什么是商标命名和企业品牌命名战略模式？

好的名字是你品牌基本的核心差异化因素，有助于建立与消费者的品牌认知度，以及后期的品牌传播。

没有它的名字，苹果会是什么？全世界有很多创新科技公司，但苹果拥有这个品牌和品牌名称。这个品牌名称为品牌提供了一个平台，让更多的消费者了解它，并与之建立品牌关系。

这个名字给苹果带来了巨大的力量，因为它与消费者产生了共鸣。大卫·阿克在《品牌资产管理》中写道：“一个企业的品牌名称一旦被认可，就会为企业建立强有力的有效识别，比如可口可乐、肯德基、麦当劳等，事实上，一个好的品牌名称可能比专利更有用。

商标命名或品牌命名策略是企业决定自身品牌与其他品牌差异化的第一步。在品牌命名策略上，有以下四种命名决策模式供企业参考：

1.自主品牌

自主品牌名称，即企业决定每个子品牌或其产品品牌使用不同的名称作为代表。采用自主品牌名称，为每一款产品寻求不同的品牌定位，有利于增加销量和对抗品牌竞争对手，也可以分散品牌风险，使企业的整体声誉不会因某一款产品性能不佳而受到影响。

2.对所有人使用共同的家族或母品牌名称

对所有产品使用不同的姓氏或母品牌名称，即企业所有产品共用一个品牌名称。对于那些知名度较高的知名企业，对所有产品采取统一的品牌战略，可以充分利用品牌效应。使企业所有产品畅销。同时，企业宣传推广新产品的营销费用相对减少，有利于新产品进入品牌市场。

3.每个主要类别的产品使用不同的家族品牌名称（背书品牌名称）

企业利用这种品牌名称策略来区分不同的品牌或产品。在一个品牌或产品类别下

为了在不同的主要产品领域树立自己的品牌形象，这也被称为背书品牌名称。

4.自主品牌名称与企业名称并用（子品牌与母品牌混名）

采用这种品牌名称策略的企业对不同类型的产品采用不同的品牌名称，且均以企业名称为前缀。企业经常使用这种名称策略来开发新产品。在新产品的品牌名称中加入企业名称，可以使新产品享有该企业的声誉，采用不同的品牌名称，可以使不同的新产品表现出不同的特点。

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