1976年，飞天茅台酒脱下“薄纸衣”，换上红、白、黑、金“彩衣”，正式开启了家喻户晓的“经典彩盒时代”。许多现存的材料将这种包装设计的起始时间定在1974年。

▲贵州大学退休高级工程师石友。

近日，《茅台时空》独家获悉，茅台酒纸箱的设计开始时间可能早于1974年。作为曾经的亲历者，90岁的贵州大学退休高级工程师石友告诉《茅台时空》，在茅台历史上影响深远的包装革新，其实早在上世纪60年代末就开始策划。住地里，90岁的石老先生精神矍铄，记忆力极佳。至今，他还清楚地记得1968年接到的一项特殊任务。史友先生的经历，为茅台的包装设计史增添了一个重要见证。70年前，贵州茅台酒厂开始筹建。正是从这个时候开始，茅台酒开始走向国际市场。在当时，1吨茅台酒可以换回40吨钢材，这对百废待兴的国家来说十分珍贵。与“五星”等商标特殊的政治色彩相比，出口海外的茅台酒更需要国际商标。1958年8月，经与外贸部门协商，专供出口的茅台酒决定采用“飞天”商标。该商标由香港五丰银行注册。从此，大名鼎鼎的“飞天茅台”开始走向世界。

▲史友先生接受《茅台时空》专访。

在很长一段时间里，茅台酒无论在国内还是海外市场，都没有独立的包装盒。工人们包裹了一层贵州本地生产的皮纸，一种由桑树皮、山枝皮等韧皮纤维制成的棉纸，用于保护瓶体，起到运输过程中减震的作用。这也是如今茅台酒收藏家熟悉的“薄纸茅台”。史友先生还记得他生平见到的第一瓶茅台酒--在一个土陶制成的瓶子里，那一瓶

与今天的茅台酒瓶形大不相同--瓶肩扁平，不像现在的弧形。史友在老师家里看到过这瓶茅台酒，他还记得倒出来的酒是浆状的，“是真正的老酒”。1953年，22岁的史友从贵阳师范学院艺术系毕业，在西康省西昌师范学校任教三年。1956年，史友调回贵阳，到贵州民族大学美术系（贵州人民学院美术系由贵阳师范学院美术系合并而来）任教。1964年，贵阳工艺美术学院成立。这个专门的设计机构承担着贵州地方工业产品，特别是轻工产品的包装设计任务。正在支教的石友和同校的一些老师，以及七八个学生被抽调到这里工作，成为贵阳最早的工业设计师。1968年的一天，贵州省外贸局一位陈姓工作人员来到贵阳工艺美术学院，请该院设计师为飞天茅台酒设计一套外包装盒，用于出口。所里领导于是把任务交给了安排石友、蒋道焕、郑耀如，让他们每人构思一个方案，然后统一上报给他们。“石友版”茅台酒盒：古色古香的中国文化石友还记得贵州省外贸局领导提出的两个设计要求。首先是将其设计成盒状，便于携带；二是风格要古色古香。根据这两个原则，石友从飞天商标中找到了设计灵感。“既然敦煌飞天壁画是出口茅台酒的商标，我就把飞天壁画放大，让大家知道这是茅台酒，零距离感受中国味道”。不过，石友设计的飞天壁画形象与茅台酒的飞天商标并不相同。他找出敦煌壁画册页，并以此为基础，在盒子的一面画了一个大大的飞天形象，在另一面设计了茅台酒瓶的形象，手写了“贵州茅台酒”四个字。同时，他还临摹敦煌壁画上的图案作为装饰。在箱体的顶部，世友还设计了两条大弧线，推测是为了让消费者拿在手里。

▲史友先生设计的飞天茅台酒包装礼盒样品。采访中，石友向茅台时空展示了自己的设计稿。石友的计划是两个不同的色彩版本：一个是通过精心的色彩搭配，打造敦煌壁画特有的红色；另一种是木纹色彩--两种方案都凸显了中华文化独特的古韵内涵。“虽然没去过茅台，但要有中国风，就能感受到它的味道。”史友说。半个月后，石友和同事们交出了自己的设计稿，一起去北京听取外贸部的审核意见，确定最终方案。戛然而止的设计任务史友还记得当时看同事蒋道焕设计的版本。酒盒上有“贵州茅台酒”五个字，让人一眼就能看出产品。史友说，在北京，他的方案被上级选中。随后石佑和同事们跟随外贸部工作人员到上海印刷打样。到了上海，石友一行突然接到通知，要求返回贵阳。我们还是忘了印刷吧。后来，这件事就没有进一步的讨论了。作为一家国有设计机构的设计师，石友设计过很多产品的包装，比如烟盒、日用产品外包装等。他的作品陪伴着一代贵州人成长，成为他们日常生活中的共同记忆。在贵阳工艺美术学院工作十年后，石友被调到贵州大学，后来在贵州大学电教室光荣退休。退休前，作为高级工程师的他见证了现代教学手段在地方大学教育中发挥的重要作用。1974年：石友和同事们后期的纸箱包装作品，作为茅台酒箱最早的替代方案，最终没有被采用，从此尘封至今。至今，石友的手机里还保存着他设计图纸的照片。上世纪70年代，世友暂停的设计任务由其他机构接管恢复。

▲上世纪70年代的飞天茅台酒和彩盒包装。

资料显示，1974年茅台酒厂研制出新版出口飞天茅台酒包装，由贵州外贸包装

包装进出口公司负责包装设计和工艺美术设计。据《中国贵州茅台酒厂股份有限公司志》记载，1976年，茅台酒厂接到中国粮油食品进出口总公司贵州分公司通知，同意出口茅台酒包装瓶取消外皮纸，改用彩色印刷纸箱，瓶外挂吊牌，用圆形红丝带扎好。此后，茅台开始对包装酒盒进行推广和改进，以包装创新提升茅台品牌形象，助推茅台走向世界。虽然，后来的茅台酒纸箱与史友先生设计的方案不同。但石老先生和同事们的努力和创造，也值得载入“文化茅台”史册。茅台时空

作者李慧超编辑胡睿编辑杨毅李罗杰