编者按：本文来自微信公众号“群翔刘老板”(ID:applemanliu641)，作者：爱学习的刘思怡，36氪经授权发布。

这确实是一个非常沉重和有趣的话题。

大多数CEO在创业之初都面临这个问题，如何让有限公司的名字滑稽，

我见过佳双筷子有限公司，我见过XXX和他的朋友有限公司。

有限公司的名字是它自己的创意和乐趣，但它自己的品牌名称，也就是to C，

当消费者第一次看到你的产品时，他们问的第一个问题，或者他们需要知道的第一个信息是：

这东西叫什么？

这是消费品、社区、服务商、APP的名称。

命名需要天赋、灵感和一点运气。

天赋和灵感很重要。一般人家找她千百遍，就得不停地想，不停地炸。他们可能会列出几十个词，但感觉不好。然后突然有一个，他们感觉很棒。

一点运气是1的关键。这种幸运意味着你兴奋地查看商标注册，然后兴奋地发现没有人真的和你一起想到它，它真的可以用了。

或者沮丧地发现“卧槽”这个名字早已被别人占据，那你就进入了下一个循环。思考名字是痛苦而有趣的。

最后提醒读者，商标问题是个坑。不要以为市场上没有品牌已经用过这个名字，先用就行了。如果商标不是你的，你应该先使用它。

市场经济的残酷之处在于，当你预算不够的时候，你有点生气之后，你的公众号、微博名就会被直接复制，作为薅羊毛流量的起点，

如果你不持有这个商标，就没有办法用更合法的方式起诉。

在你完全富有之后，就像是域名敲竹杠

商标持有者的敲竹杠是为了看人吃饭，

到时候卖100-1000万元的时候，只能疼着买，不然你的品牌就叫不上这个名字了。

不管你多么喜欢你的名字，你都需要事先注册商标，否则你就不使用它。这是初创企业的基本原则。

在思考群环的名字时，一开始其实是想叫它“星星”，向人类闪耀的星星致敬。

那么希望就是我们的俱乐部是我们一点一滴的流量世界，星光中或大或小的星星。太棒了！

然后顺便说一句，我们有一个星星的小茶馆，我们有一个星星的小酒局，可以作为一个很常见的列名。

但一查商标，马丹酷狗音乐早已归其所有。我早该知道他们会注册星星。他们赚钱的直播业务线叫明星直播，我记得。

然后我们继续想啊想啊想，然后我决定创业的时候就去西安玩了。我们当时没有想出一个名字。

但当我在西安W下的一条河里散步时，突然刷了一条微博。

我之前报名参加了一个酷儿乐队，他们做了一个酷儿音乐节，被北京有关部门拒绝了，只能退票。

他们的微博文字特别动人。他们说，虽然这次音乐节不能举办，但我们相信：

实力常在，真诚常在，正如本次音乐节的主题，群山回响不息。

然后突然被击中，说群山回荡无穷，用群环怎么样！这句话太有爱了，我真的很喜欢这个意境。

然后我很幸运地检查了商标，但没有人注册。太好了，我第一时间就赶紧注册了。当时我的公司还没有，就用合伙人父亲的公司注册了。

然后一切都很顺利，因为这个名字的想法是群山呼应，我自己向我的设计师朋友描述了它，

当时的设置

策划者很好。他是Aloha之前的设计领导者，用很少的成本制作了整个UI。

群山呼应，绵延不绝，所以在LOGO意图上，是两座重叠的山，寓意山。

然后我们把重点放在年轻创业者身上。在潮汐中，颜色是温暖的，也就是黄色。

当时我们特别喜欢超级猩猩那样的黄色和黑色，所以我们的整体色调也借鉴了它们。

就这样，团名定下来了，然后我们向搏击俱乐部致敬。我们开了个搏击俱乐部叫交易员。

结果发现，除了他自己，没人在乎这个口号，但它简单、直接、有效，于是我们的口号就成了流量，成了群体噪音。

我们希望大家把流量二字和群环彻底绑定死！

以上是那群鸣响名字的见证人所说的话，与所有读者分享。

最后附上我的铁子，消费品企业家，命名专家，王大柱老师给我消费品的命名笔记，很有收获：

1.考虑面向重点人群：你能击中你的消费者吗？

2.考虑面向场景的消费品：什么时候吃，能附上名字吗？

3.用户围绕名称的需求：解决了哪些需求，名称是否可以一点用。

4.考虑品牌风格：健康还是潮流？暖和还是凉快？年轻和夕阳红。

5.禁忌：用不起两个字的名字，因为传播的时候容易被冠以“AA XX”后缀，又不用品牌名来占领品类，非常容易被“BB XX”取代

1.代表姓名：王全全

原因：

3/4字名称不易被类目后缀，类目被品牌名称占据。

年轻，互动性和可塑性强，适合未来互动交流

“全”字与品类有很强的相关性，表示产品的效用

2、代表名称：清泉出山

原因：

作为矿泉水品牌，画面感强，与水源强关联

“出山”二字具有文化属性，延展性强，是一个很好的底座。未来，如坚果产品线可命名为“坚果出山”“蒙古出山”“活力出山”

3、代表名称：金标酱油

原因：

在不违反广告法的前提下，巧妙地用“金标”二字完成消费者心目中的品类升级。金标会让人联想到金牌，第一和高级，占据品类鄙视链的顶端。