武汉西河会议策划有限公司创始人王利发日前微信我，“想拓展业务，觉得公司名称中的会议有限，该怎么改公司名称”？

王丽的初衷是把会议改成会展，让公司接手更多与会展相关的业务。

我的建议是不要用会展，要用文化传媒、整合营销或者会展传媒来代替原来的会议策划。

之所以建议王丽的新公司去会展标签，是因为会展或者MICE已经不能满足新的需求。

老鼠是一种舶来品，出现在周围

会展泛指会议、奖励旅游、会议展览，俗称奖励业。最后一个E代表展览，有时指事件。在中国，会展业有时用英文缩写MICE来代表。

几个主要的旅游和会议业国际组织，如世界旅游组织(WTO，后更名为联合国世界旅游组织(UNWTO)和国际大会和会议协会(ICCA)等，在此后的新闻、报道和研讨会中开始使用鼠标。

现在还不能确定老鼠是什么时候传入中国的。十多年前，MICE只在国内的豪华酒店和大旅行社使用。

久而久之，MICE确实需要迭代。

多种形式活动日趋融合，客户关心交流

目前活动形式多样，既有定期的会议展览、培训、团建、品鉴、快闪、粉丝见面会、奖励旅游、路演、经销商代理商选样会、节庆、赛事等，也有世博会、园博会、花博会，目前已延长半年。

这些活动相互融合、相互渗透，边界越来越模糊。可以说，准确界定它们是何种活动并不容易。展览与会议、展览与会议的融合更好理解

但很多活动同时有演出、比赛、颁奖、展览。比如，打印耗材展有模特走秀。

受众和参与者，尤其是Z世代，在参与活动时希望有更多的参与性、体验性和互动性，而不是被动地接受信息，所以很多活动增加了互动性和沉浸式的体验，以提高参与者的满意度。从这个角度看，文化、艺术、科技与活动的紧密结合是必然的。

政府、企业、协会等各类活动的主办方最关心的是传播效果。当然，如果是商业活动，主办方或承办方首先看中的是销售，但销售是市场有效推广的结果，没有传播，销售相对困难。

如今，人们淹没在各种信息的海洋中，很难对信息进行筛选和过滤，很难找到适合自己的各种活动，也很难被许多无效信息所干扰。他们只想要准确的信息却得不到信息，这是一种信息焦虑。

另一方面，主办方及其承办方不能准确地将信息传递给目标人群。虽然现在新媒体发达，按理说可以通过人工智能和算法触达目标人群，但事实并非如此。通过新媒体营销获得客户的成本越来越高。交流的渠道和手段多了，但交流的难度丝毫没有降低。

这是困扰组织者和执行者的传播焦虑。因此，他们总是想要有趣的、尖叫的创意策划，包括色彩设计。

原始新动力

说鼠标out有点武断，因为很多人在酒店和大型外国公司的采购中使用鼠标。

不可否认，很多公司不愿意说自己是“获奖公司”“会议公司”，因为传统的获奖商旅接待服务已经不再是客户关注的核心，客户对创意策划、整合营销的兴趣越来越浓厚。他们想要的是帮助客户进行有效的沟通、品牌建设、发展经销商和代理商、维护粉丝和用户，并愿意为此买单。

在传统会展服务公司无法满足这一新要求、利润日益摊薄的情况下，

众多文化传媒公司、公关创意公司、广告公司纷纷抢先一步。他们对新媒体运用自如，善于创意，在活动内容、形式、体验等方面都有新颖的设计，因此受到主办方的青睐。

所以我们看到很多先行者把会议公司、会展公司的名字改成了整合营销公司、传播公司。

中青旅展览公司于2007年更名为中青博联整合营销顾问有限公司。2017年，智海王超会展机构成立时，更名为智海王超传播集团。

正是在这样的背景下，需要将公关公司、文化传媒公司、整合营销（品牌传播）公司、创新会展公司等组合成一个新的集团。这个新的群可以称为质数。

其中，PR指公共关系，I指整合营销和奖励旅游，M代表会议，E是事件和展览的首字母。

PRIME是一支新生力量，代表着更新的理念、更有创意的策划、更有趣的体验互动、更有效的营销传播。

2021中国新技术新装备新服务展览会暨中国会展跨境合作交流峰会（简称“会展三新”）将于8月24-25日在杭州国际博览中心举办，同期还将举办中国PRIME新势力大会。

（作者系北京华凯国际展览有限公司创始人、第三届会展新展组委会秘书长许峰）

经济日报-企名网