如果我们进行详细的市场调研和深度报告，就会发现，尤其是近5年来，a股中的中国企业就像所谓的“有人走，有人来，铁a股，流动的上市公司”。总是有传言说股价下跌、业绩下滑、大盘缩水等，然后最终退市、倒闭。这样的新闻多了，不禁让人怀疑今天的企业还赚钱吗？如果不赚钱，创业还有什么价值？如果不赚钱，很多被割韭菜的群体如何解释流行的内卷？

近期，在一波上市高潮中，一个女性耳熟能详的名字也频频出现在a股上。这是以女性内衣起家的爱情，最终在上交所主板上市。这也是中国内衣企业迎来的第四家上市公司。爱上登陆IPO，上市首日股价暴涨，每股发行价为元，总市值1亿元。

公司现更名为爱慕有限公司，成立于1993年，前身为1981年成立的北京华美时装厂。这家服装厂是否与女性熟悉的华美整形有关，还需进一步考证。经过20多年的发展，这家历经三次改制的内衣企业最终成为拥有近万名员工的上市公司，专卖店几乎遍布全国，在女性群体中有着广泛的市场效应和良好的体验口碑。从最初的文胸、内衣，经过28年的发展沉淀，爱已扩展到保暖内衣、家居服饰、运动装、泳装、袜子、家纺等多个品类的综合性服装制造企业，在多个国家和地区拥有庞大的用户基础。

财报显示，2017年至2019年，爱牧股份营收分别为1亿元、1亿元、1亿元，净利润达到1亿元、1亿元、1亿元，保持着非常稳健的发展节奏。业绩方面，2017年至2020年四年间，爱心门店数量分别为2322家、2472家、2414家、2256家，其直营门店占比达80%

虽然同行业的一些内衣品牌和服装企业出现了大规模关店潮和业绩下滑，但爱慕一直总体平稳，稳居行业第一。另一方面，营业成本明显上升、毛利率下降也是不容忽视的问题。

与同行业高端品牌维多利亚的秘密相比，维多利亚的秘密被誉为“内衣中的奢侈品”。然而，在经历了数十年每年的大型维密内衣秀演出后，维密在2020年遭遇业绩断档，并于去年5月宣布破产，250家门店永久关闭。不仅老牌“内衣奢侈品”可能退出内衣市场，国内“内衣第一”都市丽人也关闭了近千家门店。行业龙头安莉芬业绩也大幅缩水，汇捷股份也难逃一劫，经营陷入增长停滞，处境堪忧。

在众多同行企业纷纷喊话的巨大压力下，德国高端品牌凯旋选择了降价揽客的策略。价格从600-700元降到100-200元，但似乎并没有赢得消费者的青睐。该品牌在各大网店的月销量仅3000多件，合计不到3500件。内衣品牌和其他服装一样遭遇集体寒流，新品牌快速增长，老字号衰落。

作为人们日常生活中必不可少的内衣，内衣市场一直是一个很有前景的消费市场。2012年至2019年的8年间，中国女性内衣市场的年销售额增速远高于其他鞋服行业的增长水平。按照这一数字，2022年内衣市场规模将达到1973亿元，其中以95后、00后消费群体为主。与30-50岁女性相比，年轻一代女性更注重自由、舒适、美观的整体风格，选择趋势多以健康、自我满足为导向。过去那种带有性感风格的不健康内衣正在逐渐褪色。从思想自由到穿衣、内衣自由，女性对胸部解放欲望的整体变化也反映了内衣市场

新的风向。

随着互联网应用的日益普及和网民数量的不断增加，内衣在商业领域正在发生颠覆性的变化。健康舒适成为女性首选，爱因首次进入电商市场，连续三年成为线上渠道销售最畅销品牌。得益于渠道优势，覆盖线上线下的全渠道模式是爱上成功的主要因素。

任何企业、品牌的成功都不是偶然，任何新生事物的出现都是时代发展需要的产物。爱的上市只是捕捉到女性内衣定位的新节点，属于坐在风口的时代受益者，但机会往往留给有准备的人，爱也不例外。

2021年一季度爱慕营收1亿元，同比增长，扣非后净利润1亿元，同比增长。若按此速度计算，上半年可实现营收18亿元，业绩较上年大幅增长，营业收入和整体规模有较大上升趋势。国际女性在内衣上的消费支出数据显示，英国女性人均花费美国元，法国女性人均花费美国元，德国女性人均花费美国73美元，美国女性人均花费美国元，美国女性人均花费美国元。可以预见，折合当前汇率，中国女性在内衣上的人均年消费仅约126元，女性内衣仍有可观的市场利润空间，爱在IPO后或将迎来更大的业绩高峰。