化工产品命名

化工产品命名原则

1.产品名称必须经过测试。这种观点的注解是“没有正确的测试，就没有传播的权利”，这是80款新品不重视概念测试、想当然为市场而失败的致命症结。也就是说，一个产品的成功已经在它的名字里看到了。

2.产品名称应与主品牌个性、形象相匹配。

3.产品名称应迎合目标消费群体的利益。

4.产品名称应便于记忆、理解、识别、聆听、朗朗上口。

5.产品名称应注重概念化、标准化、语言沟通和语境应用。

6.产品名称应具有积极作用。

7.产品名称应易于联想（关联）。

8.产品名称要简明。

9.产品名称应具有类别特征。

10.产品名称要叫市场化。

11.产品名称应与未完成产品不同。

化工产品命名步骤

1.产品信息：产品信息应包括对产品概念和产品功能的仔细审查；产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；批发和媒体传播战略；产品是否已形成系列；产品针对消费者的性别和年龄；产品与公司名称和现有商标的关系等。

2.市场信息：市场信息涉及：

收集市场上同类产品的名称；

竞争对手的产品战略计划；

竞争趋势；

消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入、产品偏好、购买动机；

人口分布与人口素质；

⑥文化习俗等。

3.产品命名主题和目标定位：对收集到的所有关于产品、市场和某一产品名称的信息进行特殊功能处理

之后，下一步应该为产品命名设定清晰明确的主题目标。通过新产品开发部、广告代理公司和冠名组（冠名公司）讨论并商定主题目标。

一个好的化学产品命名所需的功能

1.能够彰显品牌文化

很多品牌都有着悠久的历史文化，有着坚实的文化价值基础。因此，如何装饰搭配产品名称是很有讲究的。好的命名可以更深刻地诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化和理念相悖，只会削弱品牌在市场上的形象。

2.能够满足潜在需求

顾客在购买东西的过程中，表面上是在购物，实际上是在购买一种“需要”。这种需要有物质的需要，也有精神和心理的需要。

3.适当模仿

适当参考产品名称可以加快顾客对新公司新产品的认知。

4.名副其实

要做到一个“名”惊人，首先，你得因其“实”而名，因其“城”而名，不管你“红不红”！“优雅”就好！这是两个不可或缺的基本条件。

5.适应消费市场环境

一个市场定位准确的产品，面对的将是一个高度细分的目标市场。因此，要深入了解消费市场的地理环境、风俗习惯、消费习惯等。如果产品命名与市场环境的任何一个因素发生冲突，都会导致“流产”。