企业的战略方向取决于企业文化，而企业文化与创始人的关系十分密切。可以说，创始人的精神世界决定了企业的大部分文化，企业之间的竞争归根结底是文化的竞争。也可以说，企业是以创始人的精神立足于市场的。

通过企业宣传可以全面感受企业文化，企业对产品的命名可以传递出更丰富的文化内涵。华为和阿里巴巴都是世界级企业。他们在不同的领域，在企业文化上有很大的差距。

阿里巴巴以一个故事名称开始了这家公司。

故事就在《阿里巴巴与四十大盗》里。阿里巴巴原来是一个出身贫寒、一贫如洗的樵夫。他诚实善良。在砍柴的路上，他意外发现了强盗集团的宝库，得到了大量宝物，但他并没有据为己有。为了消除后患，劫匪暗中密谋杀害阿里巴巴。聪明机智又可恨的女仆梅甘娜帮助阿里巴巴化险为夷，打败了强盗。最终阿里巴巴让侄子娶了她，把山洞里的财宝都给了穷人，让大家过上好日子。

采用阿里巴巴这个名字，不仅便于传播，而且通过阿里巴巴聪明机智善良、“让每个人都过上好日子”的故事，向世界传递了阿里巴巴“天下没有难做的生意”的宗旨。

在与eBay的竞争中，阿里巴巴化繁为简，以最直接的方式将电子商务网站命名为“淘宝”。名字指出了用途，后来的一系列名字也是如此，比如聚划算、支付宝、速卖通等。

随着阿里巴巴业务的发展，它开始通过给动物命名来显示亲和力，比如天猫、蚂蚁金服、菜鸟网络等。

2017年，阿里巴巴将一项宏大计划命名为NASA，计划面向机器学习、芯片、IoT、操作系统和生物识别等核心技术。目标是解决10年、20年后的困难，聚焦新经济的三大使命。开展技术思维：让世界更普遍

惠，让机会更均等；使世界经济发展更可持续；让你未来的生活更健康快乐。

阿里巴巴将一家重点研究机构命名为“达摩院”。致力于以人类视觉为驱动力探索科技未知，达摩院研究范围涵盖量子计算、机器学习、基础算法、网络安全、视觉计算、自然语言处理、人机自然交互、芯片技术、传感器技术、嵌入式系统等，覆盖机器智能、智联网、金融科技等产业领域。

阿里巴巴量子实验室将全球最强量子电路模拟器命名为“太掌”。太章传说禹是一个很好的行者。

阿里巴巴将旗下半导体公司命名为“平头阁”，平头阁半导体将为汽车、家电、工业等多个行业打造智能网络芯片平台。这个名字来源于马云的非洲之行。“平头哥”是蜜獾的别称，是“世界上最无畏的动物”。

与阿里巴巴生动活泼的产品名称相比，华为则大不相同。它的不同来自于它所处的领域，也来自于华为企业文化的独特内涵。

华为将其核心实验室命名为实验室2012。“2012实验室”是华为的通用研究机构。据说，这个实验室的名字来自任正非看完《2012》电影后的想象。他认为未来的信息爆炸会像一场数字洪水，华为未来要想生存和发展，必须构建自己的“企名网方舟”。2012级实验室主要研究方向为新一代通信、云计算、音视频分析、数据挖掘、机器学习等。主要面向未来5-10年的发展方向。2012实验室的二级部门包括中央硬件工程学院、海思半导体、研发能力中心和中央软件学院。

华为将该操作系统命名为“鸿蒙”，将应用于多终端，打通电脑、平板、笔记本、手机、家电、汽车等，成为物联网时代的操作系统。在中国古代神话故事中，鸿蒙是宇宙的抽象化身，意思是盘古开天辟地之前，宇宙静止

在混沌的初始阶段，这个阶段是鸿蒙，也意味着万事开头难，凡尘落地。

华为手机芯片命名为“麒麟”，基带芯片命名为“巴龙”，服务器芯片命名为“鲲鹏”，服务器命名为“泰山”，路由器芯片命名为“凌霄”，人工智能芯片命名为“昇腾”。此外，华为还注册了：朱雀、腾舍、青牛、青玄、当康、玄机、百虎、灵芝、饕餮等，可以说华为注册了《山海经》中的所有神兽。相信《山海经》中的神兽们将帮助华为走出困局，实现服务全人类的理想。

除了2012实验室，华为的产品命名都取自传统文化经典。华为正在汲取中国文化的滋养，希望利用传统文化的富矿，提升华为的视野和气度。

两家世界级企业有着完全不同的产品名称，除了两家公司的业务领域不同，与马云和任正非的精神世界息息相关。

阿里巴巴在网络应用领域，华为在信息通信基础设施领域。一个专注市场，一个专注技术，一个需要激情，一个需要严谨，一个充满江湖，一个有大无畏的精神。但无论两家公司以何种不同的名字命名自己的产品，都体现了两家公司的信心和长远眼光。

特别是华为对产品的命名充满了中国传统文化，散发着先辈们作为天下第一人的大无畏精神。我相信这种精神正在支撑着华为克服一个又一个困难，就像我们这个不屈的民族一样。