叫了88年的“黑牙膏”，突然改名。原因揭晓了……

我们再也不买“黑色牙膏”了！

12月14日，好莱集团发布“品牌焕新计划”，旗下黑色牙膏将使用创始中文名“好莱”。至于更名的原因，官方的解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细化、多元化的需求，开启迎合时代潮流的品牌发展新时代。

视频截图

据悉，更新后的“达丽好莱”品牌口腔护理产品将于2022年3月左右上市。

本土品牌

被称为“黑色牙膏”88年

据了解，黑牙膏是中国土生土长的知名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟在上海创立。严氏兄弟在上海公共租界创办了好莱医药，这是好莱化工的前身。

1985年，高露洁因在东南亚无法与黑色牙膏竞争，主动以5000万美国元的价格收购好莱化工50%股份，黑色牙膏成为高露洁的口腔护理品牌。

被高露洁收购后，黑色牙膏收到大量欧美客户投诉，一度被列入禁止出口名单。直到1989年，黑色牙膏英文名由“Darkie”改为“Darlie”，并优化黑脸绅士卡通形象，以年轻化、阳光化的形象呈现，风波才平息。但中文名一直是“黑色牙膏”，从1933年开始使用。

2020年，非洲裔男子乔治·弗洛伊德死于白人警察暴力执法，在全球引发了一场反对种族歧视的风暴。这波浪潮也影响了一些耳熟能详的商业品牌，包括黑色牙膏。

随后，高露洁对此事作出回应，表示将重新评估和审查旗下黑色牙膏品牌。“在35年多的时间里，我

他们一起努力发展这个品牌，包括对名称、标志和包装的实质性改变。我们目前正在与合作伙伴一起审查和进一步完善品牌的各个方面，包括品牌名称。“

据悉，这款牙膏最初之所以取名“black”，是因为当时广为人知黑人的脸是黑的，牙齿是白的，而且据说最初的广告中还提到，黑色牙膏配方中含有一些非洲树木的洁牙药物，这是非洲黑人牙齿特别白的原因。

中国牙膏的市场结构是否会受到影响？

牙膏是人们日常生活中的必备品。近年来，随着人们收入水平的提高和消费升级，人们在健康意识的影响下越来越重视牙齿护理，带动了牙膏行业的快速发展。

据中商情报网了解，近年来我国牙膏产量始终在50万吨以上。2018年，我国牙膏产量达到1万吨，行业整体产量下降。

资料中国口腔护理用品工业协会、中商产业研究院

2013年牙膏市场不足200亿元，2018年增至274亿元，2020年有望突破300亿元。

资料|中商产业研究院

从我国各类型牙膏的细分市场来看，具有美白功能的牙膏市场占比最大，达到28。主要原因是大多数消费者对于牙膏功能首先考虑的是美白效果，新生代消费者对美白的重视程度高于其他群体。其次是中草药牙膏，占比21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的作用。

而多功能牙膏的比例仅为10%，因为大多数消费者对牙膏功能的追求单一，所以多功能牙膏面临的问题是“全而不精”。

资料|中商产业研究院

随着中国市场的不断扩大，高露洁、宝洁、狮王等跨国企业纷纷在中国设立研发中心、生产基地和销售平台。目前我国牙膏市场与国际牙膏市场关系密切

一起崛起的还有云南白药、两面针等本土品牌。

2019年中国牙膏行业十大品牌分别是云南白药、布莱克、高露洁、佳洁士、中华、舒仕达、狮子王、欧莱布、舒客、好乐驰。

根据欧特欧国际咨询公司对2019年10月至2020年9月中国牙膏市场的统计，黑牙膏零售量、占比排名第一，佳洁士、云南白药、舒克紧随其后。

欧睿2020年数据显示，黑色牙膏在中国内地占据17%的市场份额。此外，该品牌在台湾的市占率为45%，在新加坡和马来西亚的市占率分别为21%和28%，均处于市场前列。

有分析称，如果黑色牙膏真的改名，品牌知名度会下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑色牙膏市场份额。

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