1.遵守法律规范

2.符合英语习惯

3.中英文一致：英文名称与认证对象中文名称（签约公司名称）关联，符合认证需要

4.不会造成误导或混淆：不会与国内外知名品牌或企业、阿里巴巴国际站现有会员英文名称相冲突

5.不构成侵权、不正当竞争、虚假宣传

例如：

杭州ABC广告有限公司。

一、企业名称的英译在公司名称中最为关键

企业名称是企业无形资产中商誉的主要载体，是企业CIS规划和品牌战略中非常重要的环节，应引起足够重视。一个成功的企业名称应有助于消费者和公众快速识别企业，字数宜短不宜长，便于消费者记住；要能够取悦目标消费者，不仅在内容上容易被目标消费者接受，而且读起来朗朗上口。这与商标的要求非常相似。事实上，世界上许多著名的公司都有相同的商标和商业名称。如IBM、微软、可口可乐等。第二，目前我国在将企业名称翻译成英文时，一般简单使用汉语拼音。

用汉语拼音代替英文翻译有几个好处：

1.简单易行，所以容易受欢迎；

2.汉语拼音比英文翻译更有利于保证企业专名的唯一性；

3.盲目翻译成有意义的英文单词，可能与某一消费群体所在国家的禁忌相冲突，造成不良后果。

而使用对外国人来说毫无意义的汉语拼音，可以有效避免这种现象。但是，弊端也是显而易见的。单纯的汉语拼音组合，实在不愿讨好国外消费者；组合拼音形式笨拙，往往过于冗长，违背了企业名称应简短好记的规定；一个优秀的

企业的品牌名称要能让消费者产生一些积极的联想，这是汉语拼音更难做到的。

三、一般情况下企业名称可使用汉语拼音

我们也有很多成功的例子，比如海尔集团，但如果真要有一个一流的、有助于开拓国际市场的企业名称，多数情况下还需要下足功夫，取一个知名的、有某种联系的“秀”文字源语言，让国内人很容易把它和中文字号联系起来。联想取的英文名Legend是一个完全再造的英文单词，与“联想”毫无关系，总让人觉得格格不入。要知道，今天既懂英语又懂汉语的双语人正在中国不断增长，或者说正在向整个中文世界扩展。企业在冠名时也要照顾这些人的感受。一个英语意义明确的词要避免，但要追求正面联想，这是起名的高级要求。IV.国际字号。

当然，字号名称已经超出了普通翻译的范围，“字号”处理后的企业名称可以是中文字号与英文字号一一对应，也可以是无关紧要。看看一些著名公司的例子：本田的英文名字HONDA是日语“HONDA”的音译；东芝公司的英文名称TOSHIBA是日语“东芝”的音译；海尔的英文名字是中文“海尔”的音译。雅戈尔的英文名字是Young的变体。联通中国联通的英文名称是联合通信的英文翻译组合而成。微软的英文名称是“微型计算机软件”的组合。科龙电器公司的英文名称是汉语拼音Celong的变体。正泰的英文名正泰是对汉语拼音字母正泰的模仿

由发音创造出来的词。通过上面的例子，我们可以学到几点英文字号的经验：所有字号，无论是纯英文、原版英文还是汉语拼音，都必须简洁好记。海尔的拼音海尔就是一个很好的例子。应尽可能修改为适合英语受众阅读，有利于其为全世界消费者所接受；例如，康佳彩电并没有生搬硬套汉语拼音康佳，而是将其改为读音相近、更具英文特色的康佳。

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