姓名是一种符号，能够体现命名者的道德修养、文化水平和希望，是一笔宝贵的文化财富。同时，也体现了品牌的文化内涵。随着品牌和品牌形象的建立，名称作为品牌的重要组成部分，也是重要的品牌资产。好的名字是聪明的、诱导的，能够深植于消费者心中，与目标受众产生共鸣。

品牌名称是品牌文化更直接的体现，是品牌的灵魂。任何品牌都有一个名字，这个名字和它所代表的品牌之间有一种内在的关联和联系。品牌名称作为品牌的灵魂，体现了品牌的个性、特征和特色。人们很难一下子区分不同企业生产的同类型产品，但品牌名称却很容易区分。因此，产品是实体，而品牌名称是符号和灵魂，让消费者产生非常具体和独特的联想。提到“波音”，人们会想到美国的飞机；提到“微软”，人们会想到计算机软件；提起“雀巢”，也让人想起瑞士产的速溶咖啡。同样，一提到一些国产品牌名称，就会立刻让人联想到它所代表和象征的优秀产品和品牌。比如全聚德-烤鸭、东来顺-火锅、六必居-咸菜、王致和-臭豆腐、恒源祥-羊毛、长虹-彩电、格力-空调、小鸭-洗衣机、海尔-冰箱、格兰仕-微波炉、杉杉-西服、金利来-铁、五粮液-白酒、娃哈哈-纯净水等，有业内人士对品牌名称有一个恰当的比喻：“好的产品是一条龙，为它取一个好的品牌名称就像画龙点睛，成为神来之笔，为产品品牌增光添彩，也能提高产品品牌化程度，扩大产品品牌市场占有率。起着尤为关键的作用。“先知国际认为，作为语言独特的一部分，品牌名称具有鲜明的民族性，植根于民族文化的土壤，从中汲取养分，也能反映一个民族的政治

治理制度、历史传统、风俗习惯和宗教信仰。