不纯洁不足以称美。

清明假期，我看了央视《大国品牌》栏目，内心深受触动。一想到易货产业，我就感觉千言万语，如卡在嗓子眼里。只有努力地写，才能迅速地吐出来。

没有疯狂，就没有生存。请原谅基巴特，手里拿着锤子，一切看起来都像钉子。

企业巴特认为，从时间节点来看，物物交换行业正处于浪潮上升论的第二波，整合洗牌期；从空间分布来看，物物交换在河南、湖北、四川、湖南、长三角、陕西、山西、蒙古、山东等省区遍地开花；从商业模式看，线下易货大行其道，线上平台方兴未艾。这是易货行业的基本画像。

看来形势一片大好，要唱响行业赞歌。但我们不能忘记黑格尔的告诫，

“在纯净的光里，如同在纯净的黑暗里，什么也看不见。”

如果有人问，易货行业有哪些公司？相信很多从业者不假思索就能说出七八个。再问，哪家公司是能够引领易货行业发展的标杆企业？

没有人敢贸然回答。说是你自己，疑似王婆卖瓜；说是别人，却找不到真正被行业认可、名副其实的公司名网。

这很尴尬。全国数十家线上平台、数百家线下易货店、数千名从业者，可谓声势浩大、阴云密布。但我找不到世界上的行业领袖。这是什么意思？

易货行业，缺的不是招牌，而是易货品牌！

齐巴特认为，这是易货行业的阿喀琉斯之踵。

一、什么是易货品牌

齐巴特从品牌、招牌、商标的近亲入手。很多人把它们搞混了，让人忍俊不禁，也大方了不少。这不利于我们深刻理解品牌的内涵。

招牌又称店标，是指悬挂在门前作为识别标志的标志，用来标明店铺名称和标识。每家线下易货店都有自己的名字，××易货就是自己的招牌。

商标是能够将自己的商品或服务与他人的商品和服务区域分开的标志。商数

商标是一个法律术语，其注册依据的是《中华人民共和国商标法》。

品牌是指消费者对产品和产品系列的认知，一般包括名称和标识。

品牌取材于古老的挪威语brandr，中文意为“品牌”。起源于西方游牧部落，在马背上打上不同的标记，以区分自己的财产。

简言之，招牌是一种通俗称谓，商标是一种法律标识，品牌是一种情感认知。有一个人的绰号狗蛋，学名叫一成，叫阿成，基本道理。

不同易货店的招牌可能同名，但商标具有排他性，不会重复，品牌在法律保护的基础上融入了更多情感元素。

二、为什么要做易货品牌

一是品牌兴国。

从2017年开始，每年5月10日为“中国品牌日”。

品牌建设已上升到国家战略高度。布局品牌发展战略是供给侧改革的突破口和重要抓手，是推动“中国产品”向“中国品牌”转变的源动力。

齐巴特倡导以物易物产业，站在高处，积极响应号召，打造品牌效应，为实现“品牌强国”梦想贡献行业力量。

二是品牌发展。

行业要想获得社会认可，走向大众视野，必须要有一个叫得响的易货品牌。行业没有“代言人”。如何宣传易货的经营理念和社会价值？没有达到品牌的巅峰，谁也听不到易货同行的声音，谁也不知道易货行业的故事。

易货产业可谓大手笔，却没有主心骨。易货品牌的打造，有助于凝聚行业力量，净化易货市场，达成行业共识，明确发展方向。以物易物品牌的示范效应将有利于行业的健康成长和长远发展。

三是品牌兴企。

一个人的名字，一棵树的影子。齐巴特主张每个易货公司都应该珍惜自己的节操。诚信经营，不骗不坑，坚守底线，但

守道德，树立店铺良好形象，打造好易货品牌。这是一种令人钦佩的责任和担当。

沧海横流，方显英雄本色！

所有业务联系，所有人脉，所有人脉，利他主义。企业巴特坚信，道德是个人最好的名片，口碑是商家最好的招牌。

我们给予的每一份善意，最终都会变成以另一种方式回馈给我们的礼物。

三、易货品牌如何打造

1.好品牌需要生逢其时

当一个行业没有代表性品牌，或者现有品牌不能代表这个行业时，就是打造品牌的最佳时机。你可以喊出来，

“世界如此新，万物未名！”

市场永远只认可头部品牌。打败支付宝，绝不会是第二个支付宝；打败微信的绝不会是第二个微信。当行业格局已定，巨头已经如山般存在，新势力想要翻盘、颠覆现状、重新排名，成功的几率微乎其微。

因此，齐巴特认为，生逢其时非常重要！

以物易物正处于行业品牌的空窗期，市场迫切需要以物易物品牌的出现。所有易货公司、易货平台都有机会成长为行业标杆。时代给我们的机会是平等的，但结果不会平等。看看哪家提前做好了准备，谁能抓住这个机会。

2.好品牌需要法律保护

做品牌布局，要有知识产权保护意识。如果随便给出自己的商号，后期可能会出现商标注册不了的情况。

或者只是埋头在路上，忘记仰望天空。商标已被他人注册，但他们并不知情。辛辛苦苦养育的孩子，户口本上登记的父母是别人的名字。

可以参考“滴滴打车”更名为“滴滴打车”的经典案例。

在企业最痛苦的事情就是这样！

我想知道你打造的品牌是否能受到法律的保护。千万不要给别人做嫁衣。在那些日子里，巴特花更多的时间命名而不是给予

给自己的孩子起名字。决定采用“齐巴特”名称后，第一时间申请45种商标全覆盖注册。

当然，商标注册只是品牌建设的法律保障。注册商标并不等同于拥有品牌。商标是企业角度的法律保护，品牌是顾客角度的价值诠释。

3.好的品牌需要价值和情感

一个好的品牌，首先是它的使用价值，肯定能帮助别人解决问题。给予顾客超出预期的价值，会带来购买偏好甚至溢价，价值是品牌最好的免疫力。

仅有使用价值是不够的。毕竟现在生产力这么发达，很多同行竞争，产品质量很难拉开差距。因此，发掘人性、强调感觉，赋予产品情感和意义，成为差异化竞争的重要赛道。

芭比娃娃，如果仅仅定位为玩偶，是做不出世界品牌的。娃娃是产品，芭比娃娃却是梦想，承载着女人一生的梦想，代表着时尚、浪漫、成功、自由和爱情。这是情感赋予的价值，会大大增加品牌黏性。

巴特一直认为，物物交换不能简单地看作是一门生意。易货不只是大米，行业要有眼光和使命。我们正在做一些对商业、企业和社会有益的事情。

4.好的品牌需要打磨和时间

罗马不是一天建成的，打造物物交换品牌不可能一蹴而就，品牌建设是长期的。好的品牌需要反复打磨、时间沉淀，不能急于求成。没有经过锤炼的一切，在齐巴特眼里都是无赖。

独创性和耐心。就像育苗一样，播种、浇水、施肥、除草、修剪，缺一不可。春夏秋冬，取天之气，采日月之精，赏风雨，直至长成参天大树。这种在磨砺和规律中成长，是极具分量和价值的。

从20日开始，我们开始精心打磨齐巴特易货平台。仅平台迭代三次，更不用说易货商业逻辑的情结