从青岛（青岛）、张裕（张裕）、华为（华为）、娃哈哈（娃哈哈）、阿里巴巴（阿里巴巴）、字节跳动（字节跳动）、微信（微信），中国品牌在国外使用的名称经历了三个历史阶段。这是品牌名称的改变，也是中国品牌与世界沟通方式的改变。
        01
        中国品牌在国外命名的三个阶段
        第一阶段--韦德拼音时代
        1867年，即清同治年间，英国人托马斯·弗朗西斯·韦德等人以罗马字母为汉字注音，创立了魏拼音法。
        韦德1871年任英国驻华公使，1883年回国，1888年起在剑桥大学教授中文，直至1895年去世。
        这套注音规则在汉语言翻译中被广泛使用，直到1958年我国开始推广《汉语拼音方案》。
        ▲网络上图片
        像茅台酒、中华、张裕、青岛等品牌，在汉语拼音方案推广之前就已经享誉海内外，所以为了保证历史的延续性，这些品牌保留了韦德拼音的品牌名称。
        汉语拼音推行后，我国基本不再使用韦德拼音，但西方学界仍流行韦德拼音。
        一些使用韦德拼音的专有名词被吸收为英语外来词，如功夫、太极、易经、清明节、功夫鸡等。
        以1958年为分界线，这之后的品牌几乎都不再使用韦德拼音。
        快餐品牌Kungfu的英文名字是Kungfu，这是因为
        “伟”字随着李小龙的电影在国内外广为人知，成为英语中的外来词。在海外使用这个名字会更容易理解，更容易进入国外消费者的脑海。
        第二阶段--汉语拼音时代
        1958年，第一届全国人民代表大会正式批准《汉语拼音方案》，这是建国以来唯一没有修改过的议案。
        1958年，第一届全国人民代表大会正式批准《汉语拼音方案》，这是建国以来唯一没有修改过的议案。
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        之后，汉语拼音的影响力不断扩大，直接使用汉语拼音作为品牌名称的企业数不胜数，如华为、海尔、娃哈哈等，这些在互联网兴起之前出现的品牌普遍使用汉语拼音作为品牌名称。可以说，这种命名方式沿袭了韦德拼音时代的思维惯性。
        之后，汉语拼音的影响力不断扩大，直接使用汉语拼音作为品牌名称的企业数不胜数，如华为、海尔、娃哈哈等，这些在互联网兴起之前出现的品牌普遍使用汉语拼音作为品牌名称。可以说，这种命名方式沿袭了韦德拼音时代的思维惯性。
        此外，汉语拼音的发明使中国人使用电脑更加方便，极大地推动了中国互联网的发展。
        第一批互联网公司，如百度、淘宝，也倾向于直接使用汉语拼音，以抢占的域名。com，这对后来出现的品牌造成了思维惯性。
        但由于汉语拼音的特殊性，有些读音外国人读不懂。
        比如华为，外国人会读到：喝青蛙、吆喝，甚至夏威夷；小米小米将被解读为：赛哦买，走omi，和离合器
        一个风扇，因为他们不能发出X的声音。
        这种拼写障碍会直接影响品牌的国际传播。
        第三阶段--时代更名
        在不同文明交流的早期，音译和拼写是一种快速让对方理解其意思的方式。然而，随着交流的日益频繁和对双方文化理解的加深，用对方能理解的语言进行交流是一种更高效的方式。
        品牌名称是品牌与消费者沟通的重要媒介。外国人能读懂的名字才是好名字。
        阿里巴巴（阿里巴巴）、字节跳动（字节跳动）、微信（微信），这些新时代的品牌名称都有这个特点。
        马云参加命名考试时，问一个外国女孩，你知道阿里巴巴吗？女孩回答，我不仅知道，还知道打开宝门的通关密语是什么--芝麻开门。
        像阿里巴巴这样的名字，根植于全世界人民的头脑中，是一种宝贵的全球心智资源，与品牌想要传达的内容高度相似，因此是一个优秀的名字。字节跳动（字节跳动）和微信（微信）也是外国人一看就懂、一看就懂的名字。
        像阿里巴巴这样的名字，根植于全世界人民的头脑中，是一种宝贵的全球心智资源，与品牌想要传达的内容高度相似，因此是一个优秀的名字。字节跳动（字节跳动）和微信（微信）也是外国人一看就懂、一看就懂的名字。
        字节舞充满画面感，传递着一个程序员的浪漫。这个名字之所以优秀，是因为张一鸣先想到英文名字，再根据英文名字翻译。微信--一种小的、随意的聊天，与中文名称微信不谋而合。抖音的英文名是tiktok，而快手的英文名是kua
        寿，我看得出来，抖音是一个第三代的名字，而快手是一个第二代的名字。
        弄清历史脉络后，中国品牌出海该取什么样的品牌名称的思路逐渐清晰。以下是给品牌起英文名的6个方法和2个注意事项。
        弄清历史脉络后，中国品牌出海该取什么样的品牌名称的思路逐渐清晰。以下是给品牌起英文名的6个方法和2个注意事项。
        02
        更名时代的六大命名方式
        1.使用具有“汉语”心智资源的词语
        虽然韦德拼音已经过时，但对于外国人来说，很多汉语特有的词汇已经被吸收并直接作为外来词使用，比如豆腐的豆腐、宫保鸡丁的功夫鸡等。对于这些词，直接用韦德拼音比较合适。
        在他的《位置》一书中，里斯先生谈到位置是操纵头脑的一种方式。也就是说，与其创造一个全新的词汇来取代它，不如利用头脑中已有的词汇并占据它。
        2.寻找具有全球心智资源的词汇
        具有“中国”心智资源的词语不多，进一步扩大范围，寻找具有全球心智资源的词语也是一个方向。