吴晓波因2001年的那场大败而闻名。

我大致读过这本书，讲的是国内九大企业的兴衰--比如大名鼎鼎的“健力宝”--既然是“败笔”，自然就把重点放在败笔上。本书被视为MBA教材，内容充实但不枯燥，导读性很强，关于营销理论的部分也不复杂，因此具有很强的传播力。

但如果这本书很简单，我不太同意。就像当年明月的《明朝那些事》，史实被很多人砸了，作者倾向明显，却卖得很好；刘氏的《三体》在文字上并不精致，相反有粗犷的电工感，但内核却相当优秀。

《大失败》和《浪潮之巅》很像，都感觉是收集资料，重组后发布，所以可能有人会认为吴晓波做的就是收集九大企业的资料。但有两个问题。第一，吴秀波早年曾做过13年的专业记者。他能接触到很多常人难以挖掘的信息，他还筛选出了虚假信息。这里有一个“缺口”。我们只看到上一本书的“故事”，想当然地认为这些只需要百度，但实际上并非如此；二是《大失败》虽然以九大企业的兴衰为主线，但也详细分析了失败与成功的原因，绝非故事性处理。还穿插了保管档案、案例分析等支线，将营销、管理理论融入其中，具有学习价值。

但必须承认，虽然作为《大失败》的读者，我认为吴晓波成名于2001年之后，但在百度百科对他生平的介绍中，并没有特别重要的故事。“大败”之后，影响较大的一本书是《激荡三十年》。后来，他又写了《百年沦陷》《两千年浩荡》《历代经济改革得失》，从而完成了《中国企业全史》的编纂，这本书在改革开放三十年恰巧轰动一时，但影响有限。学经济学的同学表示没有接触过他的作品，结合吴晓波的新

文雪的背景，他的目标群体可能不是专业学术人才。

其实，吴晓波的态度比较低。拥有400万粉丝的他，在微博上的内容生产并不是高深的营销和管理理论，而是贴合日常生活的财富问题和时事分析。他也敢于正视自己在前几天直播翻车中的失误。此外，他还取得了一些成就，早早成名。他能得到普通人的认可并不奇怪，他应该有一定的名气。