开了2年多的老招牌“川香楼”饭店，真的是名不见经传的“老蜀人”？所谓的“好又多购物中心”，原名“兄弟副食店”……近日，鄞州工商部门开展店名招牌专项检查，发现不少经营者不规范使用店名招牌。日前，家住高桥的消费者张女士向工商部门投诉，称自己被一家山寨版“好又多”超市忽悠了。这家所谓的“好又多”超市不仅服务差，在购物环境、商品品种等方面也与正规的“好又多”超市相差甚远。鄞州工商分局高桥工商所执法人员立即前往高桥镇联胜村名为“好又多购物中心”的超市进行检查，发现其营业执照上的名称为“高桥兄弟副食店”。面对工商人员的询问，店家表示，“我从来不知道店铺招牌必须和工商营业执照上的登记一致，只是觉得好又多超市名气大，名字吉利，就用这个名字做招牌”。而同样是“名店”，鄞州工商部门近期查获的另一起违规使用店铺招工似乎更有“心计”：经营者张某先花钱加盟杭州生活世纪华联连锁超市有限公司，让其副食店获得“杭州生活世纪华联超市××加盟店”使用权，再“去核去皮”变成“世纪华联超市”。除了故意捏造“漂亮招牌”，一些经营者违规使用店招店牌也有历史原因。比如，高桥工商所在巡查中发现，当地有一家饭店，招牌是“川香楼”，但其实际工商注册为“老蜀人”。当工商执法人员询问原因时，经营者告诉向先生，他已经将酒店转让出去了，“川香楼”的招牌属于原经营者，有一定的知名度，不想更换。宁波市工商局相关人员表示，根据相关法律规定，经营者的字号招牌应与营业执照上核准登记的名称一致，即使适当简化，也必须与核准登记的名称字号一致，以免欺骗或误解公众。管理违反规定随意设置店名、招牌的，也要承担相应的法律责任。但如果经营者因店招店牌使用不规范，侵犯他人合法权益（包括商标权、企业名称权），不仅会受到工商部门的处罚，还可能惹上侵权官司。