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都在名字里。很多时候，一个品牌可以成就它，也可以毁掉它。

最近最大的新闻之一是Facebook更名为Meta，大家都在讨论元宇宙的逻辑和扎克伯格的策略。事实上，很多世界级的公司都改名了，有的是为了更好的发展，有的是被迫……

很多知名公司居然是以完全不同的名字起家的？大公司名称背后的含义是什么？我们整理了一些有趣的例子与大家分享。

元脸书

众所周知，扎克伯格是元宇宙的大动作之一。其实，小扎的元宇宙计划早有准备。他要带领团队打造的，是将Facebook这个全球最大的社交网络，打造成一个彻底改变远程工作、学习和生活的虚拟沉浸式元宇宙世界。

图片|金融时报

谷歌--Alphabet

早在1996年，世界排名第一的搜索引擎被命名为“backrub”（意为备份），这是谷歌最早的名字。1998年，创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林将他们的业务和技术更名为谷歌。它是对数学术语“googol”的改写，这意味着数字1后面跟着100个零。这个术语的使用反映了他们管理网络上无限量信息的使命。但为了避免反垄断和业务扩张，该公司再次更名为Alphabet，并将谷歌纳入其子公司。

图片bbc

Alphabet的世界包括人工智能先驱DeepMind、可穿戴健康技术Fitbit、视频巨头YouTube，当然还有无处不在的搜索引擎谷歌。字母表也

大举投资初创企业和更成熟的科技品牌，如优步。

亚马逊-卡达布拉

Cadabra是魔咒“abracadabra”的首字母缩写，据说创始人杰夫·贝索斯决定将他的送书服务更名，因为有人认为他说的是“尸体”（尸体的专业术语）。这让他意识到这可能会留下负面印象，于是贝索斯将公司改名为亚马逊。对于这个新名字，贝索斯翻遍字典，认为亚马逊很神秘，按字母顺序排名靠前。

图片：The Verge

苹果--苹果电脑

即使是很小的变化也会产生巨大的影响。

苹果电脑在2007年将第二个词从名字中删除，同年苹果发布了第一部iPhone。当时，联合创始人史蒂夫·乔布斯解释说，苹果不再只是一家电脑公司。苹果的估值自更名和该公司最畅销的设备iPhone发布以来飙升，苹果股价在过去10年上涨了近1200点，使该公司的估值超过1万亿美元。

在更名过程中，苹果改变了身份，对未来下了大赌注。这正是Facebook现在想要做的。

图片市场观察

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