都说地黄没有风景。在一个城市呆久了，很容易对身边的事情视而不见。

那些我们习以为常的城市景观，总能成为外地游客镜头里的广州特色。

在这些照片中，最具广府特色的是街头巷尾五花八门的店招店牌。

每个城市都有自己的城市美学。广州作为南方最大的城市，是来自世界各地的陌生人的家。

不同地方的人带来不同的审美和观念，交织成广州街头独特的人文风景。

小到店门口的一盆植物，大到店主自制的店铺招牌，都融入了原本缺乏活力的建筑中。

这些商铺自发的小设计，揭示了业主的个人性格和当时的消费文化，进而演化出单独属于这个建筑或社区的街道美学。

虽然招牌在设计之初只是作为标识，但从招牌的材质和书写风格中可以找到背后的历史、文化和美学信息。

招牌材料的不同也能看出店铺的档次。

做邻里生意的面馆、五金店、糖水店，大多会选择价格便宜的亚克力膜或铁皮打底。

影剧院、酒吧、百货公司以及财力雄厚的民营企业将选用水磨石、霓虹、黄铜等金属材料。

位于淘金的德华实业集团有限公司，采用优质黄铜制作招牌，20多年来没有破损。

*淘金路淘金街15号德华实业集团

作为行人与门店的第一道沟通桥梁，能否闭上眼睛，决定了人们是否会踏进这家门店。

不同的招牌有不同的视觉要求。有些标志只供近距离观赏，让行人抬头就能看到里面是什么样的店铺。

在越秀、荔湾的街头，有大大小小的糖水店，店主总是大大方方地在招牌上写上自己的菜单。

*重新设置路牌。不甜，太冷，再多一点

位于东华西路居民楼下的“今日”

天堂水“，小店开了十几年，熬糖水的老奶奶随意地把招牌放在门口的方桌上。

白底红字的手写招牌，标注着椰奶西米、冻龟苓膏、冰糖、银果、雪耳……圆润的手写字体，让人看到食欲激增。

有些招牌是专为远观而设的。它们安装在建筑物的高处，更大，成为建筑物的延伸。路上过往车辆和行人都能看得清清楚楚。

经由羊城派

说起店招，大家都会想到香港街头五颜六色、风格各异的霓虹灯招牌。

广州毗邻香港，上世纪30年代传入香港的霓虹灯标志也是广州街头最早出现的标志。

*1898年，英国化学家拉姆齐发现，将稀有气体“氖”注入真空管后通电，可以释放红光。后来，化学家注入荧光粉，使霓虹灯管表现出更多的颜色变化。霓虹灯是字面上的霓虹灯。

霓虹灯虽是舶来品，却能与各种字体的东方汉字融为一体。

巨型灯光，加上绚丽现代的视觉效果，更能体现旧时广州商业活动的繁荣。

如今，北京路、上下九地区仍能看到当时的霓虹灯标识。

北京路自宋代起就是商业街区，跨越清代、民国、近代，1997年正式开辟为步行街。

这里有新大新百货、广百百货、五月花商业广场等大型百货公司。

有老饭馆，如位于新大新一侧的太平关饭馆。

立白巷、汇福路、雨山路等地也隐藏着不少出租车和餐馆。

*乃建十多，位于北京路李白巷3号。世多经营了十多年，看店大叔去年安装了可爱的霓虹灯牌。

从霓虹灯到印刷招牌，商店招牌仍然保留着不同时期的独特面貌。

走在北京路就像在看书

广州消费文化演变史。

但随着天河区几大商务楼宇的落成，广州人的购物场所发生了转移。北京路步行街的角色也发生了变化，成为外地游客必去的打卡地。

遗憾的是，由于步行街商铺流转相对较快，以往的霓虹灯招牌大多已被拆除或换上新招牌。

广州最显眼的霓虹灯招牌，无疑是广州火车站正厅顶部“统一祖国，振兴中华”的八字标语。

1986年7月，广州作为改革开放的前沿城市，在广州站楼顶建起霓虹标语。

字体设置为红色加粗，每个字高5米，宽5米。霓虹灯标志在国庆节前夕完成。

如今，这句醒目的8字标语已成为广州站的经典标识。

以前，没有互联网。门店要想脱颖而出，只能用大招牌作为地标来打动顾客。

于是他们争先恐后地制作更大、更夸张的招牌。

招牌样式最常见的是红字白底招牌，色彩对比强烈，更醒目。

店主们常常要求师傅尽量用红字填满招牌。同样的人力成本，写一个更大的字感觉就像可以回本一样。

旧的标志通常放在门面、门面玻璃上或柜台后面。

老招牌的名字也更直白。最常见的四字招牌，前两个字一般是老板的名字或姓氏，后两个字是店铺的类型。

如东川路的随音肠粉、宝华路的姜醋、多宝路的美丽面家、西华路的味烧鸡煲等。

随着互联网时代的到来，人们不再单纯依靠随意购物。

只要能找到手机地图，很多地处偏远却各具风格的小店就能人山人海。

随着设计意识的兴起，越来越多有审美基础的年轻人加入招牌设计的行列。

没必要和同一条街上的店铺争风头。小巧玲珑、风格各异的招牌成为当今街头审美的主流。

一方面，霓虹灯管招牌系统

工艺复杂，后期维护繁琐，灯箱老化后容易成为“高空杀手”，很多店铺不再将其作为招牌首选。

另一方面，各种新商业形态的出现，也加速了广州路牌的变化。

咖啡馆、买手店、独立书店进驻城市各个角落，有的改造居民楼底层，有的进驻大型商场。

店主大胆尝试各种材质和印刷字体，通过手绘或独特字体制作自己的招牌。

*位于文明路185号的COT柠檬奶茶店，在招牌灯箱内摆放纸杯。

位于小港的社区咖啡店Sigma不正确咖啡，门面上只挂着一块小招牌。

激光镂空招牌，背面采用亚克力板，双层透光。日晒雨淋下，招牌渐渐露出斑驳的锈迹，可以感受到时间的流逝。

不远处的出租车more coffee，招牌被设计成了路牌，不同于常规的招牌样式，更能体现店主独特的品味。

如果说广州是一本生活杂志，那形态各异的店招就是内页文章的标题。

透过街头巷尾的招牌，可以窥见广州人的审美文化和生活方式。

裁判。

1.“沟通架构：香港霓虹灯标志的视觉语言”，谭志亨

2.街景，“消失的香港”招牌

3.“中国最霸气火车站历史悠久，8字标语成为经典符号！”

4.“治疗痔疮是否与基本法有关？师父带路拆除新蒲岗手写招牌秘笈”“VK”

5.《史记》黄培鹏、陈海丽（实习生）

作者：Mari在北京路黑暗中思考如何树立招牌Delyn摄影：疯狗吮吸的镍设计：充满下午茶的ziwinn