尽管一些命名专家认为创造名字是未来的趋势，但传统主义者对此不屑一顾。“我认为一个好名字应该有灵魂、情感和灵感，”Whatchamacalit的总裁比尔说，该公司在波士顿和旧金山都有公司。在同样的条件下，我们宁愿使用已有的词汇。他最近将Makoro命名为国际商业机器公司(IBM)推出的一款新软件。Makoro在东非斯瓦希里语中意为“独木舟”，是进入丛林最深处的唯一交通工具。

为了找对名字，有的专家喜欢用电脑软件和数据库，有的喜欢传统的“头脑风暴法”；用铅笔在稿纸上列出几百个名字来一一筛选。比尔杰说：“有时你会发现，喝几杯啤酒后，你的创造力更强了。”

命名公司通常要求语言学家排除在其他语言中有不敬含义的名字。商标咨询和设计公司Landor的董事总经理迈克·迈耶说，如果你不注意文化差异，你就会笑着说。“最典型的例子是上世纪70年代末，通用汽车公司在没有事先征询名字的情况下，将一款名为雪佛兰诺瓦（Chevy Nova）的汽车引入拉美，而诺瓦在西班牙语中的意思是‘不能走路’。兰德公司最近也避免了类似的灾难。”我们给一家公司取名Telemon，听起来挺不错，但经过一番调查，我们发现这个词在泰国的意思是‘与母亲通奸’。

虽然名称对产品很重要，但命名专家警告说，“例如，好时巧克力听起来与巧克力根本不匹配，但它确实是美国最著名的巧克力品牌。”

即使对专家来说，选择一个完美的名字也变得越来越困难，因为可供选择的人越来越少。1992年，美国专利商标局收到一封来自http：//的信件

http://www.zhucesz.com/,000个新的商标申请，到1996年这个数字已经上升到20万。因此，越来越多的命名者开始使用捏造的名字。这种方法最成功的例子是互联网的奔腾芯片。它是加州字典商标公司的杰作。由于这款芯片是英特尔公司的第五代产品，专家们选择了希腊语Pente（意为“五”），后缀“ium”表示力量，可见这款芯片强大的运行速度。

12年前，奥马哈北方国际公司和休斯顿天然气公司合并后，高管们绞尽脑汁为新公司取一个响亮的名字，他们选择了“Enteron”。这个名字一经公布，就引起了广泛的关注：人们打电话指出，肠是肠道的医学术语，肠道是人类排泄固体废物的通道。三天后，名字改为“Enteron”。

对于美国商界来说，给一家公司或产品起名字是非常费力的。合并或推出新产品的公司往往会费尽心思选择一个名字，因为一不小心，这个名字在另一种语言中可能会有冒犯性的含义，变得与粗俗的笑话有关，或者听起来与别人的商标相似，影响公司形象和产品销售。例如，1996年锐步推出了一款名为Incubus的女士运动鞋。但该公司没有想到，在中世纪的民间传说中，梦魔是一个在妇女熟睡时强奸她们的魔鬼。在得到提醒后，锐步立即宣布停止生产该品牌运动鞋。

为了避免此类“名祸”事故，越来越多的美国公司开始向名专家请教，名业蓬勃发展。1997年，该行业在美国的利润已达2500万美国元，一个理想名称的价格从http://ww列出

http://www.zhucesz.com/$10，000到$100，000。

但冠名行业对市场来说仍然供不应求。“这是一个非常具有挑战性的行业，”总部位于加州的Master-McNeil公司的总裁马斯特说。“要求很高，最好的名字专家是拥有MBA（工商管理硕士）学位的语言学家，简直是凤毛麟角。