说到小米，你会想到什么？老师首先想到的是项目开始时的口号：为发烧而生。正是因为这个口号和小米当时的打法，大家都有一个根深蒂固的定位：小米是中低端产品，和苹果、华为不属于同一个序列。

当然，这种“误解”一直延续到现在。说实话，小米目前的手机产品线已经很完善了。原来的低端市场一直在做，高端市场也在进入。但小米高端机一上市，加上小米的LOGO，很多消费者认为这款手机一文不值，没有花瓣和缝隙的苹果有面子，甚至不如三星手机。

为什么人们对小米的误解如此之深？雷军最近也两次谈到这个问题，对于大家对小米Low的定位，雷军也很苦恼。

雷军：品牌价值与名称无关

对于国内消费者来说，国外产品总是比国内产品更受欢迎。俗话说“外来和尚会念经”，在智能手机上更是如此。雷军在回答网友提问时也回应了这个问题。在雷军看来，品牌价值不是名字带来的。

话说回来，一个好的产品名称确实可以提升产品的调性。由于上世纪国内产品落后于国外，人们下意识地认为国外的东西好，有面子拿出来。然而，一个高端的名字并不会让一家公司崛起。没有核心技术，没有好的产品，没有用户体验，再高端的名字也没有市场。相反，名字朴实无华，但最终会通过技术占据不错的市场份额。

产品定位先入为主

对于小米来说，公司诞生之初的命名花了很长时间，公司内部也有过激烈的讨论。有人说叫：红星、红椒、黑米。但这些名字并没有得到大家的一致认可，直到一位员工说叫“米”，让公司有了全新的命名思路，投资者表示互联网自然避免了做大和

都，那就叫它“小米”吧！这个名字被大家认可，小米就这样诞生了。

当初为了快速入局，“为发烧而生”这句话可以说颠覆了当时的智能手机市场，1999元的价格刷新了智能手机价格底线。虽然可以使用手机，但低廉的价格意味着一些地方会缩水。比如，手机做工相对粗糙，这让消费者对小米手机有了先入为主的看法：小米不是高端，而是性价比手机，用来满足预算不足但又想要强芯的消费者的需求。

改变主意非一日之功

说实话，小米这几年的表现有目共睹。原来的低端智能手机市场交给了Redmi。出生于金立的卢伟冰没有辜负雷军的期望，Redmi的出货量节节攀升。小米已经逐渐转向高端市场。比如今年的小米10系列手机，再到前阵子发布的小米10至尊纪念版，无论是核心还是用料的便利性，都变得精良起来。虽然还在走饥饿营销的路线，但大家的吐槽水涨船高，很多人开始讨论小米变了，涨价不再良心。

这就是思维的问题。小米10至尊纪念版没有任何问题。问题只出在大家对小米品牌的认知上，即小米LOGO并不高端，雷军也无计可施。在我看来，转变思维需要时间，就像当年小米以1999元进入智能手机市场一样，小米高端化用不了多久，但什么时候能改变大家的思维，还要看小米的产品是否管用。

第三季度小米手机出货量重回全球前三，这是一件值得骄傲的事情，但高端手机占比如何？你想过这个问题吗？目前，小米在低端市场仍有话语权，高端市场仍有很长的路要走。