前段时间，三孩政策发布后，资本市场率先响应。据悉，儿童玩具、母婴用品、母婴医疗等行业相关概念股集体上涨。无疑，三个孩子的到来，给很多行业带来了新的活力！

其中，婴幼儿奶粉品类再次被推上风口浪尖，奶粉品牌贝因美股价大涨8%。与此同时，羊奶粉也再次进入大众视野。纳仕注意到，羊奶粉在国内市场起步较晚，但增速较快，早在20年前就达到35亿销售额。此后以每年近20%的增速增长，如今国内市场规模已达百亿。

在羊奶粉市场，佳贝艾特是当之无愧的行业“老大哥”。2018年，该品牌连续三年在婴幼儿配方羊奶粉进口总量中占比超过60%，位居全球羊奶销量第一。随着嘉贝艾特的不断发展，其背后的澳优乳业股份有限公司（以下简称“澳优乳业”）也逐渐走上舞台。

外国企业还是假冒外国品牌？

近年来，不少国产品牌喜欢给企业起个“洋”名，或者换个“洋”包装，比如奈雪X茶、元X森林、拉X说……它们大多通过“洋”包装+洋名的加持和“病毒营销”，在网络上收获了流量，成为时尚的网红畅销产品。

不过，与澳优乳业相比，这些品牌仍有较大差距。早在十多年前，澳优乳业就知道如何用名字为自己“赋能”，提高企业价值。澳优乳业，看它的名字，大众很容易联想到它是澳大利亚的品牌，但实际上它是一个真正的国产品牌。

2003年9月，澳优乳业在湖南长沙成立；2008年，国内三聚氰胺事件曝光，澳优乳业并未受到影响。次年（2009年）在香港联交所主板上市，成为国内首家在香港上市的婴幼儿配方乳制品企业；2011年收购荷兰百年乳企赫普诺凯乳业集团。

有“洋”名头，还收购荷兰乳企，澳优乳业紧随其后

之后，开启全球产能布局。2011年，澳优乳业将佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉引入中国。在佳贝艾特销售额达到5亿元的2018年一季度，澳优乳业曾表示：“佳贝艾特全球羊奶粉第一企业的网络品牌地位得到巩固。”

澳优乳业，基因源自湖南长沙，奶粉源自荷兰。在国际上指的是羊奶粉的“国际大牌”，但在国内市场专供。既想获得国际声誉，又不放弃国内市场，澳优乳业的理想很丰满，现实却很骨感，一直被网友称为“假洋品牌”。

澳优乳业，套路还真不少

随着消费者对健康关注度的提高，羊奶粉获得了发展空间。不少家长在选择婴幼儿奶粉时，将目光瞄准了号称“更健康、更易吸收”的羊奶粉。作为羊奶粉的领导品牌，佳贝艾特自然成为首选。有市场、有需求，佳贝艾特销量极高。

数据显示，2020年，澳优自有品牌配方奶粉整体销售额1亿元，同比增长15.同比增长5%。其中，以佳贝艾特为代表的配方羊奶粉销售额为亿元人民币，同比实现增长，在中国和海外市场销售额分别达到亿元人民币和亿元人民币。但作为行业第一、企业金字招牌的嘉贝艾特，也曾数次“翻车”。

陷入中国&海外宣传“前后矛盾”的负面新闻。此前，有媒体发现，佳贝艾特在中国官网的一篇文章中宣传，乳糖不耐受或对牛奶蛋白过敏的宝宝可以使用其配方羊奶粉作为替代品，而在全球网站的问答栏目中，则指出乳糖不耐受或对牛奶蛋白过敏的孩子不应该使用羊奶粉作为替代品。为什么国外宝宝到了中国就吃不到同样的产品？此外，据专业人士介绍，乳糖不耐受应进行分级。严重的乳糖不耐症无论喝羊奶都是不可食用的，而且会发生过敏，因为牛奶和羊奶中都含有乳糖。

对此，佳贝艾特表示，公司没有宣传乳糖不耐受，乳制品过敏的宝宝可以使用羊奶粉。嘉贝艾特中

中国官方一直宣传的核心卖点是100纯羊奶蛋白，以及100纯羊奶蛋白的好处：易吸收消化，不易过敏。娜诗发现，目前佳贝艾特官网显示“亲和力不易敏感”。

营销投入过大，被质疑为“疯狂广告”！目前，在国产奶粉品牌中，澳优乳业虽不是顶级品牌，但营销费用却高于飞鹤等一线品牌。数据显示，仅2020年上半年，澳优的营销费用就占总营收的25%左右。不仅如此，还点名了大热综艺。对此，有消费者指出，“如果奶粉真的这么好，就有必要这样做广告”。

此外，澳优乳业旗下的澳优欧选也挑选了经过测评的博主质疑营销钙吸收，不划算。该博主表示，澳优欧一期采用脱脂奶、脱盐乳清粉和乳糖作为原料，新鲜度相对较好。但第二阶段后的原料中加入了脱脂奶粉，新鲜度下降，奶粉被污染的几率增加。原料中的棕榈油增加了便秘的几率，并在一定程度上影响了钙的吸收。参考京东平台的价格，澳优欧选每阶段的价格为358元/800g，整体来说并不划算。

湖南“假奶粉”事件的曝光，也与澳优乳业有着千丝万缕的联系。2020年5月，有媒体报道，湖南省郴州市永兴县一家母婴店将蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉销售，导致多名儿童生病、湿疹、体重严重减轻、不停拍。在此之前，他们吃的都是一种名为“倍氨敏”的“特医奶粉”。资料显示，“倍氨敏”上标信息属于湖南唯乐可健康产业有限公司，法定代表人为肖世弧，曾任澳优乳业（中国）有限公司副总裁。

你将来能前进吗

中国婴幼儿奶粉品牌第一阵营？

5月16日，澳优乳业董事长颜卫斌在佳贝艾特经销商大会上表示，未来10年，佳贝艾特羊奶粉的销售目标将从30亿元提高到10

亿元，并计划3年内挺进中国婴幼儿奶粉品牌第一阵营。但目标雄心勃勃，实现却困难重重。

羊奶粉作为奶粉的一个细分领域，近年来逐渐兴起。虽然发展迅速，但市场尚未完全开放，品类的发展还需要较高的教育成本。此外，嘉贝艾特还面临着巨大的外部挑战。

在羊奶粉快速发展的这些年里，不少大品牌看到了它的发展潜力，纷纷切入羊奶粉市场。其中，亿利金领冠、蒙牛瑞步恩、蓝禾、飞鹤等品牌来势汹汹，未来将是佳贝艾特的对手，极有可能抢占其市场份额。