饼干作为一种老少皆宜的饼干零食，深受广大人民群众的喜爱。因此，饼干的市场竞争越来越激烈。其中，“蓝罐曲奇”和“皇冠曲奇”颇受国内消费者欢迎，在产品包装和装潢上几乎相同。都使用皇家丹麦等口号，让消费者“傻傻分不清”，也正因为如此引发了一场“维权大战”。

案情摘要

丹麦xx公司作为丹麦王室饼干产品供应商，于2009年获得丹麦王室许可，允许其在产品和营销中使用王室认证。

丹麦xx公司在销售过程中发现，市场上销售的“皇冠饼干”在包装装潢上与自家产品相似，均使用皇家丹麦等宣传语。

丹麦xx有限公司认为皇冠饼干涉及虚假宣传，xx商城xx分公司作为销售者未尽到注意义务，其行为损害了自己的合法利益。故将xxx（上海）食品贸易有限公司、xx商城xx分公司诉至法院，要求其停止侵权并赔偿损失。

判断结果

法院认为，根据《反不正当竞争法》第六条的规定，经营者不得有下列混淆行为，可能使人误认为是他人商品或者与他人有特定联系：（一）擅自使用对他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似标识；（二）擅自使用企业名称（含简称、字号等）、社会组织名称（含简称等）和他人有一定影响的姓名（含笔名、艺名、译名等）的；（三）擅自使用他人有一定影响的域名、网站名称、网页等的主体部分；（四）其他能够导致人误认为他人商品或者与他人有特定联系的混淆行为。

本法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式提供帮助

帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。和第二十条，经营者违反本法第八条规定，对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照。

本案中，xxx（上海）食品贸易有限公司在广告宣传中使用了大量欧洲宫廷人物聚集风格图片，配以“皇家”“皇家配方”“皇家配方”等宣传语，上述宣传容易导致相关公众将皇冠曲奇产品与丹麦王室授权联系起来，但xxx（上海）食品贸易有限公司实际并未取得丹麦王室授权。

同时，xxx（上海）食品贸易有限公司在其微信公众号发布的文章中使用了“最”“”“”第一名“”皇冠曲奇终于超越所有竞争对手，成为市场领导者和中国消费者最喜爱的曲奇产品“等宣传语，但xxx（上海）食品贸易有限公司提交的证据不足以证明上述内容。

XXX（上海）食品贸易有限公司对皇冠曲奇的产地、质量进行广告宣传，构成《反不正当竞争法》规定的虚假宣传行为，依法应承担相应法律责任。

综上，法院判决如下：1。xxx（上海）食品贸易有限公司在判决生效后立即停止涉及虚假宣传的不正当竞争行为，即停止宣传6月4日前生产的皇冠曲奇产品产自丹麦，停止在广告中使用带有皇冠曲奇产品图案的欧洲宫廷人物聚风图文，停止使用“皇家”“丹麦王室”“皇家配方”“皇室”的广告宣传语；二、xxx（上海）食品贸易有限公司应于判决生效之日起三十日内在《法制日报》及

在光明日报显著位置刊登声明，消除因涉案虚假宣传造成的不正当竞争对丹麦xx公司的影响（声明内容须经法院审查）；逾期不履行的，丹麦XX公司可在上述两报刊登判决书相关内容，相关费用由XXX（上海）食品贸易有限公司承担；3、xxx（上海）食品贸易有限公司于判决生效后十日内赔偿丹麦xx公司经济损失200万元及合理诉讼费用4万元，共计204万元；四、驳回丹麦xx公司的其他诉讼请求。

评论

广东国惠（北京）办事处许迪：本案中，xxx（上海）食品贸易有限公司在宣传活动中对皇冠曲奇的产地进行虚假宣传，并在广告中使用引人误解的图片、图片、标语，欺骗、误导消费者，构成不正当竞争。

“引人误解”的认定是基于日常生活经验、相关公众的普遍注意、误解事实以及广告商品的实际情况。经营者在宣传活动中，不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉、产地、历史沿革等作虚假陈述，如“借用”他人商品或者其影响力、套用他人商品的历史背景等；或进行不当比较宣传，片面拔高自己、贬低他人，变相使用“全国水平”“最高水平”“最好”“顶尖”“独一无二”等词语进行不当比较。

此外，本案xx商城xx分公司能够证明进货渠道合法，尽到合理审慎注意义务。在经销活动中，经营者应当履行必要的审慎义务，从合法渠道采购，在签订购销合同时约定知识产权责任边界并留存相关凭据，避免在纠纷中产生不利后果。