不要过度变形，造成识别障碍

门头标识一定要清晰，不要让消费者猜测和思考，一定要直观地表达品牌名称是什么。不要造成识别障碍，避免为了追求形式而过度变形、少笔画、压笔画。

2.形式不得大于内容

设计的形式绝不能大于内容，不能一味追求设计感。设计要在理解的前提下，增加一种形式来体现品牌的调性。

总之，门字体不是刻进灵魂的，而是一眼就能认出来的。

大字，是不是一种土壤？

不少老板要求“字体要大，标识要大”，并非空穴来风。一条街上的奶茶店，人物更大更醒目，吸引眼球。有时“食”字大，显得物资充足。

更大的词吸引更多的注意力

但对于不同空间的交流，字体的表现形式也有所不同。杨廷伟介绍，沿街门店和商场门店在门头字体的选择和制作上略有差异。

作为招牌，字要尽量放大，形成冲击力。但尺寸的选择要与空间相匹配。

沿街门店：字体不宜过细，否则不利于远距离识别

临街商铺需要以整个街景为背景，吸引来去匆匆的行人。临街商铺周边环境往往比较复杂，限制条件较多，行人视线可能会被电缆、树枝遮挡。

因此，街边店铺的字体必须足够醒目，才能成为街边最吸引人的店铺；而且最好使用发光体的招牌，字体不能太精细，否则不利于远距离识别。

商场卖场：闪亮有调性很重要

商场和商店都在室内。商场层高有限，室外空间不开阔，往往有统一的设计调性。此时，与周围精致的店铺相比，很容易显得不够高级。字体光彩照人，有调性是非常重要的。

通常，一个好的商场标志

多为立体字、夜光字、背光字体，部分门店还会采用通体夜光招牌。

为什么品牌喜欢在名字旁边加上漫画？

在街上走一圈，你会发现很多饮品店的招牌和店名旁边都有一个小小的卡通形象。

比如，茶百道的招牌上总会有一只熊猫，可可公爵的招牌上总会有一个萌萌的小精灵小头像，蜜雪冰城的店名旁边总会有一个雪王。

而茶颜悦色、上海大妈则直接将品牌名称融入人物形象。

中国与中国的“超级符号原理”提到，符号首先是用来快速沟通和传达价值的，符号往往具有天然的视觉冲击力，比字体更容易记忆。

实际上，图形符号不需要调动太多理性思维，是对字体所传达记忆的补充。

字体也可以用来区分客户吗？

就像颜色可以传达情感色彩一样，字体也可以表达性格。

不同的字体可以吸引相应的消费群体。例如，柔和的色调和圆形字体一般主要针对女性。

奈雪居酒屋从字体可以判断，主要消费群体是围绕女性打造的。

接下来的品牌选择了柔和典雅的隶书，符合“妃子下午茶”的定位。

当你想要传达明亮有力的品牌感时，你需要选择明亮的线条，笔直有力的字体。

比如海底捞的字体，前后就有明显的风格变化。

文字就像人和品牌。不同的字体选择传达不同的品牌气质，以吸引不同的顾客。

三种“高危词”，门店都在用

1.生僻、传统、名字一下子叫不出来

生僻字、繁体字虽然有独特的记忆点，但如果对普通大众来说不朗朗上口，就很难传播。

2.字都认识，却不好意思喊出来

有一些店名或译名，很难进入主流市场：

3.字体好看，但侵权

字体的选择也要注意版权问题，尤其是

它是一种计算机系统字体。使用后，您可能会收到字体公司的通知信。

为了规避风险和品牌字体的长期使用，可以找一家符合预算和设计要求的字体公司购买使用。

方正“心”字库系列，字库使用权（50年）价格1万元

一些商业付费字体，使用成本从几百到上千元不等。

字体和名称是一个品牌调性的外化。

首先，门头字体要清晰可辨，让人识别后才能熟悉。

麦设计创始人李晟认为，门体字体的升级必须始终与品牌战略相匹配，与客户群、目标和长远规划相关联：

饮料行业竞争越来越激烈，细节才是真功夫，比如门头、字体等。

统筹|朱圣祎编辑|金语视觉|姜飞

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