深圳品牌命名/商标命名/公司命名/拟人化趋势

嗨，我是一个来自深圳的商业命名者和品牌命名者/商标命名者，我只做有价值的好名字。

今天，我们继续谈谈现代商业品牌命名的趋势。前两期，我们谈到了符号命名的趋势--更适合生活中中层低频消费品的命名；口语化命名趋势--适用于更贴近民生的高频消费品命名。今天我们就来说说近年来流行的命名拟人化趋势。

说到个性化命名，就不得不提与之感觉相似的个性化命名。让我们首先看看下面的名字示例。

个性化：小鹏、果汁先生、小明、微梦先生、

个性化命名实例：奈雪的茶、喜茶、江小白、太二酸菜鱼、元气寿司、同道大叔、

个性化命名优势：亲近、个性、生活、新鲜、好记性、好沟通

你不难看出，拟人化和拟人化的名字最重要的区别在于，它们具有强烈的个性特征、氛围和情感。个性化的命名会更容易把大家带入联想的氛围和情感中。小鹏电动车的名字一直饱受诟病。我们暂时不谈这个。光听“小鹏”这个名字，正面联想非常有限，可能只是一个名字和符号，并没有其他特别的感觉。而“奈雪的茶”听到名字就会有画面感，清新温柔的女性气息，舒适柔和的心情，准确传达出品牌想让家人感受到的联想。品牌核心信息的最高境界是通过文字让别人感受到你希望他们感受和了解的信息。奈雪的茶到了。

多说一点，品牌后端的延伸，如下图所示，奈雪在空间设计上也延续了名字所传达的信息“清新、温柔、舒适的女性气息”。不同层次品牌信息的一致性，将提升品牌的感受和体验，品牌能量将更大！

听起来很简单，但很少有品牌能做到。就像小鹏，这个

一个名字，让人直观地感觉像是小镇上一个稚嫩的年轻人，精力少了，与产品的联想也弱了。毕竟它的车更有科技感和时尚感。这样的品牌元素形成能量对冲，无疑会削弱品牌的势能。“小鹏”是削弱品牌价值的品牌负资产。不过，也不是没有反转，也可以扭转局面，只是为了弥补“小鹏”这个名字的缺陷，会消耗大量的资源和时间。

回到名字上，拟人化、拟人化的名字，我更喜欢拟人化，因为拟人化的名字会自带情感感受，让人记忆深刻，同时也让品牌更形象、更有人情味。这里我要说的是，元气寿司，还有太二酸菜鱼（我个人很欣赏太二酸菜鱼的老板，真的很聪明，与时俱进，抓点很牢很狠，品牌和生意真的玩得太多了！）元气、和泰尔都是带有强烈情感的个性化名字。重点在于把握新一代消费者的流行情绪，让人记忆犹新，难以忘怀，尤其是泰尔。有了其他品牌元素的精准叠加，没有人气很难增添乐趣和人情味~

拟人化品牌命名的关键点：拟人化+产品联想

个性化品牌命名的关键点：拟人化+强烈情感（注意知名度）

这两种命名方式通常适用于中低价位产品，而像汽车这样的高价低频产品一般不适合个性化命名，不需要接地气！

今天就说说吧。总之，凡事都有一定的规则和技巧。掌握了规则和技巧的人在这方面总是会比较顺利。业务命名也是如此。专业的事找专业的人，总能避免常人的错误。今天的品牌生意不再仅仅是好看的生意。好看不是品牌的全部。品牌需要精准、系统地打造，这样后期才不会出现问题。

最后，如果你想做一个民生高频商业服务大众的朋友，选择一个个性化的名字，让品牌更加形象是一个不错的选择。像一个有个性的朋友，你可以更接近消费者，品牌传播和

沟通的效率更高了！这篇对命名趋势的简要分析，希望能给行业相关企业在命名时一个参考，其他行业的朋友也可以举一反三，看看自己的名字是否合适。如果有问题和命名需求，也可以在下方留言或者直接讨论我，希望对大家有所帮助。

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