金龙鱼1：1：1调和油

图金龙鱼淘宝旗舰店

骨舌鱼是一种古老的淡水鱼，它的原产地是马来西亚和印度尼西亚苏门答腊岛周围的河流和湖泊。金龙鱼起源于约3500万年前的石炭纪，属于“骨舌鱼科”。因其闪烁的圆形鳞片、嘴上有触须、生命周期长、外形优雅，与中国传统图腾“龙”十分相似，中国人便给它起了一个更华丽的名字“金龙鱼”。

在中国，一个来自马来西亚的“金龙鱼”品牌用了30年时间，打造了一个市值超过3300亿元的庞大粮油帝国。这家公司就是益海嘉里金龙鱼粮油食品有限公司。因为它的logo是一条金色的金龙鱼，在中国习惯叫“金龙鱼”，所以我们今天看到的品牌名称是“金龙鱼”，而不是“金龙鱼”。

中国有句古话：“柴米油盐酱醋茶”，指的是“柴”“米”“食用油”“盐”“酱油”“醋”“茶”七种日常用品。“金龙鱼”品牌不仅凭借其食用油产品占据了中国食用油市场的半壁江山，还凭借其米、面、调味品在万千中国人的餐桌上占有一席之地。

现在让我们来看看这家公司是如何从诞生发展到现在的行业巨头的。

一、品牌的诞生

1949年，金龙鱼集团创始人郭坤洪出生于马来西亚一个富裕的华人家庭。他的父亲郭和瑞有21个兄弟。他们共同经营郭氏兄弟有限公司，一家专门经营米、面、食用油和其他食品的公司。

从1955年起，郭孔丰的舅舅郭炳联将经营方向转向糖业，从场地到发展规划再到种植地点，制定了一套

和完整的生产体系。曾获得“马来西亚糖王”“亚洲糖王”乃至“世界糖王”的企名网，积累了雄厚的资本。

1962年，郭鹤年利用自己在制糖业积累的财富，创办了一个有食用油、面粉厂甚至在物流、金融、酒店等方面颇有建树的集团，也就是大家熟知的郭氏集团。

1973年，Robert的侄子冯国刚从新加坡国立大学毕业，正式加入Kuok公司，开始涉足面粉领域。在叔叔的指导下，他进步很快。

郭某从美国、加拿大、澳大利亚等地低价收购优质大豆、小麦、玉米等粮食，加工成豆油、面粉、饲料后销往世界各地。

在十几年的学习和积累中，郭孔峰成功地在食用油和领域取得了一定的成绩。

1986年，他想到为自己的食用油产品注册商标。他的灵感来自于自家鱼缸里的金龙鱼，随后“金龙鱼”品牌诞生，并开始在马来西亚销售小包装的金龙鱼食用油。

二、金龙鱼品牌成长史

在中国市场站稳脚跟

中国直到20世纪80年代末才从国外进口食用油。随着改革开放，一些用集装箱或大罐包装的大豆油、橄榄油、菜籽油进入中国。

这些油有共同点，混合了很多杂质，烹饪时有气味，颜色不均匀。缺乏符合国际食品卫生标准的小包装食用油，使得国人对高品质生活必需品的需求难以满足。

在此背景下，郭孔丰通过嘉里粮油集团以外资身份进入中国大陆粮油市场。他投资了中国最大的粮油食品集团中粮集团，并在深圳蛇口合资成立了海南油脂有限公司

d.）。

1990年1月8日，中国最大的现代化炼油厂--海南石油正式投产，创造性地使用精选进口大豆作为原料，检验市场反馈。次年，首批小包装“金龙鱼调和油”正式登陆市场，立即成为中国消费者关注的焦点。

通过市场调研，郭孔峰发现，我国企事业单位有在元旦等传统节日配送米、面、油等生活必需品的习惯。金龙鱼油的小包装便携美观，非常适合这类场合。于是公司开始专注于这个市场，向多家公司销售食用油。

一年时间，郭孔丰凭借3000吨包装油成功打开中国市场。同时，迅速占领中国粮油市场份额，建成深圳、西安、成都、厦门、上海、广西、辽宁八大炼油基地。

同年，郭先生准备建立自己的商业帝国，成立丰益贸易私人有限公司。新加坡有限公司。经过一番法律纠纷，“金龙鱼”品牌被留在其舅舅郭鹤年的嘉里粮油集团旗下。1993年，国内粮油原料价格飙升，小包装金龙鱼食用油借此契机，凭借物美价廉进一步增加了营收。与此同时，独家代理制应运而生。按照规定，金龙鱼油的代理商不能同时代理其他品牌，需要承诺固定的年销量。

虽然此时有中国公司试图进入小包装食用油市场，但金龙鱼油的市场份额在两年内增长了20%，将其提升到中国头号食用油品牌的位置。

1996年，金龙鱼油在中国最大的电视台CCTV上做广告。凭借央视的强大影响力，金龙鱼油也获得了中国消费者的广泛关注。顺理成章地成为国内第一个以宣传方式树立品牌理念的食用油品牌。

三、茁壮成长

经过10年的努力，小包装食用油的理念在国内已经深入人心。2000年，金龙鱼石油通过投入一系列资源，开发出第二代调和油。

2002年，全新的“1：1：1调和油”正式出版。该产品标榜食用饮食中脂肪酸的平衡，将中国消费者的理念从“安全”推向“营养健康”。同时，该产品的组合物获得了国家发明专利。大热的二代金龙鱼调和油成为当时中国食用油市场的畅销产品，年销量超过100万吨。

2004年，公司开始将目光投向中国北方市场，与当时中国小包装食用油排名第三的花生油品牌“鲁花”争夺市场。之后还与青岛植物油公司成立合资公司，发布花生油品牌“胡记花”，继续保持在国内小包装食用油领域第一的地位。

年，金龙鱼牌大豆油、菜籽油荣获“中国名牌产品”称号。

2006年，金龙鱼油成为中国国家女排的主赞助商。同年，郭孔丰旗下丰益控股通过借壳方式在新加坡上市，借壳公司更名为丰益国际有限公司（Wilmar International Ltd.）。郭鹤年和郭孔丰这对叔侄，终于决定再聚一堂。郭鹤年决定将粮油商圈交给郭孔丰，确保金龙鱼油在国内的优势地位，实现规模化经营。

同年12月，丰益国际以美国27亿美元收购KuokGroup的棕榈树种植、食用油等相关业务。“金龙鱼品牌”又回到了他的创始人郭孔丰手中。

由于合并改造，丰益国际的棕榈油田面积从21万公顷增加到1万公顷，接近全球棕榈油产区的1/4。拥有食用油原料及加工厂24家，大豆年加工能力1000万吨以上，4家以上

百万吨其他油脂。丰益国际还拥有五家面粉厂和两家碾米厂。

丰益海嘉里食用油产地

图益海嘉里官方微信公众号

金龙鱼油脂已成为中国市场最大的粮油集团。2008年，金龙鱼油包装占据了国内近50%的食用油市场份额，还成为2008年北京奥运会独家食用油供应商。

在占领国内板书食用油市场后，金龙鱼油开始扩大涉足米面领域，并加大对外投资力度。在建立品牌优势的前提下，金龙鱼的面粉、调味料、五谷杂粮等产品开始占领市场。

四、劈波斩浪

在中国古代传说和神话中，黄河鲤鱼只有随着瀑布逆流而上，跳过龙门，才能变成一条龙。巧合的是，金龙鱼在上升的道路上也避免不了挫折。

在完成细分产品分类后，金龙鱼品牌最终会升级公募档期，但这一过程并不顺利。

2009年，该公司想在中国大陆上市。但作为一家境外公司，在中国上市期间会遇到诸多限制，丰益国际决定划拨30%的中国业务，申请在香港上市。但由于当时香港金融市场混乱，其首发价未能达到预期，因此暂停了上市进程。