近十年来，大型购物中心如雨后春笋般在我国迅速成长。作为大型商场，要建立并保持在商业市场的长期领先地位，就必须真正拥有自己的竞争优势，全力打造持久的商业核心竞争力，先知命名实验室认为，一个好的商场名称无疑对品牌形象的成功起着重要作用。商场名称的确立成为一个企业整体的体现。如何培育自己的企业名称，中国企业界正在进行艰苦而卓有成效的探索。目前，国内多家大型商场更名，这也是中国企业从内向型向外向型发展质变的信号。也就是说，这是摆脱汉语在发展初期的地域局限或其他疏忽，与国际商业惯例和其他国家文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者。如何避免因误读名称而产生的心理障碍，是经济一体化的今天，企业经营者再也不能掉以轻心的大问题。

品牌是企业非常重要的资产。随着各类国际商场品牌的进入，不少中国本土购物企业正在经历品牌意识的觉醒。品牌命名就是在这种意识下迅速升温的新课题。现代品牌命名策略不仅仅是给某一产品起个名字。其实，“品牌命名”是一个艰难的思考过程，也是品牌定位深入过程的开始。

购物中心如何命名？

（1）企业名称应简短活泼，易于与消费者交流信息，便于消费者记忆，同时又能引起公众的遐想，含义更加丰富。名字中的字数对认知程度也有一定的影响。单词越少，认知程度越高，即名字越短，越具有交际性。

（2）商场名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象。商场名称也要有自己的独特性，具有个性的名称可以避免与企业名称雷同，以免混淆公众的记忆

并能加深公众对企业的印象。

（3）企业名称应具有非凡的气魄、冲击力、气魄、震撼力，响亮且易于朗朗上口。

（4）商场名称的选择也要充满时代感。充满时代感的名字形象生动，顺应时代潮流，能够迅速被大众接受。还要考虑领导场所的普遍性。

接下来，我们来看看几个商场名称的由来。

99年银泰中心

成都银泰中心高端商场叫99号，与北京银泰中心01号、杭州湖滨银泰77号、北京京银泰88号遥相呼应。

要理解这些名字，有两部分：“in”代表20银泰发布的全新高端商业品牌，而下面的数字指的是所在城市商场门牌号的后两位数，成都银泰中心的in 99门牌号正好是1199。

那个

在香港占据市场一线地位，甚至成为内地游客必去的旅游坐标。中国置业者开发的ONE购物中心也进入成都。

坊间传闻，“The One”这个名字是华人置业主席刘銮雄对红颜知己李嘉欣的告白。虽然李嘉欣已经以“徐太”的身份出嫁，但刘銮雄对其仍怀有深情。继2006年李嘉欣在香港报章刊登整版广告后，2009年，他再次以“the One”为名为自己的新楼命名，并为李嘉欣即将到来的生日送上礼物。

大悦城

由中粮置地开发的中粮大悦城概念，源于中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》。当他读到“近者悦，远者来”时，突然有了灵感，被解读为“创造欢乐和喜悦，让周围的人感到快乐，吸引远方的客人”，大悦城的名字也由此而来。

万象城

万象一词，原为道教术语，解释为宇宙内外的万物或景物。华润开发的万象城集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等多项功能于一体，取“万象”之意，也是想传递一种含义，这里的业态丰富多彩、包罗万象、应有尽有。

K11

名称为东方哲学中的“虚实共生”，实质上是意义上的中性。K11独特而中性的意义因个体的敏感和感知而不同，因此所有K11项目都能为客户提供不同的感官体验。

有人说：只是尖沙咀某项目的地块号！…许多闪亮的商业传奇，其初衷是随机的灵魂闪现！

还有人说：K是大Boss的幸运数字，它排在26个字母中的11个。这个名字是在飞机上诞生的。

太古里

太古里的名字来源于发展集团太古集团，是清代从事对华贸易的老牌英资洋行。那么它的中文名“太古”从何而来？据说这是一个关于英国人搞错汉字的有趣故事。

有传言称，太古集团创始人约翰·太古的儿子约翰·塞缪尔·太古一直在努力为太古找一个中文名字。有一次农历新年，他坐船驶过一个村庄时，发现村里几乎家家户户门前都挂着“大吉”二字，于是认定“大吉”一定是个“好”名字。

但由于不懂中文，他误将“大吉”写成了“太古”，于是太古的中文名就成了太古。

鸿光百货公司

2013年6月16日，北京中友百货正式更名为北京汉光百货，以全新的本土百货形象再次出发。新名字取自已故中友百货前董事长王汉光先生。表达

为纪念和致敬创始人，公司决定以他的名字命名新品牌，努力将他的诚信经营精神传承下去。

“汉光”不仅是一种纪念和致敬，更是一种精神和力量。父辈的开拓进取照亮了后辈的前进方向。父亲节当天，中友百货正式更名，感谢王汉光先生的良师慈父，奠基铺路指引方向。

君泰百货

君，代表荣誉。太，字的意义是高、大、极、多，内涵是追求极致的尝试。古文“太”与“泰”沟通，表达祥和安宁。《说文解字》释日：太，滑，声从水。隐喻了企业的由来和对蓬勃发展、永续经营、生生不息的愿景和开拓进取、继往开来的企业精神的期许。

京百货公司

说到井百货的名字，就要探究井街名字的由来。

井街于1915年命名。辽金时期，荆只是一个默默无闻的村落。忽必烈定都北京后，这个小村庄开始热闹起来，有了“丁字街”之称。明朝成祖时，在这一带建了十条，改名十条或十条街。明朝灭亡后废弃，人们称其为街。清光绪、宣统年间，开始蓬勃发展。街道两旁出现了许多商贩和商店，还有一个“官厅”，成为当地有名的城区。

1915年，北洋政府内政部绘制北京详细地图时，将街道分为三段：北街称街，中段称八面槽，南段因有一口甜井（井场在街西侧，今大田水井胡同）而称井街。后来，整条街逐渐被称为井。

来福士广场

来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目。中文名“来福士城”由其英文名“莱佛士城”音译而来，其中“莱佛士”一词颇有渊源。

1815年拿破仑倒台后，英国在维也纳会合

会议承诺将爪哇交还荷兰王室，以换取允许英国在苏门答腊岛明古鲁保留一个商业据点。托马斯？斯坦福？托马斯·斯坦福德·宾利·莱佛爵士于1818年被派往明古鲁担任代理州长。鉴于荷兰人重新控制东印度群岛，推行垄断商业政策，然而明古鲁的位置偏离了主航道，莱佛士决定另寻据点。他以其渊博的东方学知识和口才，说服印度总督黑斯廷斯侯爵立即采取行动，于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上建立了自由贸易港，也就是今天的新加坡。

他在新加坡的开发建设、法制和长远规划蓝图上付出了相当的努力，立下了不朽的功绩，使新加坡从一个落后的小渔村发展成为首屈一指的重要商埠之一。

也许是为了纪念这位新加坡创始人，“莱佛士”也被新加坡开发商用来命名项目。