企业在未正式投产前，对商标进行保护已成为常识。如事先未进行商标注册查询，本人也未咨询专业代理机构，而是直接向商标局提交商标注册申请，商标经商标局审查后已成功进入初审公告。现阶段，中国大陆已经是极其幸运的了，因为商标实质审查过程中很可能存在两个“拦路虎”，无论遇到哪一个，你的商标都大概率被驳回。

这两个“拦路虎”之一是驳回的绝对理由，即你的商标违反了商标法第四条、第十条、第十一条、第十二条的规定；另一种是相对驳回理由，即在先与他人申请/注册的商标在类似商品/服务上构成相同/近似商标。

以“有机”产品为例。如今，“有机”是一个热词，多用于环保无公害的食品、蔬菜、水果、乳制品、畜产品、蜂蜜、水产品、调味料、化妆品、纺织品、林产品、生物农药、化肥等产品。似乎有了“有机”的加入，商家的产品一下子就能上一个台阶，甚至在超市的不同位置也是如此。

笔者曾接到多位申请人关于“有机XX”“天然XX”“有机XX”作为商标申请注册的咨询。这些商标看似是彰显其产品高质量最直接、最有效的标志，但从商标法的角度看，这确实可以“两头堵”：一个来自商标法第十条第一款第七项--具有欺骗性，容易使公众对商品质量或者产地产生误解的标志，不得作为商标使用。另一端来自商标法第十一条第一款--仅直接表明商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的标志，不得作为商标注册。

有机医生公司不服一审判决，向北京市高级人民法院提起上诉。

从上面的例子中我们可以看到，诸如“有机”、“天然”、“富硒XXX”、“纳米XX”、“活性炭”等标签，如果其指定的产品

如果不完全由有机成分、天然成分、或硒成分组成，使用这样的标识会误导消费者，使其误认为产品具有上述特征；如果指定的产品确实是由有机成分、天然成分或硒组成的，那么这些标识是用来指定商品的用途的，它直接表明了商品的原料和成分的特性。很容易让相关公众认为是对指定使用商品的直接说明，但是，不会将其认定为商标，也不会将其与商品的提供者联系起来，从而不会被核准注册为商标，除非申请人大量使用这些标识，使其商标获得区分商品的标准，而一般企业很难做到。

希望小康的回答对你有帮助！

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