一是名称尽量简单，少用新词生僻字，如娃哈哈、贝贝家、乐口福、北冰洋、高露洁、和路雪、蓝天六必智等，一听就懂、一听就记得。品牌名称的发音尤为重要。因为听觉记忆比视觉记忆更强大和持久，这就是为什么有人很难记住数百首歌词，但记住一篇文章。简单的发音使名字朗朗上口，便于书写和阅读。从商业传播的角度来看，可以为企业节省大量开支，消除消费者对产品的陌生感。类似的陌生感经常出现在一些药品名称中。请想象这样一个场景：一个人走进药店，如果向售货员要一盒“微粉氯雷他定片”，他很可能会犹豫。在犹豫的过程中，他很可能会选择另一个容易阅读的牌子。于是，有策划能力的广告主把只有医学专家才能读得通顺的名字改成了“凯瑞坦”，成为一个好听好记的抗过敏药品牌。同理，如果你要一盒“铝酸镁咀嚼片”或“美普伪麻片”，你可能不知道它们是什么，但如果你说“大喜”或“康泰克”，你很快就会记住前者是胃药，后者是感冒药。当然，对于一些时尚的异国情调产品或奢侈品牌，如香水、化妆品、高级定制等，名字也不一定要朗朗上口。比如YvesSaintLaurent和EsteLauder，这类产品的外文词汇、科学词汇或其他难读的词汇，会产生一种特殊的语感和特殊的氛围，可以强化受众的记忆。第二，容易记住品牌名称应该容易记住。如果品牌名称很难记住，就需要更长的时间和更多的资金来建立广泛的知名度。据哈佛大学心理学家乔治·米勒介绍，在短时记忆中，只有7条信息容易记住，比如7个同类品牌和7个电话号码。因此，对你的品牌来说，挤进前七是很重要的。如果人们不得不挣扎着记住你的产品名称，他们会选择自动从脑海中冒出来的竞争品牌。有一种胃药叫星舒，看似普通，却在广告中用谐音来强化名字，传播效果非常好。广告创意是这样的：妈妈有胃病，打电话给儿子：“快去找星舒！”过了一会儿，孩子拉着一个男人回家：“妈妈，四叔来了！”妈妈一看，哭笑不得。“嗯，是胃药星舒，不是41的初叔！”看完这则广告，当你去另一家药店时，我相信你脑海中首先弹出的肯定是这个品牌，而不是更早上市的其他品牌。第三，一个特殊名字的个性是必要的，它可以直接将你与竞争对手区分开来。你的名字要避免与一个已经在市场上站稳脚跟的品牌雷同，或者完全站在它的对立面给出一个名字，在意义上优于它。比如别克旗下的一款车“赛欧”，当年是10万元的车，名字就凸显了“比欧宝好”的含义。同时，要了解自己的候选名字是否已经被他人注册为商标。很多商标服务机构或品牌咨询机构都可以做到这一点。案例一：大牌松下电工vs松鼎电工：大白兔vs太白兔；太阳神vs大洋神有人喜欢，就模仿一些名牌产品，取一个与之相似的名字。其目的是利用名牌的声誉，以混淆视听的方式使消费者选择其产品。这种看似聪明的行为其实相当危险。在品牌上市初期，你可能会省下一大笔广告费用：但你得一直跟着大牌走，它的声誉对你影响很大。而这种事情极有可能因侵权而付出沉重代价。情况2：沿着星形滑动涂改液；排出止泻药；黑泽明一生做水；很多商家喜欢用明星的名字来命名品牌，这往往效果很好。由于明星的公共性程度高，名字的语感通常是也很顺滑。此外，汉字与产品本身的特点形成一种和谐的趣味，确实能给消费者留下深刻印象。从而加速传播。但在玩这类谐音游戏时，要警惕因侵犯名人拼名权而引发的法律纠纷，也要警惕低俗化。四是肯定，肯定既然是名称，总是包含一定的含义，使人产生各种联想。我们应该尽量避免不良联想。当你完成你的名字时，你要发几次音，试图产生否定的同音字。一个蹩脚的名字会成为品牌的软肋或大众的笑柄，相当于给自己筑起了一道阻碍销售的墙。尤其是在食品行业，假设一个食品品牌名称的缩写是DDT，人们就会把它和农药联系在一起。谁会买？同样，在“三鹿”事件之后，恐怕奶粉品牌已经很少了，我们才会再次使用类似“三”“鹿”的汉字。案例：一个给人正面联想的品牌：宜家（出自《诗经》:“子当归家”，形容家庭和睦、夫妻和睦。）惠普：百威：可口可乐：百事：百事：雅阁：雅阁：海肩：淘宝：Eachnct：Eachnct：PayPal在线支付服务IOAM：新加坡一家广告公司，每天早上10点上班。三利疼痛：止痛药创可贴：止血胶带喜力：喜力必胜客：必胜客。5.满足产品属性。历史悠久还是过时？清新还是太前卫？如果想打造一个具有老上海风格和怀旧情怀的咖啡厅，取名为“1931”会更贴切；而“新元素”这个名字更适合风格鲜明、方便快捷的快餐店。对于一家空调企业来说，“春兰”这个名字再理想不过了。很优雅。但春兰企业一度想开拓摩托车市场，所以名字很精致，男人不会愿意开“春兰”牌摩托车。后来又将“春兰号”摩托车改名为“春兰虎”“春兰豹”。“春兰”是一个女性化的名字，与虎豹联系在一起，形象就更差了。案例：成功命名，补足产品的运动服饰：耐克、锐步、阿迪达斯、李宁、安踏电池：劲量、金霸王食品：Kitkat化妆品：碧欧泉、倩碧、欧莱雅、兰芝、香奈儿电脑：奔腾（英特尔第五代芯片，广告语：给电脑一颗奔腾的心）、Core(Core2)。甲骨文（甲骨文，虽然中英文发音不同，但甲骨文是3000年前中国的文化瑰宝，甲骨文公司运用先进手段保存和传承文化，具有启迪和远见的意义）。药品：大陆地区叫“伟哥”；香港的“伟哥”和“伟哥”也是不错的译名。汽车类：奔驰在大陆译为“梅赛德斯-奔驰”，在港台地区被称为“梅赛德斯-奔驰”或“平治”。Jaguar的译名是捷豹，比港台的译名“积家”更形象。此外，“宝马”“路虎”“哀马”“森林人”“马自达”“雪铁龙”“速腾”“迈腾”“途锐”等都是不错的汽车品牌。