这本名为“B”的杂志是如何成为创意人士的必读刊物的？

你可能没有耐心读一个“B”，但这本为读者提供真实、实用、有温度故事的杂志，在今天的出版界确实弥足珍贵。

关于“B”的由来

今天，我想和大家分享一本名为“B”的纸质杂志。我为什么要强调它是纸？因为在数字媒体如此发达的时代，纸质杂志带给我们的更多的是仪式感和主人翁感。再看它的名字，似乎有着与所有新媒体标题党背道而驰的气质，朴实而不耸人听闻。然而，让我没想到的是，它的发源地在韩国，整个编辑部不足10人，编辑约6人。它创刊于2011年11月，每年出版十期，甚至成为全球众多创意和设计师的必读刊物。

后来了解到，其背后是一家集设计、餐饮、地产等业态于一体的品牌商行JOH，创始人JOH Suyong毕业于投降大学工业设计系，曾任韩国最大门户网站Naver的设计总监。JOH真正解释了品牌的含义，那就是氛围和感觉，而不是价格。

创始人Joh Suyong

说到内容，只要对品牌稍感兴趣，就一定会找到自己感兴趣的期刊。《B》是一本以品牌贯穿全书的杂志，几乎涵盖了很多你能想象到的生活品牌。一本书把一个品牌讲透，从品牌的根源讲到周边，再采访这个品牌的一大群消费者。

王牌酒店29

无论是NEW BALANCE()、RAY-BAN()、VANS()、MAISON MARGIELA（）等时尚品牌。

或者互联网巨头谷歌()、苹果音乐()、旅游创业公司爱彼迎()，或者奢侈品电商波特先生（）。

而且最

酷炫最时尚的生活方式品牌：ACE HOTEL（）酒店、DIPTYQUE（）香水、RIMOWA（）手提箱、LEICA（）相机。

还有设计界最受欢迎的字体品牌：HELVETICA（）和权威色彩机构PANTONE（）。

就连护肤品牌LUSH（）和打火机品牌BIC（）都是它的主角。

为什么取名为“B”？

杂志名为“B”，其实是双关语，既有品牌的意思，也有平衡的意思。也就是说，不管品牌大小，杂志和它们是一种平衡的关系，大家在追求品牌增值的目标上是一致的。

看惯了同一本时尚潮流杂志，创始人Joh觉得“我们总要做点不一样的事情，我们不想被潮流摆布，我们希望用独特的视角分析每一个品牌，他们不是我们的客户，我们也不是他们的跟班，大家都是平等的。”

能被“B”报的品牌，必须符合美观、实用、价格、哲学四大原则。他们会以中立的视角综合考量品牌在不同领域的作用和意义，进而全方位、多元化地呈现这些品牌特征。

“B”不是时尚大亨，它只想做一个安静的调查员，仔细记录和分析那些品牌背后的深意--营销策略怎么做，想要传达给消费者的价值观和意义，以及品牌创建的故事。“B”的团队也尝试从消费者的立场出发，了解他们的想法，用他们的眼睛去发现和理解一个品牌，然后告诉你这些品牌是如何赢得大家的喜爱，建立良好的品牌忠诚度的。除了品牌故事，《B》最有趣的部分是寻找这些品牌的粉丝，收集大家对品牌的独到见解。如果你碰巧是其中之一，你会立刻产生共鸣，找到同类。

“

在“B”的第一期中，来自瑞士的Freitag兄弟被选中

兄弟俩以雨中疾驰而过的货车为灵感，设计了第一款骑行包：包面是环保回收的货车篷布，管涌是自行车的旧内胆，绑带是汽车的旧安全带。

你还会发现，“B”青睐的品牌大多是有着独特品牌故事的“外星人”，既不是奢侈品牌，也不是时尚品牌。作为每期只关注一个品牌的杂志，《B》无疑是成功的。因为销量很好，它的过刊越来越有利可图，《乐高》甚至被再版了三次。

乐高13

品牌“白皮书”

让你重新认识一个品牌

货车（）

下面就带大家简单回顾一下那些被“B”翻盘的幸运儿们吧~

第44期介绍的是面包车，大家熟悉得多。本期聚焦Vans品牌发展历史，深度挖掘Vans在街头流行文化和滑板文化中的贡献和巨大影响。

为此，《B》走访了Vans位于加州奥兰治县的总部和制造工厂，一一记录了Vans鞋的诞生。特别视频中，他还采访了Vans现任董事长凯文·贝利、北美区副总裁Doung Palladini、滑冰传奇选手托尼·阿尔瓦等大人物，以及Vans的铁杆粉丝和收藏家。还没完，“B”还趁机和VANS玩起了跨界合作，顺便推出了联名合作鞋。

津田（）

第33期介绍的是位于东京代官山的著名书店Tsutaya。其实它起源于大阪，只是东京都的概念店T-Site幸运地备受关注。

作为书店的“B”，展现了T-site在东京城市生存的另一种状态，以及它所代表的惬意、成熟和独特

中产阶级的性爱生活方式。它位于代官山的中心区，早已成为人们日常生活的一部分。从书籍、音乐、设计到创意生活方式产品、咖啡店、餐厅，每一个部分都是这种时尚都市生活中不可或缺的因素。这无疑带来创意人和生活人重新思考书店的意义，探索经营书店的新模式。

潘通（）

让我们来看看潘通的故事。Pantone的历史可以追溯到1963年，年轻的创始人劳伦斯·赫伯特在美国新泽西州收购了一家小型商业印刷公司，创造了权威色彩系统Pantone(PMS)。

Pantone系统允许任何人准确地记录颜色，并通过为每种颜色固定一个比例来重复使用它们，这也使Pantone成为颜色行业的标准语言。而且，Pantone的意义在于让色彩成为一个品牌，扩展到各行各业。

我不知道你有没有发现。“B”虽然来自韩国，但几乎没有接触过任何韩国本土品牌，除了一个葡萄酒品牌。目前，《B》已经出版了第56期，最新一期是关于米其林指南的，这也是法国著名轮胎制造公司米其林，之后成为食品行业权威的明星标准。当然具体怎么说，还是要看杂志才知道~

米其林指南，第56期

写这个，编辑，我忍不住买了最新一期。我不知道你对哪个牌子最感兴趣。

凡士林

获奖公告

上周六的微信推送了“恶搞大行其道的X福利，我们为什么要花几千块钱买一个Tee？”获奖扇面为公元999'，XER将在7个工作日内送上价值737元的Stüssy黑色双色调连帽衫。

点击图片

查看欺骗何时成为流

好吧，为什么我们要花几千美元买一个球座？

返回企名网查看更多信息