文陈侨慧Tech星球独家获悉，西安站作为美团圈层第一城，自5月6日起暂停销售服务。西安部分商户表示，已收到美团圈关闭的公告。该负责人表示，西安站即日起暂停销售服务，其他城市将继续为用户服务。据Tech Planet报道，除武汉站正常运营外，美团圈咸宁、仙桃、眉山三个分站微信公众号自去年以来均未推送团购相关专题推文，美团圈咸宁、仙桃、眉山三个分站仅有个位数产品仍在售。对此，美团方面对Tech星球表示：“美团圈是公司的一个探索性营销产品，目前还在试点阶段，未来会根据市场变化在更多地方进行探索。西安站自5月6日起暂停销售服务，已购订单在有效期内可正常核销。将继续坚持以客户为中心，协助商家做好美团圈西安站未核销订单的履约和售后工作。同时，将持续推动圈层优化升级，期待未来继续以更好的方式为西安市民提供服务。“‘美团圈’是美团推出的吃喝玩乐分享平台。此前，它被称为“美团节会”，为用户提供吃喝玩乐的高品质、高折扣产品。简而言之，美团圈是“美团”的特殊版，也可以理解为美团团购业务的一个细分领域。2020年底，又称“美团节会”的美团圈在西安站开业，随后在武汉、眉山、咸宁等城市上线业务，瞄准“链链周边游”，打造基于微信的本地团购优惠平台。经过一年多的摸索，除武汉站外，其他城市的体量并没有大的提升。西安站作为美团圈第一城，选择在近期暂时关停业务，对美团来说更具象征意义。从美团暂停西安站团购优惠服务来看，美团并未在微信上找到合适的突破口，这来自多方面因素。一方面是做专项团购服务平台太多，头部般的连连周边游已经拥有2500万达人和过亿粉丝。此外，2021年12月，联联周边游上海分公司宣布单月流水突破5000万元，客单价达到235元。均取得了全国、全行业第一的成绩。美团圈层从他们那里分享美食，最直接的方式就是采取更优惠的低价策略。但对于一款还在探索中的产品，烧钱补贴并不可取。目前只能在差异化运营路线上寻找突破。其次，疫情反复也影响了门店团购业务。此外，优惠团购也进入下半场，各平台利用微信社交进行团购裂变不再局限。从2020年开始，抖音、快手等短视频平台开始利用自身流量优势，种草开展门店团购业务，口碑则联合支付宝推出特色团购业务“爆团”。多个平台的同时出现，让特色团购赛道充满了新的活力，但也给了美团圈更大的竞争压力。不可否认，门店团购依然是当下最火热的赛道，但随着各家的大力布局，竞争只会越来越激烈。

文|陈巧慧

科技星球独家获悉，美团圈首城西安站自5月6日起暂停销售服务。

西安部分商户表示，已收到美团圈关闭的公告。该负责人表示，西安站即日起暂停销售服务，其他城市将继续为用户服务。据Tech Planet报道，除武汉站正常运营外，美团圈咸宁、仙桃、眉山三个分站微信公众号自去年以来均未推送团购相关专题推文，美团圈咸宁、仙桃、眉山三个分站仅有个位数产品仍在售。

对此，美团方面向Tech星球表示：“美团圈是公司的一款探索性营销产品，目前还在试点阶段，未来会根据市场变化在更多地方进行探索。西安站将于5月6日起暂停销售服务，已购买的订单可在有效期内

在正常核销的情况下，将继续坚持以客户为中心的原则，协助商家做好美团圈西安站未核销订单的履约和售后工作。同时，将持续推动圈层优化升级，期待未来继续以更好的方式为西安市民提供服务。“

“美团圈”是美团推出的吃喝玩乐分享平台。此前，它被称为“美团节会”，为用户提供吃喝玩乐的高品质、高折扣产品。简而言之，美团圈是“美团”的特殊版，也可以理解为美团团购业务的一个细分领域。

2020年底，又称“美团节会”的美团圈在西安站开业，随后在武汉、眉山、咸宁等城市上线业务，瞄准“链链周边游”，打造基于微信的本地团购优惠平台。经过一年多的摸索，除武汉站外，其他城市的体量并没有大的提升。西安站作为美团圈第一城，选择在近期暂时关停业务，对美团来说更具象征意义。

从美团暂停西安站团购优惠服务来看，美团并未在微信上找到合适的突破口，这来自多方面因素。一方面，专门团购服务的平台太多，头部般的连连周边游已经拥有2500万达人和过亿粉丝。此外，2021年12月，联联周边游上海分公司宣布单月流水突破5000万元，客单价达到235元。均取得了全国、全行业第一的成绩。美团圈层从他们那里分享美食，最直接的方式就是采取更优惠的低价策略。但对于一款还在探索中的产品，烧钱补贴并不可取。目前只能在差异化运营路线上寻找突破。其次，疫情反复也影响了门店团购业务。

此外，优惠团购也进入下半场，各平台利用微信社交进行团购裂变不再局限。从2020年开始，抖音、快手等短视频平台开始利用自身流量优势，种草

到店团购业务，口碑则背靠支付宝推出特色团购业务“爆团”。多个平台的同时出现，让特色团购赛道充满了新的活力，但也给了美团圈更大的竞争压力。

不可否认，门店团购依然是当下最火热的赛道，但随着各家的大力布局，竞争只会越来越激烈。