（中山世奇发文）

你对民国时期上海的四大百货公司了解多少？听石齐方言版↓

先世、永安、新新、大新是近代上海著名的四大中国百货公司。近日，中山世奇宣布将与中山博物馆（香山商业文化博物馆）策划推出系列“微课堂”--民国时期上海四大百货特别报道，敬请关注！

01

同行业四大公司的竞争：与国内公司的竞争

1931年“九一八事变”后，全国掀起抵制日货、提倡国货的高潮。四大公司原来主要经营洋货，其中中高档洋货以西欧货为主，低档洋货以日本货为主。据估算，20世纪30年代初，永安、先市、新新等经营洋货的比例达70至80；国货占比仅为20至30，且以土特产和手工艺品为主，国内工业日用品在5以下。

随着形势的发展，各大公司逐渐增加了国货的经营，因此，20世纪30年代以后，各大公司经营国货的比例逐渐超过50%，主要增加国货厂的日用品。特别是南京路上出现中国国货公司后，四大公司进一步加大了国货的进口和销售力度，以加强竞争力。从改变四大公司业务方向的角度来看，也具有进步意义。

1933年2月，国货厂联合起来，组织上海中国国货公司在南京路开设商场，生意兴隆。针对国人爱用国货的实际，以及商场员工促销等客观条件影响下，也积极扩大国内工业品促销，以挽回下滑的营业额。于是，在1934年秋，又增设四楼作为内销商场，模仿内销公司的方式，向内销公司工厂招揽代销货物，实行销售付款。

国货商场开业后，由于缺少国货工厂的代销，商品种类不多，特别是商场位于四楼，面积不大，顾客购买十分不便。

到半年，就结束了。四楼国货商场停业后，永安资本家总结失败原因，积极筹备另寻场地，决定在新建的永安新大楼铺面内设立国货商场，定于1937年9月1日开业。不料，日本帝国主义发动“八一三”侵略战争，因局势不安，永安公司专业国货商场寿终正寝。

就国货公司而言，由于四大公司加大了国内工业品的销售力度，开展了竞争活动，其竞争营销方式也与四大公司有所不同。例如，国内公司很少使用廉价产品作为宣传号召，因为这会影响国内工业品的声誉。同时，在所谓的“大礼”活动中，也并非单纯为了带动其他业务，而是为了扩大公司股东工厂产品的销售推广。比如，对于翠中厂生产的“414”毛巾，国货公司会举办“毛巾大礼”活动，购买各类绸缎者赠送一条，等等。“414”毛巾质量不错，但消费者并不熟悉。被广泛呈现后，给消费者留下了深刻印象，助力“414”毛巾打造名牌、打开销路。

02

“我问你答”互动环节

最后，让我们通过互动问答的方式，进一步了解四大百货的经营情况。

1.（）年“九一八事变”后，全国掀起抵制日货、提倡国货的高潮。四大公司原来主要经营洋货，其中中高档洋货以西欧货为主，低档洋货以日本货为主。

A A

1930

B B

1931

C C

1932

D D

1933

https://www.zhucesz.com/世纪30年代初，永安、先实、新新经营洋货的比例达70-80%；国货占比仅为二三十，且以土特产和手工艺品为主，国内工业日用品在（）以下。

A A

1

B B

3

C C

5

D D

7

3.（）2008年2月，华国货厂联合起来，组织上海华国货公司在南京路开设商场，生意兴隆。

A A

1933

B B

1953

C C

1963

D D

1973

4.四楼国货商场停业后，永安资本家总结失败原因，积极准备另寻场地，决定在新建的永安新大楼铺面内设立国货商场，定于1937年9月1日开业。不料，日本帝国主义发动侵略战争，由于局势不安，永安公司的专业国货商场寿终正寝。

A A

鸦片战争

B B

甲午战争

C C

七七事变

D D

“813”

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黄丽雅摄

高汝强将军

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