野兽派的画中没有野兽，却以“野兽”般粗鲁的风格和行为著称。从网络起家的花店“野兽派TheBeast”与这一画派无关，更接近童话故事“美女与野兽，美女与野兽”。

毕竟，后者是关于爱情的。虽然是“人兽恋”（故事有原型，所谓“兽”不过是天生的“多毛症”患者），但内核还是契合了花店的受众。--《美女与野兽》是约定俗成的翻译，不得不纠结。也许《美女与野兽》对应的是源文本的节奏。

以“动物”命名的互联网品牌，历史悠久，可以追溯到20多年前。与现在不同的是，早期国内互联网产品多是模仿或抄袭国外同行，包括品牌命名。在当前和长远的未来，一款现象级产品的崛起，欢迎同行的借鉴，不分国内外，包括品牌命名。

成功是贡品，失败是剽窃。作为新系列文章的开篇，本文将对以“动物”名称为关键词的互联网品牌命名进行梳理，试图找出其中的规律和模式。这些品牌和产品，在资本市场上攫取财富的能力，真的像动物一样凶猛：同样烧钱，但结局却大不相同，有的一路狂奔，有的突然叫停。

一、源头

“Yahoo雅虎”上市，催生了“企名网”。“Yahoo”有一个优雅的来源。与“又一个等级组织的神谕”等首字母缩写组合相比，乔纳森·斯威夫特的小说《格列佛游记》中的人物相对来说更具有传统的互联网科技气质。

自称“极客”“黑客”的传统互联网技术人员测试这样的词

本来的意思，我们可以看到，并不是一个好词，“变态人”“非法入侵者”--但代替现场，变成俚语，这样的词是无限高尚的，这是技术人的行为准则和终极精神追求。

在他的小说中，雅虎描述了一种“粗鲁、不世故、未受教育（Brude,unctions,Uneduced）”的类人物种，以其命名互联网品牌，本质上是“极客”和“黑客”的精神传承--代之以中国场景、“极客”和“黑客”，几乎演变成了纯粹的褒义属性。

“企名网企名网”的字母含义是“Search-Fox”，“Search”来自早期“Yahoo雅虎”切入的“搜索引擎”的产品属性，“Fox”是“hoo/hu”的音译--如开头所说，早期互联网产品模仿或抄袭国外同行，企名网就是雅虎的国内复制版。

“Yahoo雅虎”的“老虎”和“企名网企名网”的“狐狸”，可谓是国内互联网品牌和产品以“动物”命名的由来--“奇虎奇虎”的命名，正是基于当天创始人与“雅虎中国”千丝万缕的关系，因此命名也在意料之中。

文学中有一种“影响焦虑”理论，因为作家无法突破前人的影响，写出的文字笼罩在前人经典的阴影下，焦虑万分。在商界，很少出现这样的说法，因为从业者即使顶着“企业家”的头衔，本质上也是生意人，是精明的逐利者，大多为当下的“生存”而焦虑。

在企业“生存”面前，以文字为载体的“品牌冠名”处境尴尬，更多时候是锦上添花--即便有一天能长盛不衰，也只是这一“冠名”。

二、音译

“雅虎”名字中有“虎”，但在中国场景中，该品牌的应用从未出现过“虎”的形象

这与国产品牌有很大不同。-“凤凤”真正以“凤”为品牌标识，“龙”真正处处凸显“龙”。

如果你能接受资讯网站取名“凤凰”，你就不必去关注旅游网站为什么能叫“艺龙”了。同样，对于“猫扑拖把”来说，这些早期的互联网品牌名称都与“动物”有关，要么只用动物名字，要么只是音译。

“企名网”借鉴“雅虎”，不怕被人指责为“狐假虎威”，自然也不在乎其子品牌“搜狗搜狗”的出现，被调侃为“朋友圈”--有人可能会产生错觉，认为品牌与互联网有关，名称涉及动物，自然可以豁免。此前，“58速运”更名为“快狗打车”饱受诟病，说明确实是假象。

与“企名网”的形成类似，“天猫”的命名过程是这样的：淘宝魔-天猫-天猫，“天猫”的构词形式相当于神话故事中广为人知的“天狗”，因此不会像“艺龙”那样显得抽象突兀。

以“动物”命名品牌或产品，无论是直接配方还是“音译”生产，自然都直接采用“动物”的学名或浑名（这种做法有时会受到商标注册的限制）。要实现高水平，就要推动“形象”生成，塑造“形象”。

三、谐音

直接采用“动物”的学名或浑名，则会受到商标注册的限制。目前，以4000万的注册商标数量计算，任何预期中的“动物”品牌名称都已被他人抢先注册--如果你无意购买或因财力不足而痴迷于为某一形象命名，那么此时“谐音”将大有裨益。

上面的“谐音”与“音译”并无本质区别。前者是汉语词汇“音”的转化，后者是外来语词汇“音”的转化。区别在于

前者在转化前更容易与“源词”联系在一起，后者就没那么容易了，有时甚至是默默无闻。

众所周知，天猫的成功促成了阿里巴巴旗下产品以“动物”命名的风潮。其谐音品牌如“闲鱼”“盒马”“鲁班”等，“闲鱼”来源于“休闲”，但与“咸鱼”谐音，“盒马”来源于“河马”，“鲁班”来源于“鲁班”，总是用“动物”形象化。

它既能促进“象”的生成，又能塑造“象”，是一种高阶命名方法。从这一点来看，“闲鱼”“盒马”尚可演绎，而“鹿班”只是为了形象，并不高明，也算是失败。

四、叠加

如上所述，注册商标数量庞大，后来者难以迈步向前。在这种场景下，及时延展一些技巧可能会不尽如人意。应用“谐音”命名是技巧之一，本节提到的“叠加”也是技巧之一，长此以往更有可能成为主流。

所谓“叠加”，顾名思义，就是先确定某一核心词，再使某一词辅助前一属性。从“动物”命名来看，核心词生成“形象”，辅助词塑造“形象”，各部门各司其职。其间，至少有以下几种方式：

先确定核心“意象”，辅以相关行业词汇，如“飞猪”“途牛”等，先确定“猪”“牛”意象，再用“飞”（飞行/旅行）“路”（旅途）演绎行业。

其次，选取的核心“形象”与行业相关，辅以修改文字，如“驴妈妈”“三只松鼠”等。“驴”谐音寓意旅行，“松鼠”寓意坚果，“妈妈”（关怀）和“三只松鼠”修饰前者。

三是先有核心“形象”，再叠加行业品类词，如“考拉海购”“蚂蚁金服”“小猪短租”等，这类品牌命名是“动物”造型

大象，任何附加的解释，都是牵强的。

四是如“马蜂窝”“河狸家”等，做到了与行业类别无关，纯粹是“形象”的叠加。

第五，如“爱鲜蜂”，甚至“空狐”，也有“意象”，但谐音、隐喻和各种修饰轮番上阵，让人应接不暇。

第六，如“小牛牛”，只要告知其“电动车”行业，借调到“兰博基尼兰博基尼”的“小牛”形象，大概就会让人明白一二。

5.生词

如果说“Virgin Virgin”的品牌名称是实事求是的，“新到商业C类‘处女’”，阿里巴巴的“菜鸟”则是自谦，--“菜鸟”和“神马”都是网络词汇，与“Virgin”作为词典词汇有本质区别。

即使字典包含单词，也有层。作为品牌名称，公众熟知的词不一定好；一些不知名的新词并不一定不好，相反有时可能会引起好奇心，这取决于产品的受众，比如直播平台的命名“虎牙”“斗鱼”。