写文案，耍酷！德邦--快递行业的弄潮儿！

作者王月明

广告盘点（ID：Adpandian）

转载请联系授权（微信ID：laodianzhuli）

近年来，电子商务的蓬勃发展带动了物流业的发展，行业规模迅速扩大，催生了消费者耳熟能详的知名物流企业。但市场必然存在竞争，同质化竞争的加剧让很多品牌开始注重营销来提升品牌影响力。

其中，值得一提的是，德邦快递在营销上有创新玩法。在广告的小圈子里，很多人形容德邦是一家被快递耽误的广告公司。它能写文案，能制造惊喜，能耍酷。

最近，德邦品牌一直在做跨界营销，联合国潮牌李宁推出全民明星限量版运动套装。同时，在新的一年里，品牌也借机推出了全新的TVC，以全新的姿态诠释品牌精神。

01

凉爽的气息袭来

德邦X李宁联名疯狂来电

关注过德邦营销活动的人应该还记得，该品牌曾与CBA球星易建联一起上演“大片”“绝密易秒”。动作感、悬疑感、紧张感的打造吸引了众多网友围观。经过层层递进的剧情安排，最终场景揭晓。原来，这次护送的绝密物品是送给母亲的礼物。

凭借好莱坞电影的视觉冲击体验，德邦可以说在此次活动中收获了大量网友的好感，同时剧情中对品牌、产品、服务的全方位解读也将消费者的情感转化为对品牌的理解和支持。德邦耍酷一次，让消费者对品牌有了新的看法。

此次，德邦知名国潮品牌李宁原本有意为CBA全明星赛打call，也算是品牌系列活动时间的延长。德邦在线在重大时刻重点关注德邦快递、德邦速递。李宁等话题营销，快递员赛场上穿着德邦

快递X李宁联名全明星限量运动套装助力赛事，拉开全明星赛序幕。

德邦快递一方面利用这里的全明星赛提升了两个品牌的曝光度，另一方面，这种黄白相间的主色调彰显青春活力，整体设计将篮球与时尚相结合，酷感十足，吸引了场内球迷的目光，提升了他们对品牌的好感度，使本次活动成为传播对象，提升了品牌营销活动的声量。

品牌借机在线上重新引流影响力，在话题互动和福利中增强粉丝黏性，通过微博、微信的合力，充分挖掘品牌潜在消费者，实现营销效果最大化。

02

我们是运动员

2019新TVC传递德邦新精神

在众多快递品牌中，德邦在将体育与营销结合方面一直非常给力，对于物流品牌该如何做营销也给出了新的思路。此前，易建联作为品牌首席体验官，在德邦快递发布的新品宣传片中，用创意十足、鬼魅十足的视频形式，让品牌成为大众关注的焦点。

除了签下易建联和赞助CBA全明星赛，德邦还签下了单板滑雪世界冠军刘佳宇，妥妥的运动阵营，这其实有着德邦对产品、服务和品牌的全新诠释。

为此，德邦快递在2019年新年推出全新品牌“我们是运动员”，通过明星与快递员的镜头切换，表达品牌的全新姿态--“我们是运动员”。

你不需要等天亮，你不需要体育场

没有观众，没有健身房

不需要和别人比较，不需要想太多

我们做我们应该做的，我们是运动员

一是德邦用刘佳宇的日常训练场景比喻德邦快递员送快递的场景。这种镜头下逼真的拍摄，让运动员和快递员有了一定的结合，有助于消费者了解快递员的日常工作。

二、品牌想用场景和运动员身上拼搏、坚持的精神来展现

快递员在投递过程中有着相同的一面，这两种人的精神融合，让投递行为上升到一个高度，以此表达快递员自信、拼搏、坚持、激情的可贵品质，让消费者感知品牌情感。

第三，德邦想在精神上把运动员和快递员结合在一起，体育与品牌的融合展现了品牌坚韧拼搏的服务理念，深化了大件快递到德邦的品牌定位和送货上楼的服务特色，体现了品牌在行业中的价值，为品牌塑造了有力量、有动力、有激情的“运动员般”形象，让消费者感知品牌温度。

03

创新品牌营销思维

加强社会交流

德邦品牌成立于1996年，德邦物流于2013年11月正式开展快递业务，是品牌立足市场发展谋求更好发展的关键一步。

在物流行业竞争加剧的今天，德邦快递能够在2018年成功上市，靠的是其强大的业务实力和品牌以差异化姿态参与竞争时与时俱进的创新能力，以及品牌在市场中能够精准采用营销手段的互联网思维，这是物流营销时代的生存之道。

德邦快递的营销是整体的，不拘泥于某一个群体。无论是针对原有用户群体，还是发掘当下年轻用户群体，品牌都有自己独特的营销思路。在营销过程中，总能从品牌利益出发，在洞察消费群体后，采取合适的营销方式开展活动。

在新一代消费理念下，年轻消费者更注重“体验式消费”，因此德邦曾在毕业季针对学生群体采取互动营销。先是空降巨型快递盒高度还原学生宿舍，再通过快递小哥服装上的毕业季文案，在学生群体的新鲜感和感受中提升品牌的人格魅力。

这一次，在联合国潮品牌李宁推出联名服装以及2019年品牌全新TVC发布中，我们看到了品牌热

热血沸腾的一面以及传递出的品牌服务理念和品牌价值，让消费者对德邦快递有了新的理解和认知。

德邦的营销策略值得借鉴，在市场竞争日益加剧的驱动下，品牌不一定按照传统的营销思维开展活动，而是可以尝试基于产品思维和用户思维，在创新创意的营销方式中展现品牌，这样可以让品牌更具社交性，更能获得消费者的认可，为品牌在竞争激烈的市场中创造更有利的条件。

结束-返回公司名称网查看更多