01达芙妮宣布全面退出实体零售

昨日，达芙妮在港交所发布2020年中期财报。财报数据显示，营业额同比减少85亿至约亿港元，股东应占溢利同比增长，但仍亏损亿港元。

公司往年财报显示，此后，公司营业额持续下滑，利润连年亏损，且亏损金额越来越大。

目前公司总市值亿港元，股价元，是名副其实的仙股。

达芙妮在财报中宣布，将继续进行轻资产业务模式的战略转型，专注于核心品牌业务，全面退出包括中国大陆和台湾地区在内的中高端品牌实体零售业务，并关闭旗下所有其他品牌销售点。

达芙妮是如何一步一步从女鞋之王到如今濒临破产的？

02达芙妮巅峰时期：6,881家门店

达芙妮国际成立于1990年，主要从事女鞋制造和销售，曾是中国最成功的国货品牌之一。

达芙妮国际控股前身为永恩国际集团，后来预测到中国女鞋市场的巨大市场潜力，因此创立了“达芙妮”品牌。分别推出“D28”“D18”系列，对应20-45岁、15-30岁两个精准女性消费群体。它曾风靡中国，成为时尚的代名词。

1995年，达芙妮国际上市。

2012年，达芙妮国际的门店从巅峰时期的6881家减少到如今的不足300家。

其中，仅2019年，达芙妮的国际门店总数就从2820家萎缩至425家，每天有6家门店关闭。

03达芙妮的衰落

财报显示，达芙妮总部办公地址位于上海，而注册地则是一家遵循互联网公司做法在开曼群岛注册的公司。这让很多人误以为这是国外品牌。

2012年，达芙妮的实体店达到6881家的峰值后，公司决定减少特许经营权

比例。为提升品牌形象，去掉中文名“达芙妮”，将logo改为更国际化的“达芙妮”，进驻购物中心，改变门店视觉形象，清理部分不达标或利润不佳的门店。

此后，达芙妮还与美国潮流品牌开幕式、周笔畅、迪士尼等推出跨界产品，携手韩国设计师品牌亮相首尔秋冬时装周。

但此后达芙妮营收和利润双双下滑，净利润由盈转亏后，此后几年再也没有盈利，公司股价跌跌不休，最终成为市场仙股。

达芙妮还能复活吗？

达芙妮的发展史实际上浓缩了中国品牌的发展历程。

早些年，由于制造水平低，市场上销售的产品良莠不齐，人们对国产品牌没有太大信心。由此，国产品牌在市场上处于竞争劣势，就连李宁这样的民族品牌也一度面临困境。

这就导致一些企业为了满足消费者的需求，在海外注册公司，却打着“洋名”，让人误以为是洋品牌。

长期以来，这种做法颇为流行。比如a股一家名为“星期六”的上市公司，其主要品牌名称为“STSAT”，女装行业是重灾区。如果你在商场里走一圈，可以说90多个品牌都是英文名，但实际上大部分都是国产品牌。

然而，这种崇洋媚外的现状近年来发生了逆转。随着中国制造由中低端向中高端升级，国货质量也越来越好。人们终于意识到，国产的东西并不比国外的差，尤其是经历了前些年国外买回很多“中国制造”的诸多段子后，人们终于开始醒悟，开始接受国产的优质商品。

随着“李宁”“回力”“百雀羚”等一批深受年轻人喜爱的老字号国货强势崛起，带动了新一轮国货热潮

潮汐。

而那些为了迎合上一代用户而采取“外语”的人，一些产品的衰落是顺理成章的事情。不仅“洋字号”的中国品牌在衰落，一些曾经高高在上的真正的“洋品牌”也在逐渐衰落。

说到底，这是民族自信和生产力进步的结果。

“达芙妮”要想东山再起，伍德认为除了植入更多中国本土文化，更重要的是培养品质，想方设法获得90、00后年轻人的认可是当务之急。

但这并不容易，你不觉得吗？

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