产品未动，商标先行：字节跳动20迄今已注册2441个游戏商标

文/诺诚游戏方法

2020年这个躁动的春节，一场突如其来的疫情打乱了人们的正常生活。对于游戏行业而言，字节跳动也成为2020年游戏市场最大的搅局者。据悉，春节期间，字节跳动产品长期称霸App Store游戏榜单，前10名中有8款产品背靠字节跳动流量，如《我的功夫特牛》《头脑高手》《小美斗地主》等。

字节跳动虽然近几年才正式进入游戏行业，但字节跳动很早就开始布局游戏行业的商标，真正属于“产品不动，商标先行”。

一、核心产品在游戏商标品类全面布局

字节跳动的核心产品是“今日头条”“抖音短视频”“火山小视频”“西瓜视频”。查询发现，字节跳动早已将这些核心产品布局在游戏商标类别(9、41、42)中，以避免其他竞争对手像抖音、今日头条一样抢注核心产品的游戏商标。

二、20开始布局“字节游戏”商标

字节跳动早在20年就申请注册了“头条游戏”商标，2018年又陆续申请注册了“字节游戏”等与游戏名称直接相关的商标。可以看出，字节跳动公司进军游戏产业早有打算，2018年开始大规模申请注册游戏相关商标，这是进军游戏产业的信号。

三、2019年大规模注册游戏商标

据查询，目前，字节跳动在游戏产业核心商标类别(9、41、42)注册商标2441件，其中9类919件；41类660项；共42类862项。

目前来看，字节跳动从2019年开始大规模申请注册一系列与游戏名称相关的商标，如“字节召唤者”“字节守望者”“字节漫游者”等。字节跳动申请的商标中，还有如“萌兽”

“、”怪兽说“、”废土之上“、”穷途末路重启“等目前尚未投入使用的游戏商标。

4、字节跳动部分商标仍未注册。

存在抢注风险

字节跳动的商标图谱还有提升空间。经查询，字节跳动并未申请其核心产品“抖音短视频”衍生的“抖音游戏”商标，或许是因为其已经拥有“抖音”商标。目前，仅广州罗众音科技有限公司曾尝试在41种商品和服务上申请注册“抖音游戏”商标，但最终被驳回。

此外，“抖音”商标目前也存在短板。顾名思义，“抖音”是字节跳动两大主打产品“抖音+火山”的统称，也是目前“抖音火山版”的简称。但查询发现，字节跳动在2020年1月13日才提交了“振火”商标申请，而在此之前，已有多起类似申请，极有可能“振火”商标无法获得。

五、游戏企业如何进行商标布局

正所谓“产品不动，商标先行”，字节跳动对于进军游戏行业显然是有备而来。游戏企业学会如何布局商标，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

1.命名产品和公司时，搜索商标

游戏企业在设计游戏名称、LOGO时，应提前做好商标检索和分析工作，考虑商标注册成功的可能性。如果通过商标检索，在相同或类似商品上出现了相同或近似商标的申请，建议游戏公司可以考虑根据实际情况对游戏名称进行变更和调整。

其次，在给游戏起名时，还要考虑这个名字是否有不良影响，比如是否涉及宗教、是否有损道德等。例如，“鬼吹灯”商标因涉及玄学、盗墓、宗教等，被商标局驳回。

2.识别核心游戏品类和注册商标

“产品不动，商标先行”对于中小游戏企业来说至关重要。目前商标注册成本过高，如何选择商标注册类别至关重要。笔者建议：

游戏企业应在产品上线前注册核心类别商标：第九类“计算机游戏软件”“可下载计算机应用软件”等商品；第41类“在计算机网络上提供网络游戏”等服务；42级计算机软件设计，网站服务，28级“游戏设备”，“游戏机”。第45类社会类。

3.面对商标抢注，及时委托维权

面对商标产品，要及时委托维权。对未核准注册的商标，及时提出商标异议。被抢注的商标，及时申请无效。

商标和软件源代码一样，是游戏公司的核心知识产权。游戏企业应高度重视商标，践行“产品不动，商标先行”战略，委托法务或及时关注公司商标动态，避免公司核心商标被抢注造成重大损失。返回企名网查看更多信息