2月16日，信阳毛尖集团股份有限公司发布更名公告引发热议：公司拟将英文名称由“信阳毛尖集团有限公司”变更为“中国龙茅台酒集团有限公司”，并拟使用“中国国龙茅台有限公司”作为中文第二个名称。公司给出的理由是，新名称更能体现集团的现状和未来发展目标，与公司的企业形象和身份更加契合，更有利于公司的业务发展。但网友并不买账，认为该公司动机不纯，是为了碰瓷国酒茅台。

公司于2018年由“中国天华”更名为信阳毛尖。说到信阳毛尖，大多数人想到的是茶叶，但茶叶并不是公司的主业。其2020年年报显示，业务主要涉及热能电力、煤化工产品、建筑服务和茶叶事业部四部分，茶叶收入几乎可以忽略不计。

如今股市白酒热度颇高，茅台一骑绝尘。基于这样的背景和公司的“前科”，网友质疑这是为了蹭热度而抬高股价，也很正常。那么从法律角度来看，公司能否成功更名？

我国《反不正当竞争法》第六条第二款明确规定，不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，包括简称、字号等。由此看来，公司的新名称很难通过。毕竟，说到茅台，大家首先想到的就是来自贵州的白酒。

作为上市公司，要认识到，股价几何取决于业务能力和利润的强弱，而不是热度和名头。这种频繁更名会损害其在投资者心目中的声誉，为短期利益牺牲长期利益。

对个人来说，有一个好名字是非常重要的。优雅美丽的名字会给别人先入为主的印象，认为人会像名字一样美丽。

企业也是如此。好的名字能直观地反映企业的业务，给客户留下深刻的印象。因此，企业为了更名可谓绞尽脑汁。一些企业甚至以几十万字的价格向公众讨点子，但也有一些企业企图动歪脑筋，蹭现有品牌的知名度，让自己获得更多利益。

2021年1月，中国裁判文书网公布了这样一起案例：“饿了么”外卖平台起诉“饿了么”餐饮管理公司，称后者以高度相似的名称作为企业名称进行注册，主观上具有攀附自己公司商业信誉的恶意，导致公众难以清晰区分，也让一些人认为两家公司之间存在关联关系，构成不正当竞争。

法院审理后认为，为了维护良好的市场秩序，让竞争在公平的前提下进行，在先权利人应当受到保护。原告系列商标注册在先，“饿了么”从字体到读音再到含义与原告商标十分相似，故判定为近似商标，判令被告赔偿原告1万元并变更商标名称。

像这样的新闻还有很多，比如“蛋糕晚”“滴滴球”“今日煎饺”“快手煎饼”等。乱象背后，说明一些经营者投机取巧，不把心思放在如何提升产品和服务质量上，试图走捷径。

也许有人会想，为什么大企业要和一些小公司发生争执呢？小企业的创业者不容易，应该给他们发展的机会。这种想法是错误的。我们不能以强凌弱，但也不能以法律为准绳。大公司的合法权益是法律赋予和保护的，他们无法维权。

小企业应该认识到，只有足够好的产品和服务质量，才能取得长足发展，给消费者留下深刻印象。这种火爆的行为，短期内或许能获利，但不利于自身品牌和口碑的打造，到头来还是一场空。